漫剧赛道进入“撒币大战”

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文｜小福 编辑｜朴芳

12月10日，快手推出新一轮面向漫剧创作者的激励政策“剧燃有漫计划”。根据官方公告，机构制作方若选择在快手及全网同期首发优质漫剧，将获得最高4%的额外投流返点与2万元现金奖励；个人创作者通过快手短剧经营者平台上传漫剧作品，也有机会获得最高1万元现金激励。

与漫剧早期扶持策略相比，这类直接且力度更高的分账、现金补贴已具明显升级趋势，释放出快手希望迅速扩大内容供给、加快漫剧生态建构的信号。快手并非唯一加码的平台。过去数月间，漫剧已经成为多个内容平台竞相投入资源、更新扶持体系的焦点。

随着短剧行业增速放缓、制作成本上升、投流转化进入平台调节周期，各大平台都在寻找新的增量空间。以低成本、强可复制性与视觉化呈现突出为特征的漫剧，成为这一轮投入竞争的最鲜明方向。

伴随补贴、流量权重与资源配置的全面升级，漫剧正从短剧下的一个细分形态，迅速成长为各平台新一轮内容竞争的关键引擎。

漫剧扶持政策进入“阵地化竞争”

行业的“撒币大战”并非突然爆发。

从时间线上看，各家在漫剧方向的投入其实早在年中就已启动，只是在近期密集出台政策后才呈现白热化态势。

在此之中，漫剧主战场字节系的动作力度、规模，都在行业内尤为突出。

10月30日，抖音集团短剧版权中心发布了《成品漫剧业务合作指引》，提供非独家分成合作、番茄IP改编合作、保底精品漫剧或保底框架合作三种合作模式。紧接着，11月2日，红果推出了业内首个漫剧独立产品“红果免费漫剧”App。

11月10日，抖音短剧版权中心进一步发布头部精品漫剧激励政策，为不同等级的漫剧提供分档保底。其中，S+级作品最高可获得每分钟5000元、单部50万至75万元的保底激励，超头部作品更达到每分钟1万至3万元，单部保底由专项评估决定。此外，针对番茄原创IP剧改编的漫剧，版权中心将会补贴100%的漫剧改编费用。

无独有偶，IP储量充沛的阅文集团也在不久前宣布正式进军漫剧生态。

在10月16日举办的2025阅文创作大会上，阅文发布四项措施：开放十万部IP库、设立亿元专项基金、推出AIGC工具“漫剧助手”、以及从制作、发行到IP产业链联动的全链路扶持体系。会上，阅文还宣布投资首个漫剧领域制作团队酱油动漫。目前，阅文已有30部漫剧作品播放量突破千万。

而今年“全面向短”的爱奇艺，也在10月下旬宣布进军漫剧，发布漫剧相关的合作计划及激励政策。目前为漫剧成片合作方提供保底收益、高额分成、框架合作三种合作模式；为剧本合作方提供剧本费、播后定级奖励、框架合作、晋升机制等。其中在基础分成模式中，按照可分配收益进行分成，独家分成比例70%，非独家50%。

百度则在11月22日推出“漫剧星跃计划”，宣布投入亿级现金激励，覆盖分润、首发、加权、发文奖励与爆款奖励等多维度政策。百度App此前已通过“AI星河计划”加大流量扶持，并以AIGC工具拓展内容供给能力。

除此以外，像书旗中文网的漫剧启航计划、知乎盐言故事漫剧创作者激励计划，也均是作为内容IP平台，通过资金激励、分成和开放改编权，赋能漫剧内容制作。

总体来看，平台扶持正在从“试点探索”转向“阵地化竞争”。漫剧已成为平台结构性投入的新前沿，人力、预算与产品能力均在向该赛道集中。

平台押注背后

补贴的激进化与审核标准的分化，则构成了平台押注漫剧的两条关键线索。

一方面，各平台使用更高预算加速供给扩张；另一方面，审核机制正在悄然重塑内容类型的优先级，形成“快车道”与“慢车道”的差异。

行业内部近期出现的审查节奏分化，正体现出平台战略判断的倾向性。

据自媒体漫剧有数得知，多位从业者反馈，在抖音体系中，AI漫与仿真人漫剧往往可以实现当天快速过审，而沙雕漫、简笔画漫等类型则审核速度明显放缓。甚至某些以旁白主导、偶有配音的“AI动态视频+有声书”形式，也被纳入快速通道，获得了超预期的放行节奏。

资深直客提供的经验信息也印证了这一差异：动态漫和AIGC真人剧审核约为5个工作日，而沙雕漫则无明确审核时间。这种差异并非仅因存量庞大导致队列拥堵，也反映出平台在主动调控沙雕漫的上线节奏，为更符合中长期战略的品类腾挪空间。

事实上早在上个月，抖音版权中心的一则漫剧分成系数调整的公告就暗示了这一点。在新调整中，抖音版权中心将仿真人漫剧的系数调整为60，2D/3D漫剧系数调整为50，沙雕漫系数为10，静态漫系数仅为1。

平台分账、审批的调整直接投射在上线项目数量上。据不完全统计，沙雕漫在日榜的上榜数量由11月18日的19部下降至12月8日的10部，占比从50%-60%骤降至30%；而2D/3D动态漫在同期由7部增至16部，数量翻倍。

这意味着平台正在通过审核效率、分发权重与流量结构，重塑漫剧内部的内容层级。补贴和资源倾斜不再是普惠模式，而是精确匹配平台对未来增长发动机的判断。平台在激励侧提供强反馈的同时，也通过审核与推荐机制推动内容向更高质量标准汇聚。

市场因而呈现出“提速+控质”的双向流动——整体上新数量快速增加，但内容标准和结构正在平台的重塑下变得更聚焦、更清晰。

在补贴激进化与审核分化共同作用下，漫剧正成为短剧之后的下一轮增长引擎，也是未来内容产业结构变化可能最大的突破口。这场看似围绕“撒币”的竞争，其底层逻辑已指向平台生态格局的下一次重排。