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知名健与美连锁品牌万宁(Mannings)即将告别其经营了二十余年的中国内地市场。2025年12月16日,万宁中国在其官方网站发布公告,宣布将陆续关闭中国内地所有线下门店及线上官方商城。
根据公告,万宁内地线下门店的最后营业日定为2026年1月15日,此后将正式停止运营。线上渠道的关闭更为迅速,其天猫旗舰店、京东旗舰店及天猫保健品专营店将于2025年12月26日停止运营。而“万宁官方商城”小程序的服务将持续至12月28日24时。
值得注意的是,此次调整并不意味着万宁品牌完全退出消费者的视野。公告明确指出,公司后续将专注于跨境业务。万宁跨境官方商城(小程序)、万宁跨境天猫旗舰店、万宁跨境京东旗舰店及万宁跨境拼多多旗舰店将继续运营,为内地消费者提供源自香港门店的同款跨境商品。
万宁品牌源于1972年,由两位香港药剂师创立,以“药行”模式起步,并于1976年成为牛奶国际集团旗下成员。2004年,万宁正式进入中国内地市场,凭借其“药妆”定位、丰富的健康与美容产品,以及众多独家代理的海外品牌,一度成为许多城市购物中心的标准配置。根据其官网资料,万宁在香港和澳门拥有超过320间分店,在内地市场也曾拓展至超过120间分店,覆盖33个城市。
此次全面关闭内地自营门店,被业界视为万宁面对激烈市场竞争的一次重大战略收缩。近年来,随着内地本土美妆集合店、跨境电商平台的迅猛发展,以及消费者购物习惯的深刻变化,传统线下药妆连锁模式面临巨大挑战。万宁选择关闭成本高昂的线下实体网络,转而全力发展更轻资产的跨境线上业务,标志着其对中国内地市场的经营策略发生了根本性转变。
对于持有万宁会员积分的消费者,公司建议在相应渠道停止运营前及时使用。随着最后营业日的临近,内地多家万宁门店已开始进行清货促销,引来不少老顾客前往“怀旧”扫货。
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