电商大促只会越来越多，不管你骂不骂、参不参加，都改变不了趋势

电商大促只会越来越多，不管你骂不骂、参不参加，都改变不了趋势，各种新花样总会主动找上门来。就拿即将到来的双12来说，你以为阿里不想取消吗？它现在是真的无奈，双12早已成了“不搞也得搞”的局面，彻底被逼上梁山。

很多人可能不知道，前年双12其实已经取消过一次，但仅停办一年，就只能偷偷改回来，相当于自己打自己的脸。至于当时替代双12的“好价节”，如今也早已黑不提白不提，就这么糊弄过去了。

当初阿里取消双12，根本原因不是销量高低，核心是商标和专属权问题。双11的商标虽然注册成功了，但“双十一”这个通用名称始终没拿下（注意两者区别）；而双12更特殊，对应“西安事变”纪念日，根本不可能申请商标，教科书都明确标注的历史节点，完全没注册空间。

这就导致后续几年，双11、双12彻底失去了淘系专属属性——不管是京东、拼多多、抖音、小红书，还是唯品会、快手，只要是电商平台，都跟着搞双11、双12大促。

对消费者来说，这俩日子早已变成全国通用的打折节点，而非淘宝、天猫的专属活动，就像618最早是京东提出的，最后也成了全行业的大促日，阿里的双11商标自然没了实际意义，只能跟着大家一起用“双11”这个通用说法，毕竟“光棍节”（11月11日）的认知早已深入人心。

除此之外，双12本身在大促生态里一直不算火爆，此前阿里若继续为双12站外买流量、打广告，相当于变相提醒消费者“去所有平台比价”——毕竟双11刚过没多久，用户购物需求本就疲软，再引导跨平台对比，反而不利于自家销售。反观其他平台，在双12这个节点，也很少投电梯广告、开屏广告这类大额推广，这也是当初阿里取消双12的重要考量。

那如今为啥又非搞不可？核心原因是大促的本质，对很多类目来说是“清仓刚需”。这个时间点的库存若卖不完，商家就意味着赔钱，所以如果淘宝不推双12、不提供流量支持，商家就会冒险去拼多多等平台低价倾销——毕竟拼多多常年低价，相当于“天天都是双11”，这种流失对淘宝的商家生态伤害极大，因此只能重新把双12捡回来。

而其他平台则抱着“你不干我干”的心态跟风，毕竟双12的名气已经沉淀了十几年，不管阿里当初取消的原因是什么，消费者和商家只会觉得“你不搞，就是你不行”；反观“好价节”这类新名字，听起来没辨识度，还容易让用户觉得没诚意，完全撑不起大促氛围。

其实其他平台的大促也一样，大家都想创新玩法、搞新节点，但最后往往是互相抄袭——毕竟新名称很难注册专属商标，最终还是逃不开同质化竞争。所以电商大促的现状很明确：只会增加，不会减少。毕竟消费者未必真能买到多便宜的东西，但商家为了清库存、冲业绩，必须真金白银投入参与，大促的惯性早已停不下来。