市中区电商经济稳健发展，多元赋能发展 经济新活力

来源：济南日报

　　2025年，市中区电商经济保持良好发展势头，核心指标亮眼、结构持续优化，为区域经济增添活力。

　　整体规模稳居前列，直播电商成新引擎

　　1—11月，市中区累计网络零售额198.02亿元，同比增长14.7%，总量位居全市各区县第2位。其中直播电商表现突出，实现网络零售额22.54亿元，同比大幅增长60.6%，远超全市15.8%的平均增速;累计开展直播37724场，吸引观看1.65亿人次，直播商品零售量4788.3万件，同比增长41.4%，“直播+电商”模式活力尽显。

　　经营主体方面，截至11月，全区网络零售总店铺数18915家，活跃店铺2452家，较去年12月增加152家，经营主体规模稳定、活跃度提升，为电商发展夯实基础。

　　商品结构清晰，实物消费占主导

　　分商品类型看，实物商品网络零售额166.39亿元，占比84%，同比增长15%，是电商消费的核心支撑;非实物商品网络零售额31.63亿元，占比16%，同比增长13.3%，消费需求多元发展。

　　重点行业突出，优势品类引领增长

　　分行业看，中西药品、粮油食品、服装鞋帽及针纺织品为前三甲：中西药品网络零售额875263万元，占实物商品比重52.6%，其中其他中西药品同比增长92.8%;粮油食品、服装鞋帽及针纺织品分别实现零售额129840.5万元、124268.9万元，合计占比15.3%，民生类商品消费需求稳定释放。

　　精准培育多行业直播，多元平台拓宽销售渠道

　　为推动“直播+产业”深度融合，市中区针对不同行业特性开展精准培育，目前直播已覆盖21个实物行业。

　　从直播场次数来看，日用品、书报杂志、文化办公用品等行业积极参与，分别开展直播4809场、2856场、1504场，合计占总直播场次数的24.4%，粮油食品、服装鞋帽及针纺织品等民生行业直播场次均超1200场，通过“线上展示+实时互动”的方式让优质商品直达消费者，助力传统行业拓展线上销路;同时，市中区注重引导电商店铺拓展平台渠道，从统计数据来看，辖区电商店铺已覆盖天猫、京东、淘宝、快手小店等主流平台，形成多元化平台发展格局。

　　下一步，市中区将持续推动电商与实体经济融合，巩固优势、激发潜力，助力电商经济再上新台阶。