洋河出海记：文化高势能，市场更落地！

2025年，洋河以“文化出海”的大国品牌姿态，在世界舞台持续演绎中国白酒的东方美学与全球叙事。

业内人士表示，洋河持续放大品牌的国际化声量、提升品牌影响力，不仅有效推动海外销售业绩的稳步增长，更探索出一套集文化输出、高端赋能和本土扎根于一体的白酒国际化落地路径，为中国酒业的全球化发展提供了极具创新性与引领性的“洋河范式”。

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亮相国际顶流酒展

洋河与世界共举杯

今年以来，洋河股份紧抓时代机遇，不断创新品牌文化的国际化表达，积极开拓全球市场版图，向海外消费圈层持续渗透，深耕当地市场本土化运营，探索出一条大国品牌的全球化进阶之路。

当地时间11月22日，洋河股份携旗下主力产品矩阵精彩亮相“开放巴尔干”塞尔维亚国际酒类博览会，凭借独特的绵柔口感与契合国际潮流的美学设计，搭建起中国白酒与巴尔干地区的文化沟通桥梁。

展会现场，塞尔维亚总统亚历山大・武契奇来到洋河展台前驻足，品鉴梦之蓝M6+并留下“Pretty Good”的赞誉与亲笔签名。此举不仅让洋河的“绵柔口感”获得国家元首级的品质背书，更再次定格中国白酒全球化进程中的高光时刻。

这正是洋河全年高频次、高规格推进品牌国际化进程的重要缩影与卓越见证。

作为全球化战略的核心驱动力，2025年洋河以前所未有的高频节奏密集布局全球市场，全年亮相近30场顶级酒展，其中包括深度参与法国WINE Paris、新加坡TFWA免税展及香港国际美酒展等国际顶级酒展，品牌足迹遍及世界各大洲。

酒说认为，洋河持续获得国际主流行业平台的高规格认可，不仅表明其品牌价值与产品品质赢得广泛而权威的国际背书，更让承载着东方酿造智慧的“大国绵柔”哲学，在全球多元市场中实现价值共鸣。

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高端平台赋能海外市场

激活业绩增长新飞轮

今年以来，洋河的国际化进程在高端化、平台化和本土化层面实现战略协同与系统推进，持续激活从高端势能到市场动能的业绩增长新飞轮。

在高端平台赋能方面，洋河通过系统化布局国家级外交平台与全球顶级政经场合，与全球政商精英及文化领袖实现高端对接，树立“国礼”品牌形象。

目前，洋河已成功链接全球288家驻外使领馆，成为新西兰驻华大使馆指定外交赠礼，并于APEC峰会期间亮相韩国青瓦台国宴，跻身多国元首与政府首脑见证的晚宴用酒之列。

洋河还先后亮相2025上合组织天津峰会、达沃斯论坛等重大国际场合，品牌形象在获得高端曝光的同时，更让洋河“中国白酒国礼”与“时代新国酒”的高端定位深入人心。

在销售业绩方面，洋河在海外市场展现出强劲的品牌韧性、增长潜力和渠道竞争力。自2021年以来，洋河的海外销售额已实现连续5年稳步提升，规模与质量同步向好。截至2025年底，洋河海外市场已覆盖六大洲86个国家及地区。

其中，在全球免税渠道整体承压、行业销售大幅下滑的背景下，洋河逆势实现23%的高速增长，增速位居行业前列，韩国免税渠道更持续保持销量榜首。

值得一提的是，洋河在国际舞台上的亮眼表现，为国内市场持续注入品牌势能。2026年马年春节，洋河梦之蓝M6+将第七次携手春晚，持续深化“家国大事必有梦之蓝”的国民心智认知，形成内外联动、东西互鉴的良性发展格局，为品牌构筑起穿越周期的强大护城河。

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品牌声量聚势+文化中心生根

打造“文化出海”新范式

在白酒出海的大潮中，洋河凭借前瞻性的全球视野和战略布局，着力推动全球传播矩阵的升级和文化中心的落地生根，国际化进程持续领跑行业。

目前，洋河通过体系化、高规格的品牌活动构建立体传播矩阵，一方面精准触达并深度影响国际意见领袖与高端消费人群；另一方面，深化与海外当地主流媒体及关键意见领袖的共创式合作，实现品牌内容的本土化传播与深度圈层渗透。

与此同时，洋河在全球重点市场战略性布局的文化交流中心与品牌体验店，已成为其实现文化深度对话与长期本土化运营的核心支点。

今年以来，洋河在柬埔寨、泰国、马来西亚、加拿大、美国新设5家海外文化交流中心，广州及大连机场免税渠道形象体验店也已投入运营，英国、西班牙、法国等地的体验空间建设正稳步推进。

洋河各文化交流中心年均举办超20场品鉴会、文化沙龙、艺术展览等沉浸式体验活动，积极融入当地社区生活与文化语境，增强品牌的本土亲和力和心智占位。

业内人士表示，洋河的这一系列举措显著提升品牌声量与美誉度，实现从品牌植入到文化融入的深度进阶，让承载千年非遗技艺与东方智慧的“中国味道”，转变为全球多元文化交流的通用语言。

大国绵柔，文化出海。洋河的出海故事，已超越企业自身的商业叙事，而是以文化自信为底蕴、以全球视野为框架、以体系化创新为动能，积极开拓全球市场，成为一张新时代民族品牌与世界对话的东方名片。

监制：冯亚伟 美编：阿姣

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