知名经济学家盘和林：财经科普，从娱乐化回归“价值化”

封面新闻记者 孟梅 易弋力

12月16日，抖音发布了《抖音社区财经行业公约》，规范财经相关内容传播，推动相关账号健康有序运营。平台鼓励通过科普金融常识，为用户提供专业、优质的财经内容，助力用户提升财经认知。

对此，知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，财经内容行业有两个特点：其一是财经属于严肃性内容，很多财经科普干货很难做得有趣生动，甚至于，若是做得生动有趣，反而会造成更大的误导和合规风险，因为其最终会挑动情绪。其二是财经自媒体属于流量高单价的自媒体，因为财经科普和钱挂钩，和财富挂钩，这就使得财经自媒体用户的粘性很高，财经自媒体具有很好的变现能力。另外，正因为财经内容和钱挂钩，财经内容又有很高的合规要求。

“基于以上特点，再来看财经科普现状。”盘和林称，我们面临的问题在于，大量财经科普内容其实是走向了情绪化，和低价值流量的方向。现阶段短视频平台的财经科普内容，深度不够，但情绪饱满，这么做，对自媒体来说可能是现阶段收益性价比之选。长此以往，我们能够预判的一点是：综合平台的财经自媒体可能逐渐摆脱“财经”属性，而趋于娱乐化，其对平台用户的实际价值下降，导向知识付费的难度越来越大。换句话说，平台上的财经自媒体，其实就变得跟娱乐自媒体属性一致。

凡事，没有对错，只有选择。对于财经科普内容，娱乐化的确能够让财经科普更容易获得关注和点赞，但粉丝流量的贬值，必然不利于自身长期发展，放大看，也不利于平台通过财经板块获得长期的生态价值。举个例子，如果一些互联网金融机构，如东方财富、蚂蚁、雪球，他们如果通过财经自媒体切入到短视频赛道，通过内容导向的控制，通过财经内容质量的控制，是可以实现弯道超车，至少，那些金融机构的获客营销订单，是有可能被这些平台拿走的。

所以，如果抖音想要将财经内容作为一个重要方向，那么这个鼓励方向是一定要选的路：深度+干货的财经内容。这里有个策略，可以参考，那就是适度通过财经视频的制作质量和制作时长，来给财经科普作者一些激励。当然，具体看还有很多方式，比如给符合高质量要求的财经科普视频更多的流量扶持，比如和财经自媒体作者更多的合作机会。所谓以财聚才。据我所知，抖音目前也是朝着这个方向在做。

盘和林表示，回到《公约》，《公约》支持几类财经内容，比如财经科普视频，这是正确的，可以规避合规风险。但同时提一点建议，从平台角度，要更多扶持的是“深度财经科普”，而不是“娱乐化财经科普”。