小鲜语“小善念大美好，助力流浪猫安家计划”获评2025责任践行者年度优秀案例

12月10日，澎湃新闻责任践行者年会在上海如期启幕，来自政府机构、科研高校、国际NGO、国际评级机构及企业的多位重量级嘉宾应邀出席。

2025年，既是联合国可持续发展目标（SDGs）提出十周年的关键节点，也是《巴黎协定》进入全面落实的十年周期。这一年，如何构建更加稳健、更具韧性和包容性的社会，是全人类共同关注的问题。值此关键时期，今年的责任践行者年会将主题定为“责任与共 向新而行”，共同探讨全球气候变化、环境保护，以及企业如何践行ESG、推动高质量发展模式等热点话题。

今年，诸多获奖机构努力践行可持续发展的时代使命，推动绿色、公平、包容的未来图景逐步落地，成为时代浪潮中不可忽视的力量。本次责任践行者年会面向商业企业和公益机构征集责任践行优秀案例，重点关注气候行动、公益创新等领域的实践成果，发布了“2025责任践行者年度优秀案例”，颁发“2025年度责任践行公益项目（企业类）”“2025年度责任践行可持续发展”“2025年度责任践行ESG”“2025年度责任践行公益项目（公益机构类）”四类奖项。

获奖名单中，不少企业脱颖而出，用行动书写兼顾经济利益与社会利益的可行性方案，诠释企业的公益使命与社会担当。其中，小鲜语携手它基金联合开展的“助力流浪猫安家计划”，积极参与社会公益事业，主动践行可持续发展理念，为企业有效承担社会责任提供实践经验，荣获“2025年度责任践行公益项目（企业类）”。

流浪动物救助是个复杂且持久的命题。据全球动物福利专家联盟与玛氏公司的最新调查报告，每三只宠物就有一只无家可归；在中国，2.555亿只猫狗中，有1.3185亿只未被领养，占比高达约52％。流浪动物面临一系列难题——在极端天气到处躲藏，从垃圾桶里翻找食物，身患疾病却无法救治，因未绝育而无序繁殖......如何让流浪猫、流浪狗有一个温暖、幸福的家？这一问题的解决离不开个人、组织等社会成员的共同努力。企业在这一社会性议题中同样发挥着至关重要的作用。

2022年，针对年轻人“好喝有营养、健康低负担”的诉求，蒙牛推出鲜奶品牌“小鲜语”。在品牌创立之初，小鲜语品牌基因即自带吸猫属性。

年轻人身处工作与生活的囹圄，疲于“内卷”，渴望从繁琐中短暂抽离，于是“吸猫”就成为了他们疗愈自我的一种方式。因此，小鲜语不将“奶牛”作为视觉形象设计的核心，而是由三只形态各异的“小绿猫”展开品牌设计， 通过猫咪给到年轻人快乐又疗愈的情绪价值，和年轻人开心在一起。小鲜语一直相信 快乐、向善的力量会让世界更美好，小鲜语期待激发所有人内心的善念、鼓励所有人将内心善念付诸行动。为践行这一理念，小鲜语主动承担起“救助流浪猫”的社会使命，从2024年3月开始，携手动物保护公益基金会—北京爱它动物保护公益基金会（以下简称“它基金”），正式发起“小善念 大美好 助力流浪猫安家计划”。

为助力流浪猫安家，小鲜语承诺——每售出1瓶小鲜语4.0减卡轻鲜牛奶PET 450ml产品，就向它基金捐出1份公益金。捐赠的公益金用于助力搭建和运维领养与送养平台,助力更多流浪猫找到有爱的小家。此外，小鲜语通过救助机构和个人，为流浪猫打造遮风避雨的暖暖屋；并且资助全国各地的线下领养活动,号召领养替代购买，让漂泊无定的TA找到猫生幸福。

小鲜语确信所有年轻人的内心都自带善念，都有救助流浪猫的意愿，有的已经付诸行动，更多的人却因为缺乏专业组织、救助成本高、后续领养难等实质性的问题，只能观望踌躇。基于此，品牌提出了“小善念 大美好”的主张：每一个人，每一个小小的善念，汇聚在一起，就能改变一只流浪小猫的命运，就能让人与动物更和谐地相处，就能创造出更美好的世界，以此激发年轻人心中的小善念。

为激发更多人对流浪猫的关怀，小鲜语身体力行，多次携手动物保护组织举办爱心领养代替购买活动，助力流浪猫找到属于自己的家。2022年12月，小鲜语携手沪上人气市集“安义夜巷”，联手打造“给TA一个家”公益主题市集。在热闹、轻松的活动氛围中，参与者既能品尝到各类美食，也有机会领养到流浪猫,传递心中的善意。

2023年4月，小鲜语和上海领养日共同举办“爱不流浪，给喵一个家”主题领养活动。活动现场设置了抽奖、抛抛乐等体验项目，以活泼、有趣的方式引起大家对流浪猫的关注，也搭建了一个领养流浪猫的社会公共平台。这些轻公益活动既增强了与年轻人的情感链接，实现了与目标群体有效的互动，也进一步丰富了小鲜语的品牌内涵，充分彰显了品牌的社会责任感——积极投身公益，并激发更多人广泛参与，用“小善念”为社会创造价值，共赴“大美好”的明天。

此外，消费者每一次对流浪猫的助力都会被小鲜语记录和珍藏，小鲜语希望让消费者真切地感受到自己帮助流浪猫的成果和影响。2024年期间，消费者可以通过开盖扫码，记录自己每一次的助力、了解自己和小鲜语一起帮助了多少只流浪猫， 小鲜语期待每一份善意都能被看见，每一点小善念都能得到反馈，所有的善念都能累积创造大大的美好世界。

截至2025年8月30日，品牌已经携手消费者完成了21,288,027次流浪猫安家助力，帮助被领养回家的流浪猫已有8,183 只。小鲜语相信：快乐、向善的力量会让世界更美好；每一个传递善意的人定会收获美好，每一个被善良以待的人事物都会将善念再次传递。通过“助力流浪猫安家计划”，小鲜语鼓励每一个人心怀善念，鼓励每一个人将内心的善念付诸行动，鼓励每一个人将善意传递给周围的人事物。

在追求可持续发展的道路上，不只是小鲜语等获奖企业，还有一批企业同样热衷于社会公益事业，用企业之力温暖社会，用长期主义书写担当。他们以深远的公益视野、创新的项目模式、可见的社会成效，诠释了企业公民的应有之义；以责任为舵，以行动为笔，整合产业链与生态伙伴的力量，精准回应社会需求，打造出可借鉴、可复制、可持续的公益样本。“小善念”，也必将凝聚成“大美好”。

来源：徐笛薇