聚力文商旅体展深度融合，北京将拓展内容做优“演艺+”消费

12月18日，北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳在北京日报社主办的2025北京“文商旅体展”融合发展共创会上表示，近年来市文旅局为推动文商旅体展融合发展，在活动牵引、品牌打造、产品供给、宣传推广、政策创新等多维度不断创新，为文商旅体展融合提供了“北京样板”。

郑芳介绍，目前，北京的文商旅体展融合度日益加深，在“百业+文旅”推动下，中网、WTT赛事期间推出的“跟着赛事去旅游”主题线路，带动场馆周边商业购物餐饮消费增长，中网周边和“北京礼物”联名款销售超过1200万元。今年北京国际电影节打造的12条“跟着电影去旅游”主题线路，串联电影里的场景和文创、住宿、美食等消费打卡点，促进多元融合消费。五月天北京演唱会13场，观众73万人次，创造票房5.3亿元，通过打造第二现场，带动朝外商圈销售额环比提升164%。

北京日报客户端记者 程功摄

在品牌培育、打造融合场景方面，“文旅+科技”的融合，培育了朝阳大悦城teamLab等7个全国智慧旅游沉浸式体验新空间。市区联动培育出华熙live·五棵松等14个国家级夜间文旅消费集聚区和三里屯太古里等7个国家级旅游休闲街区。推动“演艺+旅游”，在商圈、酒店打造大麦新空间、开心麻花·花花世界等超过100家演艺新空间。先后完善《北京市关于扩大文化和旅游新消费奖励办法》，累计奖励88个“新产品”“新场景”“新业态”“新商品”项目，奖励金额超过6200万元。制定《关于优化文旅场所配套餐饮服务的若干措施（试行）》，出台《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，支持文商旅体融合项目。

郑芳表示，围绕打造文商旅体展融合的“北京样板”，北京将继续拓展融合内容，做优“演艺+”消费。深入推进“演艺之都”建设，利用商业综合体、公园景区、体育场馆打造更多演艺新空间，推出沉浸式小剧场、户外音乐会、冰雪演艺等多业态产品。围绕北京国际电影节、北京国际音乐节、中国戏曲文化周、大型演唱会、顶级展览、大型体育赛事，联动演出、体育经纪机构和展商，与旅行社和OTA平台联合推出“门票+文商旅体”综合服务产品。串联文商旅体各类资源，分类推出优质文旅产品和服务。

（北京日报客户端）