新希望乳业官宣唐钱婷为品牌代言人 以“鲜活营养”助力体育强国梦

本文来源：时代周报 作者：唐洛

在今年第十五届全国运动会的11月12日女子100米蛙泳决赛和11月17日女子50米蛙泳决赛中，唐钱婷凭借强劲的实力获得冠军，展现了“中国速度”的魅力。比赛结束后，一场关于“领鲜”的携手同样引人注目——新希望乳业正式官宣游泳世界冠军、巴黎奥运会银牌得主、亚洲纪录保持者唐钱婷为品牌代言人，推动体育精神与“鲜活营养”的品牌理念深度融合，进一步助力体育强国梦。

冠军与乳企：两个“领鲜者”的同行

当下，全民体育不断掀起热潮，体育精神超越竞技本身，赋予人们不断奋进的时代力量。作为中国游泳队的新生代领军人物，唐钱婷近年来屡创佳绩，不仅在巴黎奥运会夺得女子100米蛙泳银牌，还曾21次打破单项亚洲纪录，刷新尘封15年的国家纪录。

“为了奥运，我可以付出所有。”她曾坦言，“我从头到尾都一直想要继续游下去，我的路还很长，游泳事业也很长。我可以慢慢来，更好地调整自己，以一个更好的心态去享受比赛”。这种“泳无止境”的态度，恰好与新希望乳业在“鲜”战略上持续深耕、不断精进的理念相契合。

乳业关系国计民生，是助力健康中国不可或缺的重要产业。2023年，新希望乳业发布“新五年战略规划”，笃定核心业务，深化研发创新，加强区域精耕，强化“鲜”能力建设，全面提升企业价值。“食以鲜为美”，新希望乳业走“新鲜”“优质”的路线，保障消费者的不断升级的需求和人民的营养健康。正是这种精益求精、永无止境的精神，推动了企业的成长和进步，也刷新了乳品市场的新鲜标准，推动行业的新鲜变革。

赛场上的大女主，亦有邻家女孩的一面。生活中的唐钱婷，是上海交大的在读学生，喜欢佩戴小青蛙配饰；笑容甜美的她，真实、亲和而充满活力。

作为国内乳业“新鲜”势力代表品牌的新希望乳业，坚定创新驱动发展，汇聚四洲六国的全球科研力量，开发前沿引领技术，加速推出新品，以不断满足消费者健康需求，持续推动行业高质量发展。新希望乳业打造“鲜活”的产品——明星产品“24小时鲜奶”，作为全国首款以时间定义品质的鲜奶，主打极“质”新鲜，只卖当天，通过精准营养及活性物质保留技术，更大限度地保留牛奶中的活性物质；主打功能型的活润酸奶，呵护肠道健康，兼顾美味与健康需求；“初心”酸奶则坚持只添加自然成分，不额外添加香精、色素，主打真实自然的风味与健康营养，受到年轻女性和年轻家庭用户的青睐；今日鲜奶铺以其浓醇的口感广受年轻人好评，与非遗IP联名，表达鲜潮态度，致力传统文化的传承与发扬。

除了产品的“新鲜”和“营养”，品牌还倡导一种鲜活的生活态度。新希望乳业近年来还通过一系列创新举措与年轻消费者建立紧密联系。从董事长直播探厂到微短剧，新希望乳业及时捕捉新型社交沟通的潮流脉搏，以“新鲜一代”的价值表达，通过跨界合作、情感营销等方式，打入年轻人圈层。为提升广大用户“以鲜为美”的饮奶认知，新希望乳业与国家奶业科技创新联盟共同举办优质乳工程十周年·新鲜盛典活动，让“新鲜”离用户更近、和用户更亲；并于每年举办鲜奶节，生动传递“生活要新鲜，今天不改天”品牌主张，推动新鲜生活在地化；“活润”品牌以“喝活润，就轻松”为年度营销主题，与知名IP形象“暹罗厘普”联名合作，提供释放压力的情感出口；初心品牌联合三大航司打造“鹊桥航班”主题，发起地标告白等事件，打造场景化营销，深化品牌“浪漫DNA”核心价值印记；而“今日鲜奶铺”品牌抓住“非遗新国潮”趋势，用一瓶牛奶串联“非遗”的“浓”文化。此次携手唐钱婷，正是这一品牌策略的延伸与升华。

有业内人士表示，“新希望乳业邀请唐钱婷作为品牌代言人，是双方价值契合的结果。唐钱婷的年轻、活力、高知背景以及她在年轻群体中的巨大影响力，正是新希望乳业想要对话的‘新鲜一代’。她让品牌的‘鲜活’理念不再是抽象的概念，而是有了一个真实、可爱、可追逐的具象化载体。同时，能借助唐钱婷在年轻粉丝中的强大号召力和高活跃度，快速提升品牌在主流消费人群中的认知与好感，赋能品牌年轻化。”

价值共振：体育精神与乳企高质量发展

作为D20乳企代表，新希望乳业始终将产品品质视为企业生命线，以为国人提供优质低温奶的“鲜战略”作为企业的发展核心，围绕“领鲜、泳无止境”的主题，在产品研发、品质提升和消费者洞察方面不断拓展。

躬耕产品研发，以科技力守护鲜活营养。在“领鲜”战略指引下，新希望乳业将科技创新视为保持产品力的核心，并围绕生物科技和数字科技开展打造双轮驱动的差异化竞争力。在生物科技、精准营养等领域，新希望乳业依托专家工作站、省乳品营养与功能重点实验室、省乳业技术创新中心等平台，建成超2000株特色乳酸菌菌株库并上线数字化管理系统，多种功能性菌株已成功在“初心”“活润”等明星产品中实现了转化。

聚焦品质提升，全产业链精益求精。一方面，其积极践行“优质乳工程”，新希望乳业作为首家通过优质乳工程的企业，目前旗下共有9个工厂、13条加工线和28款巴氏鲜奶全部通过优质乳工程验收；另一方面，着力打造“鲜活源”数字化食安管理平台，实现从牧场到餐桌每个环节的透明可视。

把握消费脉搏，与“新鲜一代”同频共振。围绕“新鲜”“新潮”“新科技”的品牌调性，其每年都会举办“牛奶粉丝节”，这一和粉丝最亲密链接的品牌盛典，迄今已连续举办十一届，每一年的粉丝节都让粉丝充满期待和惊喜，也促使新希望乳业不断在自我创新，用更新潮的玩法，满足用户多元化的需求，锁住每一位粉丝的鲜活记忆。

此次官宣唐钱婷为品牌代言人，意义显著，是冠军品质与标杆品牌的强强联合，亦是“中国速度”与“中国品质”的美好相遇。此次合作一方面升华了品牌精神内涵，将体育的拼搏、坚持与超越精神，内化为品牌资产，让消费者在享用产品时，也能感受到一份积极向上的情感价值；同时彰显了民族品牌担当，在中国体育事业蓬勃发展的背景下，新希望乳业展现了民族乳品品牌支持体育强国建设、增强民族自豪感的实际行动力。

未来，新希望乳业将继续以“领鲜”之姿，在赛场与市场持续向上，为消费者和公众带来更多健康、营养与感动，助力国民健康生活方式的升级。