90后00后占比超六成，“茸门”热潮改写毛绒玩具消费格局

寒潮席卷的街头，一场温柔的“占领”正在悄然发生：通勤族的背包上，毛绒挂件随着步伐轻轻摇晃；写字楼的办公桌前，软萌玩偶静卧在键盘旁；商场的橱窗里，羊绒外套、毛绒拖鞋等商品整齐摆放，勾勒出暖融融的冬日图景。近日，“茸门”热潮正席卷年轻群体，毛茸茸的商品不仅成为冬日消费新宠，更化作年轻人对抗焦虑、拥抱生活的情感图腾。

话题量破百亿次，30岁以下群体成长沙毛绒玩具购买主力

打开抖音，“毛茸茸”话题的播放量早已突破百亿次，成为现象级流量密码。70多款毛茸睡衣与近160款毛茸鞋单日增量支付GMV爆发240%；自带憨萌感的卡皮巴拉毛茸博肯鞋，凭借“摸鱼神兽”光环与软糯脚感，带动单日成交爆发491%。

这场热潮绝非偶然，而是市场趋势与情感需求的双向奔赴。

数据显示，中国毛绒玩具市场中成年消费者占比已超70%，90后与00后合计占据六成以上份额，彻底打破了“毛绒玩具是儿童专属”的刻板印象。长沙商圈的线下走访印证了这一趋势，无论是毛绒玩具专卖店，还是售卖IP品牌周边的店铺，主力顾客都是20至30岁的年轻人。

年轻人对毛茸茸的痴迷，早已超越单纯的审美偏好，而是根植于生物本能的情感诉求。Nature一项研究揭示了背后的科学密码：毛绒材质的触感能刺激催产素分泌提升32%，同时让压力激素皮质醇水平下降28%。这种“一升一降”的生理反应，让毛茸茸成为性价比最高的“心理按摩仪”。

25岁的游戏爱好者黄先生，床边常年摆放着皮卡丘玩偶，“下班回家抱一抱，一天的压力都烟消云散”；从事运营工作的陈女士则将毛绒玩具当作“摸鱼搭子”，困倦时捏一捏柔软的绒毛。

专家：毛绒玩偶已是年轻人的“不会说话的陪伴者”

更深层的驱动，是年轻人对情感价值的极致追求。四川大学华西医院心理卫生中心主治医生司徒明镜指出，年轻人追捧毛绒产品的本质，是为其赋予了多元情感意义。在独居成为常态的当下，毛绒玩偶成了“不会说话的陪伴者”：有人出差旅行必带毛绒毯子，否则难以入眠；有人给玩偶起名字、说心事，将其视为最忠实的倾听者；00后“娃妈”“娃爸”们更是将棉花娃娃当作精神寄托，为喜欢的动漫角色定制同人娃娃，在“养娃”的过程中获得情感满足。

同时，毛绒产品也是年轻人的社交货币，背包上的限量款挂件、办公桌上的热门IP玩偶，都可能成为圈子里的共同话题，帮助他们快速找到同好、融入集体。更有年轻人通过小众设计的毛绒单品彰显个性，Labubu的“丑萌怪趣”、地域文创的“文化内核”，都成为表达生活态度的载体。

从童年记忆里的玩偶到如今的生活必需品，毛茸茸的进化史，也是年轻人生活态度的变迁史。后浪研究所的调查显示，92.1%的年轻人购买毛绒玩具是为了“取悦自己”。在快节奏、高压力的生活中，年轻人不再执着于实用主义的评判标准，而是更愿意为情绪价值买单——花几十到几百元，就能获得一份随时可及的温暖与慰藉，这份“小确幸”显得格外珍贵。他们用毛茸茸的服饰包裹身体，用软萌玩偶填充生活，本质上是在构建一道对抗焦虑的“温柔铠甲”，随着市场持续扩容与产品不断创新，毛茸茸的治愈力量还将延伸到更多场景。

潇湘晨报记者胡谦 摄影报道

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