《阿凡达3》预售遇冷票价引争议，投资方博纳影业股价“过山车”

来源：环球网

【环球网消费综合报道】备受全球影迷瞩目的科幻巨制《阿凡达3》即将于12月19日正式登陆中国院线，然而，这部承载着无数期待的续作，在映前预售阶段却遭遇了意想不到的“寒流”。截至12月16日，其预售及点映总票房仅突破5100万元，与2022年疫情期间《阿凡达2》同期破亿的盛况相比，几乎“腰斩”，市场反响远不及预期。

《阿凡达3》预售遇冷背后，是观众对于影片的诸多争议。其中，高昂的票价成为首当其冲的“拦路虎”。据媒体报道，影片票价从17.8元到280元不等，IMAX 3D、CINITY LED等特效厅票价普遍在180元以上，点映期间甚至出现228元一张的高价票。不少网友直言“票价太贵”，表示高票价削弱了观影意愿。

除价格因素外，影片超过3小时的片长、前作《阿凡达2》口碑下滑，以及部分观众认为故事情节相对苍白、视效冲击力不如第一部具有划时代意义，都使得观众对第三部的质量持保留态度。“不再盲目追捧，等口碑出来再说”成为许多潜在观众的共同心声。尽管有全明星配音阵容助阵，但似乎未能有效扭转预售的颓势。

东方IC

作为《阿凡达3》的投资方之一，博纳影业的资本市场表现与影片预售情况形成了戏剧性联动。在影片开启预售前，市场预期一度高涨，博纳影业股价强势走出“5天4板”的行情。然而，随着预售数据不及预期，公司股价在12月15日、16日连续两个交易日跌停，上演了一出“高台跳水”。

博纳影业虽通过控股子公司获得了《阿凡达3》的投资收益权，可参与全球票房分账，但公司也多次发布公告提示风险，称该投资收益权比例较低，对公司短期业绩无重大影响，并提醒投资者理性决策。

此次股价的剧烈波动，也折射出博纳影业自身面临的经营困境。公司近年来连续亏损，2022年至2024年累计亏损约15亿元，2025年前三季度再亏11.09亿元，近四年累计亏损已超26亿元。业绩下滑主要系2025年春节档主投影片《蛟龙行动》票房不及预期。目前，公司仍处于亏损状态，未来盈利存在不确定性。

有分析人士指出，《阿凡达3》预售遇冷是多重因素叠加的结果。一方面，经过十余年的发展，国内观众对视效大片的审美疲劳逐渐显现，单纯依靠技术革新已难以保证票房号召力，故事内容和情感共鸣变得愈发重要。另一方面，当前电影市场消费更趋理性，高票价策略在缺乏足够口碑支撑的情况下，容易将大量普通观众挡在门外。

对于博纳影业而言，将业绩希望寄托于单一海外大片的投资收益并非长久之计。分析人士认为，公司应回归内容创作本源，深耕本土市场，打造更多符合当下观众喜好的优质影片，同时优化成本控制，改善盈利结构，才能从根本上摆脱经营困境，实现可持续发展。此次股价波动也为市场敲响警钟，影视行业的投资仍需回归理性，警惕概念炒作带来的短期风险。（文馨）