在职业赛道里,有人追求安稳度日,有人却专挑 “难走的路”,张晓楠就是后者,她曾在新东方拿着 70 万高薪,成为行业里的顶尖教师。
却在事业巅峰转身,跨界闯入央视直播间,从非科班新人熬成知名主播,离开17年后,又在新东方最需要的时候重返,一路掌舵直播间,最终坐上 CEO 的位置。这个女人的能力,到底有多强?
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她出生在一个普通家庭,和很多学霸一样,她从小就把北大当作目标,学习成绩一直名列前茅。
但高考后她没能如愿走进北大,而是考入了西安外国语大学,这份 “遗憾”,反倒成了她后来拼尽全力的动力。
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还在学校的时候,新东方的招聘启事让她动了心,当时同台面试的,全是北大、清华等顶尖学府的学子,相比之下她的学历并不占优。
但她却早有准备,她把50道托福题目背得滚瓜烂熟,凭借扎实的功底,不仅拿到了试讲机会,还被俞敏洪特殊照顾,提前安排了原本排在两周后的面试。
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最终她以试讲第一的成绩,顺利入职这家大公司,成为一名听力老师。
正式任教后,她的课堂很快就火了,她讲课条理清晰,又能把枯燥的知识点讲得生动易懂,学生报名名额常常一票难求。
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入职两年后,她就升任主管,后来又成了俞敏洪的秘书,同时身兼数职,成了整个公司上下的名人。
在公司的几年里,她从普通教师一路晋升,薪资也水涨船高,最终拿到了70万的年薪。
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这在当时的职场里,已是让人羡慕的高薪。更难得的是,她还收获了行业认可,先后拿下公司里的许多大奖,成为无数同行仰望的存在。
但她没有止步于此,工作稳定的她做出了一个惊人决定,她决定辞职留学。
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凭借多年的积累和努力,她一口气申请了七所国外名校,最终拿到了六所的录取通知书,选择前往美国攻读硕士,主修金融方向。
留学期间她也没闲着,先后在联合国纽约总部、瑞士信贷银行、纽约摩根大通银行实习,把金融领域的知识和实践摸得通透。
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这段经历,拓宽了她的视野,也为后来的跨界埋下了伏笔。
从美国毕业时她已经28岁,按常理她本该顺着金融赛道发展,凭借名校背景和实习经历,轻松获得高薪工作。
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但一次偶然的机会,让她对媒体行业产生了浓厚兴趣,那些触动人心的新闻报道,让她觉得 “能帮助别人、传递正能量的工作,才更有价值”。
这个想法在别人看来有些 “异想天开”:28岁的年纪,在主播行业已经不算年轻,非播音主持专业出身,没有任何相关经验,想要进入央视更是难如登天。
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但她认准的事从不会轻易放弃,她知道跨界的核心是补齐短板。首先要攻克的就是普通话,非科班出身的她,为了拿到普通话一级甲等证书,每天跟着新闻联播练习发音,逐字逐句纠正语调。
接着她又报名传媒大学的进修班,系统学习播音主持技巧,同时备考播音员需要的证件。
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备考期间她没有等靠要,而是抓住一切机会锻炼自己,不管是什么访谈节目,只要有出镜机会,不管什么类型、什么主题,她都来者不拒。
从采访企业家到对话名人,从主持职场节目到参与新闻报道,她在一次次实践中积累经验,慢慢打磨自己的主持风格。
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那段时间,她几乎连轴转,白天上课进修,晚上刷题备考,周末还要去电视台录节目。
直到2008年,她迎来了第一个重要契机,她在英国采访了贝克汉姆,这次采访让她在媒体圈崭露头角。
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之后她又陆续采访了李开复、诺奖得主保罗・克鲁格曼等各界名人,专业能力得到越来越多人的认可。
2010年她凭借积累的经验和过硬的证书,成功加盟中央电视台,正式成为央视主持人。但这只是开始,央视的舞台竞争更激烈,要求也更严苛。
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为了跟上节奏,她把所有精力都投入到工作中,她常常深夜坚守岗位,确保新闻播报零差错,参与《新闻调查》栏目,她深入一线采访,用细腻的视角挖掘事件真相。
后来她还报名参加主持人大赛,和全国顶尖的主持人同台竞技,最终她凭借扎实的功底和亲切自然的主持风格,拿下铜奖,用实力打破了 “非科班不行” 的偏见。
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在央视的十几年里,她先后主持过多个重磅节目,从财经记者到新闻主播,她的身影出现在各种重要报道中。
端庄大气又不失亲和力的风格,让她深受观众喜爱,成为家喻户晓的国民主播。此时的她已经完全褪去了 “跨界新人” 的标签,成为媒体行业的佼佼者。
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2021年已经在央视站稳脚跟的她,又一次做出了出人意料的决定,她选择接受罗永浩的邀请,进入直播电商行业。
这个选择再次让身边人不解,央视主播的身份光鲜稳定,认可度高,为什么要放弃铁饭碗,闯入竞争激烈的直播赛道?
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但她的眼光看得更远,她意识到直播电商是正在崛起的新趋势,而自己多年的教育经验、媒体传播能力,在这里或许能发挥更大价值,仅仅一年后,更大的机会找上门来。
东方甄选爆火后,董宇辉的出圈让新东方在直播领域站稳脚跟,爆火的第二天,俞敏洪就找到了她,邀请她回来管理新东方直播间。
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面对这份邀请她几乎没有犹豫,当时的新东方直播间,还只是个粉丝不算多、在线人数仅千人左右的小账号,和东方甄选的热度相差甚远,甚至常常被人忽略。
而且直播电商行业已经进入存量时代,竞争异常激烈,想要做出成绩并不容易。
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接手直播间后,她面临的第一个难题就是如何摆脱 “东方甄选影子”。当时很多人都把两个直播间放在一起比较,对方的现象级热度,让她的直播间的起步格外艰难。
她没有盲目跟风做全品类,而是果断定调:聚焦3-16岁孩子的德智体美劳全面发展产品,走垂直教育赛道。
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这个差异化定位,让她的直播间很快找到了自己的方向。
为了做好产品,她带领团队深入调研家长需求,筛选优质课程和图书,为了做好传播,她发挥自己的媒体优势,把教育内容和直播形式结合,让专业的知识变得通俗易懂。
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创业初期的艰辛可想而知,她常常工作到凌晨三四点,从选品、策划直播脚本,到团队管理、优化流程,每个环节都亲力亲为。
面对流量压力和外界对比,她始终坚持自己的节奏,不搞短期流量炒作,专注做有价值的教育内容。
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功夫不负有心人,在她的带领下,直播间的成绩稳步提升,到 2024年的时候,直播间月均 GMV稳定在 8000 万,彻底站稳了脚跟。
凭借这份亮眼的成绩,她从直播间负责人一路晋升,最终成为直播间CEO。此时的她早已不是当年那个小教师,而是能够独当一面、带领团队闯市场的企业家。
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如今的她依然保持着当年的拼劲,她不介意被拿来和别人比较,也不畏惧行业竞争,因为她坚信,擅长传播和做内容的人,才是核心竞争力。
人生没有固定赛道,真正的强者,总能在不同领域里,凭借实力闯出自己的天地。
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