杰尼亚和滔搏同时看中的Norda，能成为下一个昂跑吗？

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

近日，杰尼亚集团（Ermenegildo Zegna）宣布完成对加拿大高端越野跑鞋品牌Norda的第二轮投资，本次新融资的具体条款未对外披露。

2020年，Norda成立于蒙特利尔，极限耐力运动员夫妇Nick Martire和Williamina Martire与鞋履设计师Louis-Martin Tremblay、品牌开发资深人士Gerard Cleal共同创立，以轻量化设计与材料科技创新为核心，主打专业越野跑鞋领域。

与传统户外鞋款的夸张设计不同，Norda的产品呈现出独特的“静奢”气质，极简的流线型轮廓搭配低饱和度配色。这种克制的美学表达使Norda既能满足专业越野跑需求，又能融入都市生活场景，实现了性能与时尚的平衡。

因其时尚的外观和优秀的性能，Norda一经见世便颇受瞩目。有媒体报道称，在2021年Norda首款跑鞋001面世时，杰尼亚集团就表现出了极强的兴趣，向其提出了鞋履与服饰的合作邀约并开始接洽。

2023年，在杰尼亚与Norda合作系列发布前的一个月，杰尼亚集团宣布收购Norda的少数股权，并计划在未来9年内逐步增加对该品牌的投资。

杰尼亚集团对Norda的加码，看似是其投资版图中一次出人意料的转向。长期以来，杰尼亚集团的投资与收购偏好集中在能够强化其“现代男装帝国”叙事的时尚品牌，通过投资的设计师品牌Thom Browne和Tom Ford的男装业务，集团实现了不同风格和价位的男装市场的覆盖。

值得注意的是，杰尼亚集团在2021年底通过成立特殊目的收购公司SPAC的方式在纽约证券交易所借壳上市，与杰尼亚开始与Norda接洽的时间极为接近。

Norda联合创始人兼首席执行官Nick Martire表示，品牌的规模几乎每年翻倍，要支撑如此快速的发展，必须引入充足的资本，这笔投资让品牌能够继续专注于最擅长的事情，并在更大的规模上实现它。

投资并再次加码Norda或是杰尼亚集团成为多品牌生活方式巨头的开始，成为上市公司后，集团需要向二级市场证明其发展前景。作为男士正装的市场龙头，杰尼亚已经深刻体会到全球时尚从正装走向运动休闲的结构性变化，毕竟现在华尔街的金融男们最爱的品牌已经变成了Patagonia。

杰尼亚急需一个兼具增长潜力与高端叙事能力的新载体，来连接新一代消费者。Norda所代表的，正是那种植根于真实性能、材料创新和长期主义的价值主张，这与杰尼亚希望塑造的、超越短期潮流的品牌形象高度契合。

此外，Norda的身上也能看到另一风靡全球的跑鞋品牌昂跑的影子。从专业跑步领域起步，昂跑凭借标志性科技和简约设计，成功破圈成为时尚与生活方式符号，并实现了惊人的增长。

Norda与早期的昂跑确有神似之处：它们都始于一个细分且广袤的运动类目，都凭借独特的技术专利建立护城河，且产品设计都天然带有一种被时尚圈欣赏的“静奢”美学。

同样看中Norda的还有头部体育零售商滔搏。2024年5月，品牌已与中国领先的运动零售运营商滔搏达成战略合作，后者将作为Norda在中国市场的独家运营伙伴，全面主导品牌在中国的发展、销售与渠道建设。

滔搏国际副总裁丁超曾在采访中透露公司选择投资品牌的两个基本判断维度：细分市场机会是否成立，以及品牌是否在该赛道中代表“顶点存在”。Norda象征着越野跑领域最前沿的科技，符合滔搏对“顶点存在”的定位。

从拿下Norda在中国市场的独家运营权后，滔搏又先后签下soar、ciele、chance等跑步品牌。今年10月，滔搏还在上海愚园路开出首家跑步集合店ektos，Norda是其门店中卖得最好的鞋类品牌。

和昂跑相比，Norda还要更贵。在ektos门店中的Norda产品价格基本都在2000元上下，ektos门店工作人员向观察者网表示，Norda是跑鞋品牌中价格最高的品牌之一。在Norda天猫官方旗舰店优惠后只有部分鞋款低于2000元，而杰尼亚和Norda的合作鞋款价格更是达到了6600元。

在时尚化方面，Norda也展现出了更强的潜力。有媒体报道称，极致的高性能和克制的设计往往被视为一种时尚态度，除了专门的跑步门店，Norda还进入了多个买手渠道。杰尼亚与Norda的合作款更是品牌潜力的佐证。

有分析认为，在此环境下，Norda想成为下一个昂跑是完全可以想象的，兼具专业核心的创业团队与高端时尚集团杰尼亚的支持，以及还在持续升温的跑步（越野跑）市场，Norda正处在多重风口之中。

在资本加持下，它无疑具备了冲向起跑线的强大助力。杰尼亚的奢侈品基因与全球网络，能为其注入高端时尚叙事和渠道资源；滔搏在中国市场的深耕与零售运营经验，则为它打开了通往庞大消费市场的通路。

但Norda的挑战也同样清晰。今天的Norda，面对的是一个巨头环伺、已然火热的越野跑市场：从昂跑、HOKA到萨洛蒙，无不在此领域加码投入。在巨头林立的竞争中，它需要持续证明其技术创新的领先性，并谨慎平衡小众专业形象与大众市场扩张之间的尺度。