“赛事+”激活山海宁德新活力

东南网12月17日报道（本网记者 叶伏国）12月的闽东，因体育赛事而活力奔涌。12月7日，2025宁德马拉松鸣枪开跑，来自全国各地的万余名跑者沿着“山海宁德”特色赛道，以脚步丈量城市脉动，以奔跑解锁宁德魅力，成为一道跃动的风景线。

一场赛事，串联一程风景，带动一地消费。当前，“跟着赛事去旅行”已从现象级热点发展为产业新范式，持续为文旅市场注入动能。各地正通过赛事IP打造、场景融合等方式，推动文体旅深度融合，努力将“赛事流量”转化为“消费留量”和“发展增量”。

宁德坐拥山海相拥的自然禀赋与底蕴深厚的人文资源，山脉、海岸、岛屿、遗迹交织成独特画卷，为发展赛事经济提供了天然舞台。数据显示，今年1—9月，全市接待旅游总人数同比增长15.3%，旅游总花费增长14.6%，文旅经济呈现稳健上升态势。其中，品牌赛事正成为吸引游客的重要引擎。

以赛为媒，化“流量”为“留量”

体育赛事的“流量”如何持续转化为发展“增量”？霞浦给出了生动答案。这座拥有510公里蜿蜒海岸、265万亩浅海滩涂与442个岛屿的滨海小城，将独特自然景观化作赛事赛场，让赛程本身成为“移动的风景”，也让观赛者自然变身游客。

全国青少年游泳U系列赛（宁德站）在霞浦县举行。霞浦县融媒体中心 供图

今年9月，2025年全国青少年游泳U系列比赛（宁德站）在此举行，报名开启半小时即告满额。赛事期间设置的非遗体验区吸引超5000人次参与，社交媒体曝光量突破千万。赛事客流有效转化为消费动能，霞浦酒店预订率同比上升200%，餐厅客流增长约3倍，逐步形成“观赛—体验—游览”的完整消费闭环。

事实上，以体育赛事撬动文旅发展，霞浦早已积累了成熟经验。多年来，当地充分发挥“体育+旅游”的乘数效应，培育出多个特色赛事品牌，让体育成为串联自然风光与文旅资源的纽带。

以海钓赛事为例，霞浦四礵列岛海域因水质清澈、海产丰富，被中国休闲垂钓协会授予“休闲海钓基地”称号，也是福建省唯一获此殊荣的基地。自2011年起，霞浦海钓比赛已连续举办15届，如今已升级为国家一类赛事，成为省、市、县三级重点培育的品牌赛事。

今年6月举办的第十一届福建・霞浦休闲海钓大赛，吸引了72支队伍、近150名选手参赛。比赛期间，选手们在海上竞技的同时沉醉于山海美景，大量游客专程前来观赛旅游，成功以“一根鱼竿”撬动文旅融合新业态。

12月7日，2025宁德马拉松鸣枪开跑。东南网记者 叶伏国 摄

不止海钓，霞浦还因地制宜打造了多元化赛事矩阵。霞浦（三沙）国际山地马拉松赛、“徐章铎杯”（霞浦）足球邀请赛、福建省帆船帆板锦标赛、山地自行车联赛、福建省游泳俱乐部U系列联赛（霞浦站）等赛事相继落地，让“霞浦赛事”的品牌影响力持续扩大。

“办赛不仅是为了聚拢人气，更希望人们停下来，品味霞浦的山海之美与地道风味。”霞浦县文旅局局长卢伟表示，体育赛事已成为当地文旅产业升级的“加速器”，既提升了城市知名度，也丰富了旅游产品供给，让“游霞浦”更具吸引力。

从“承办赛事”到“打造目的地”，霞浦正以体育为引擎，推动文旅经济持续升温。而这只是宁德构建“山海城”赛事体系的一个缩影。近年来，宁德着力培育“一县一精品、一月一赛事”的特色体育格局，让赛事贯穿四季、覆盖全域。

体旅融合，打造消费新场景

“一场比赛就是一次文化深度游”。近年来，宁德市探索“赛事+”融合发展模式，串联文化、旅游、商贸等多元业态，让“跟着赛事去旅行”成为新风尚。

2025年第二届中国茶业百强县域篮球公开赛（茶BA）系列活动在福鼎举行。东南网记者 潘月容 摄

在福鼎，“茶BA”乡村篮球赛不仅是一场竞技，更成为展示白茶文化的窗口。赛事联动当地茶企推出“观赛品茗”体验，让观众在激烈赛事中同步感受茶香雅韵。“以前销售主要靠渠道，现在通过赛事直接面向消费者，销量增长明显。”一位茶企负责人表示。

福安则以举办“福乒赛”为契机，探索“乒超预热+本土赛事”联动模式，推动福文化、畲族文化、茶文化等多元资源与体育深度融合。赛事期间配套举办“福乒嘉年华”系列促消费活动，打造集运动、休闲、文化于一体的消费新场景。

从沿海到山区，赛事的触角不断延伸。作为世界唯一拥有8万平方米浅水广场的景区，屏南白水洋被誉为“天下绝景、宇宙之谜”，得天独厚的亲水条件让这里成为水上赛事的天然赛场。

今年国庆期间，屏南白水洋主题水上趣味运动会热力启动，趣味龙舟竞渡、百米激情冲浪等特色项目，吸引游客在清凉溪水中尽享运动乐趣，景区连续两日接待游客超1万人次。

赛事期间，景区周边的文创展销区同步开放，蛋茶、黄酒等屏南农特产品与廊桥文创备受青睐，不少家庭赛后带着孩子探访龙潭古村、登临水尾廊桥，形成“赛事玩水—古村研学—特产消费”的山区特色消费链。

今年8月，“柘荣高山白茶杯”武林风全国青少年搏击海选赛更是将“赛事+文化”玩出了新花样。这场吸引23支队伍230余名选手参赛的赛事，以茶为媒、以武会友，赛场周边设白茶品鉴区，赛后更推出“赛事+长寿文化”研学线路。选手与家长们走进东狮山、探访剪纸非遗工坊，带动当地酒店预订率增长150%，高山白茶礼盒销量较平日翻番。

赛事与旅游深度融合，为运动员和随行人员提供了独特的旅游体验。如今，“跟着赛事去旅行”正成为宁德消费新趋势。通过体文旅融合与品牌赛事培育双向发力，赛事经济已成为激活山海宁德资源、拉动消费增长的重要引擎。据统计，仅2024年，宁德品牌赛事相关投入约3400万元，直接带动消费超过6000万元，吸引参与人次达30万。

目前，宁德已累计推荐申报中国体育旅游精品项目15个，其中白水洋·鸳鸯溪景区连续三年获评“中国体育旅游十佳景区”。随着赛事经济的蓬勃发展，宁德正以“山海交响、福聚宁德”的城市形象，吸引更多游客与投资者，为城市高质量发展注入强劲动能。

（东南网）