毕业获70万年薪，央视主播变身新东方CEO

在职业赛道里，有人追求安稳度日，有人却专挑 “难走的路”，张晓楠就是后者，她曾在新东方拿着 70 万高薪，成为行业里的顶尖教师。

却在事业巅峰转身，跨界闯入央视直播间，从非科班新人熬成知名主播，离开17年后，又在新东方最需要的时候重返，一路掌舵直播间，最终坐上 CEO 的位置。这个女人的能力，到底有多强？

她出生在一个普通家庭，和很多学霸一样，她从小就把北大当作目标，学习成绩一直名列前茅。

但高考后她没能如愿走进北大，而是考入了西安外国语大学，这份 “遗憾”，反倒成了她后来拼尽全力的动力。

还在学校的时候，新东方的招聘启事让她动了心，当时同台面试的，全是北大、清华等顶尖学府的学子，相比之下她的学历并不占优。

但她却早有准备，她把50道托福题目背得滚瓜烂熟，凭借扎实的功底，不仅拿到了试讲机会，还被俞敏洪特殊照顾，提前安排了原本排在两周后的面试。

最终她以试讲第一的成绩，顺利入职这家大公司，成为一名听力老师。

正式任教后，她的课堂很快就火了，她讲课条理清晰，又能把枯燥的知识点讲得生动易懂，学生报名名额常常一票难求。

入职两年后，她就升任主管，后来又成了俞敏洪的秘书，同时身兼数职，成了整个公司上下的名人。

在公司的几年里，她从普通教师一路晋升，薪资也水涨船高，最终拿到了70万的年薪。

这在当时的职场里，已是让人羡慕的高薪。更难得的是，她还收获了行业认可，先后拿下公司里的许多大奖，成为无数同行仰望的存在。

但她没有止步于此，工作稳定的她做出了一个惊人决定，她决定辞职留学。

凭借多年的积累和努力，她一口气申请了七所国外名校，最终拿到了六所的录取通知书，选择前往美国攻读硕士，主修金融方向。

留学期间她也没闲着，先后在联合国纽约总部、瑞士信贷银行、纽约摩根大通银行实习，把金融领域的知识和实践摸得通透。

这段经历，拓宽了她的视野，也为后来的跨界埋下了伏笔。

从美国毕业时她已经28岁，按常理她本该顺着金融赛道发展，凭借名校背景和实习经历，轻松获得高薪工作。

但一次偶然的机会，让她对媒体行业产生了浓厚兴趣，那些触动人心的新闻报道，让她觉得 “能帮助别人、传递正能量的工作，才更有价值”。

这个想法在别人看来有些 “异想天开”：28岁的年纪，在主播行业已经不算年轻，非播音主持专业出身，没有任何相关经验，想要进入央视更是难如登天。

但她认准的事从不会轻易放弃，她知道跨界的核心是补齐短板。首先要攻克的就是普通话，非科班出身的她，为了拿到普通话一级甲等证书，每天跟着新闻联播练习发音，逐字逐句纠正语调。

接着她又报名传媒大学的进修班，系统学习播音主持技巧，同时备考播音员需要的证件。

备考期间她没有等靠要，而是抓住一切机会锻炼自己，不管是什么访谈节目，只要有出镜机会，不管什么类型、什么主题，她都来者不拒。

从采访企业家到对话名人，从主持职场节目到参与新闻报道，她在一次次实践中积累经验，慢慢打磨自己的主持风格。

那段时间，她几乎连轴转，白天上课进修，晚上刷题备考，周末还要去电视台录节目。

直到2008年，她迎来了第一个重要契机，她在英国采访了贝克汉姆，这次采访让她在媒体圈崭露头角。

之后她又陆续采访了李开复、诺奖得主保罗・克鲁格曼等各界名人，专业能力得到越来越多人的认可。

2010年她凭借积累的经验和过硬的证书，成功加盟中央电视台，正式成为央视主持人。但这只是开始，央视的舞台竞争更激烈，要求也更严苛。

为了跟上节奏，她把所有精力都投入到工作中，她常常深夜坚守岗位，确保新闻播报零差错，参与《新闻调查》栏目，她深入一线采访，用细腻的视角挖掘事件真相。

后来她还报名参加主持人大赛，和全国顶尖的主持人同台竞技，最终她凭借扎实的功底和亲切自然的主持风格，拿下铜奖，用实力打破了 “非科班不行” 的偏见。

在央视的十几年里，她先后主持过多个重磅节目，从财经记者到新闻主播，她的身影出现在各种重要报道中。

端庄大气又不失亲和力的风格，让她深受观众喜爱，成为家喻户晓的国民主播。此时的她已经完全褪去了 “跨界新人” 的标签，成为媒体行业的佼佼者。

2021年已经在央视站稳脚跟的她，又一次做出了出人意料的决定，她选择接受罗永浩的邀请，进入直播电商行业。

这个选择再次让身边人不解，央视主播的身份光鲜稳定，认可度高，为什么要放弃铁饭碗，闯入竞争激烈的直播赛道？

但她的眼光看得更远，她意识到直播电商是正在崛起的新趋势，而自己多年的教育经验、媒体传播能力，在这里或许能发挥更大价值，仅仅一年后，更大的机会找上门来。

东方甄选爆火后，董宇辉的出圈让新东方在直播领域站稳脚跟，爆火的第二天，俞敏洪就找到了她，邀请她回来管理新东方直播间。

面对这份邀请她几乎没有犹豫，当时的新东方直播间，还只是个粉丝不算多、在线人数仅千人左右的小账号，和东方甄选的热度相差甚远，甚至常常被人忽略。

而且直播电商行业已经进入存量时代，竞争异常激烈，想要做出成绩并不容易。

接手直播间后，她面临的第一个难题就是如何摆脱 “东方甄选影子”。当时很多人都把两个直播间放在一起比较，对方的现象级热度，让她的直播间的起步格外艰难。

她没有盲目跟风做全品类，而是果断定调：聚焦3-16岁孩子的德智体美劳全面发展产品，走垂直教育赛道。

这个差异化定位，让她的直播间很快找到了自己的方向。

为了做好产品，她带领团队深入调研家长需求，筛选优质课程和图书，为了做好传播，她发挥自己的媒体优势，把教育内容和直播形式结合，让专业的知识变得通俗易懂。

创业初期的艰辛可想而知，她常常工作到凌晨三四点，从选品、策划直播脚本，到团队管理、优化流程，每个环节都亲力亲为。

面对流量压力和外界对比，她始终坚持自己的节奏，不搞短期流量炒作，专注做有价值的教育内容。

功夫不负有心人，在她的带领下，直播间的成绩稳步提升，到 2024年的时候，直播间月均 GMV稳定在 8000 万，彻底站稳了脚跟。

凭借这份亮眼的成绩，她从直播间负责人一路晋升，最终成为直播间CEO。此时的她早已不是当年那个小教师，而是能够独当一面、带领团队闯市场的企业家。

如今的她依然保持着当年的拼劲，她不介意被拿来和别人比较，也不畏惧行业竞争，因为她坚信，擅长传播和做内容的人，才是核心竞争力。

人生没有固定赛道，真正的强者，总能在不同领域里，凭借实力闯出自己的天地。