瑞士的“东方热”：增长背后，是新一代中国游客的“灵魂出走”

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

据英国《旅游评论》日前报道，尽管瑞士法郎汇率持续高企，瑞士作为旅游目的地对世界旅行者依然具有极强的吸引力。在今年5月至10月，瑞士酒店业共录得2510万人次的过夜住宿，同比增长2.6%，这是瑞士酒店业连续第三年在旅游住宿方面刷新历史峰值。其中，国际游客贡献了1340万人次住宿，国内游客贡献了1170万人次住宿。

报道提到，在入境瑞士的国际客源中，来自美洲的游客最多，同比增长3.1%，其次是欧洲游客，住宿量上升了3.8%。亚洲方面，韩国到访瑞士的旅行者人数出现下滑，中国游客人数呈逐渐上升态势，较2024年同期增长11.1%。预计到2025年底，中国游客过夜数量将回升至120万人次至130万人次。

在今年10月瑞士国家旅游局于北京举办的冬季旅游发布会上，瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜表示，2024/2025冬季访问瑞士的中国游客过夜数已超过34万间夜，比上年同期增长36%，预计今年冬季中国游客人数将在此基础上增长5%。

苏黎世冬季风光瑞士国家旅游局

根据瑞士国家旅游局提供给观察者网的数据，2025年1月—10月中国游客在瑞士的住宿量约为107.1万间夜，与2024年同期相比增长5.3%，恢复到2019年同期约64.1%。其中，中国游客在10月份的住宿间夜数高达9.4万，与上年同期比增长16%。

国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》报道称，近年来，中国游客赴瑞士旅行的方式出现了明显转变，与传统跟团游不同，许多中国游客现在更偏爱满足个人兴趣与需求的自由行，预计到2025年底，中国游客赴瑞士旅行人数将实现显著回升。

报道提到，中国游客对旅游套餐的兴趣已经减弱，他们更热衷于探索瑞士的独特角落、参与冬季运动，并按照自己的节奏沉浸在当地的文化与美景之中。最受中国游客关注的是瑞士阿尔卑斯山区的度假村，如采尔马特和因特拉肯等，这里壮观的美丽风景，在中国游客心目中占据重要位置，其原始的自然美景与世界级的冬季运动设施相结合，使这里受到中国滑雪爱好者的青睐。同时，卢塞恩、日内瓦和苏黎世等标志性城市也是中国游客热门旅游目的地和交通中转枢纽。

报道称，瑞士国家旅游局计划继续加强在中国市场的旅游营销推广力度，重点聚焦冬季活动和自由行客群，通过延长游客停留时间、推广可持续旅行方式，持续提升中国游客在瑞士的冬季体验。

采尔马特小镇冬季风光 瑞士国家旅游局

瑞士国家旅游局提供的资料显示，瑞士计划每年都要在中国举行多场旅游推广活动，通常由瑞士国家旅游局带队（20—30名瑞士旅游业界代表，包括航空公司、交通系统、旅游局、会议奖励局和旅游企业及瑞士签证官等）与中国旅游业人士进行面对面的交流。

2026年3月，瑞士计划在深圳举行“瑞士旅游交流会”（Switzerland Travel Experience），旨在为中国旅游业者带来针对中国市场量身打造的关于休闲旅游及会议奖励旅游方面的最新资讯和实用信息，同时期待与中国市场建立更紧密的旅游联系。

在航线方面，瑞士国际航空公司目前开通有上海至苏黎世航班（每周一、二、四、五、六、日执飞）、苏黎世至上海航班（每周一、三、四、五、六、日执飞）以及香港往返苏黎世每日航班，这些航班均提供中文服务。

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