“旅超”大赛赋能申城假日游，元旦、春节假期玩法焕新

“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）启动以来，上海市文化旅游局锚定“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”核心目标，将赛事与2026年元旦、春节假日旅游产品开发营销工作一体谋划、协同推进，使其成为扩大服务新消费、预热春节市场的关键抓手。

目前大赛已启动三周，专业组赛道报名达4400个，社会组赛道报名5684个。“‘旅’选上海‘超’级精彩”品牌热度持续攀升，成为上海从传统旅游客源地向优质旅游目的地转型的鲜明标识。

在专业赛道，全市文旅服务全链条核心力量踊跃参赛，成为推动旅游主体转型升级的强大引擎。1791家旅行社报名，占全市旅行社总数的九成以上，倒逼旅行社将目光转向本地市场，提升在地服务能力；823家酒店借赛事东风，加速从“等客上门”向主动开发旅游产品转型；721名持证导游、城市推荐官积极入局，为赛事注入专业活力。

社会赛道则依托抖音平台强势破圈，激发全民文旅共创活力。参赛群体覆盖学生、职场人士、退休居民等各年龄段，选手们以经典地标、小众秘境、文化体验、美食打卡等角度梳理上海文旅资源，以新理念设计旅游产品线路。

与此同时，赛事的社会关注度持续升温，抖音“#域见上海”播放量超2亿次，“旅超半价游上海”多次登上抖音上海热榜前列，上观、小红书等新媒体发布相关信息超万次。

以大赛促产品，假日文旅供给持续扩容。赛事坚持“边比赛、边转化、边营销”全链条联动，引导市场主体聚焦“超级元旦”“超级新春”两大假日主题加码供给。今年元旦，全市已梳理推出135项面向市民游客的活动，300余项元旦、春节期间文旅商体展联动项目全部纳入旅游产品矩阵。一批热门文博、美术场馆将结合夜间消费功能，按照“一馆一策”原则在春节长假开放，后续还将通过“大屏+小屏”直播带货，实现假日旅游产品线上线下同步热销。

活动前三周，徐汇、宝山等六个区主要景区游客接待量较优惠活动前增长49.2%，旅游收入增长17.66%，酒店客房平均出租率增长8.5%，其中杨浦区游客人数增幅高达160%，酒店平均出租率达91%。

以大赛促赋能，文旅资源集成交互平台加速构建。8大类、4.5万余项文旅资源通过“沪小游”系统、各区文旅部门、抖音平台三大渠道，向旅行社、酒店等市场主体全面开放，实现供需对接无死角。自2026年元旦、春节起，各类文旅信息将依托“沪小游”平台交互，打造全市文旅一站式信息服务总入口。

此外，赛事推出三大创新举措，包括抢占人工智能营销赛道，邀请大众以AI创作文旅主题歌曲，相关作品及二创视频播放量累计超140.5万次；发挥达人示范引领作用，发动500余人次旅游类头部达人、KOL、KOC深入各区创作高质量视频；同步探索参与式推广新模式，持续扩大上海文旅传播半径。

原标题：《“旅超”大赛赋能申城假日游，元旦、春节假期玩法焕新》

题图来源：旅游攻略大赛上海动物点站点打卡。 图片来源：李宝花 摄

来源：作者：解放日报 李宝花