公关已经用AI给媒体老师算命了

广告人、公关人、媒体人，最不能失去的是什么？是洞察力，是创意，是深度思考，我们是人类作为社会主体的传播守护者，如果说使用 AI是一种成瘾性行为，我们最应该避免成瘾，我们的大脑是我们的生存根本。

前段时间，我听到一个故事，来自北京公关圈，说一个大厂才入职的年轻媒介，对行业不熟悉，一个媒体老师写了一个负面，结果这个同学，把媒体老师的照片发给了AI，让AI给看看面相，然后又从之前的媒体邀请中，看到了身份证号，有了大概生辰八字，最后又喂了几篇这个老师写的文章，让AI综合给一个性格判断以及解决方案。

我当时听完的第一反应是，牛逼，天才，马上拿自己的照片、生辰八字和文章去做试验；第二反应是，她为啥不问问前辈或者其他同行，为什么要问AI？这种事情，AI除了胡扯还能干什么？公关什么时候成了玄学？

很显然，人类大脑被短视频格式化了一次后，现在又要被AI再格式化一次，这一次格式化之后，传播行业又会发生什么？

我的暴论是，断代，然后指令变蠢。

我周末参加了一个大学教授和民间野生砖家的研讨会，我代表野生砖家，在谈到对AI的工具依赖时，我进一步加固了我这个认知，无论是学术界还是一线的媒体从业者、大学学生、老师、公关从业者都在不能自控地走向AI。

如果说，短视频只是让大部分吃瓜群众失去了思考能力，AI大概率会让更多的社会精英人群失去执行能力。

人与AI协同工作的逻辑如下：人类给出需求和思路，AI准备资料形成半成品，人类二次修改或者不改，人机联动达成最终成品。

人类自己工作逻辑如下：制定解决方案，采集信息，做成初案然后多次修改，最终独立完成成品。

两者的区别是什么？执行层面的缺失或者片段式缺失，这样的局面会导致什么？会导致从业者在未来五到十年之后，断代，认知能力直线下降，逐渐被AI嫌弃，因为发出的指令太傻了。

人类作为碳基计算体，大脑也一样是由多套算法模型在支配，这些模型最终成就我们的思维模式和性格差异，所以很多人喜欢说，什么样的原生家庭成就什么样的孩子。而我们的算法进化过程，主要是靠“执行”这个阶段来训练，每一个管理者都不是天生的，为什么要从基层摸爬滚打上去？就是要“执行”经验，这是量变和质变的关系。

由于AI的重度参与，人类“执行”层面的活大幅度减少，经验值攒不够，大脑里的模型训练进度会大幅度落后，那么同样到了三十五岁，认知能力还能在同一个水平线上吗？

认知不同，AI给我们干活的结果也会不同。

这个测试我已经做过无数次，同样的基础文本，让AI改写，我和我们的年轻人同时操作，5次调整机会，最终出来的结果，天壤之别，因为我的模型比他们多训练了二十年。

本质上，AI的模型和人类大脑的模型，是要相互配合工作的，AI的能力取决于人类指令。

那么，AI到底会不会让人类大脑模型退化？

我是悲观的，因为大脑思考是存在纵深的，没有外力参与，大脑就需要调动深度算力，外力介入过多，深度算力调用越少，最终就是越来越傻。

科技让人变傻这件事，在短视频上已经有迹可循，前段时间，马斯克在一次采访中，女主持人问他，什么发明让世界变得更糟，马斯克的答案是，短视频，它正在腐蚀人们的大脑。

我肉身做过一个测试，如果这个月，我不看书，也不跟人聊天，一直刷短视频，文章就写不出来，如果看书，多跟人谈正事，不刷短视频，创作欲望就会很强烈。

所以断代这件事情大概率会发生，因为长期不调用深度算力，导致认知提高速度变慢，直接的局面是，在五到十年后，人类给AI发送指令的能力会变弱，就像一个记者，问不出被采访者什么有水平的问题一样。

这种断代，在很多非遗手工项目中体现得淋漓尽致，因为工业化的缘故，老艺人一死，大量的技艺就失传，结果量虽然起来了，但是成品的质大幅度下滑。

很多从业者，其实已经意识到了问题的严重性。

某公司公关一号位，考虑在内部出台一个政策，谁再用AI写策划、方案、周报、文章的话，就罚款甚至辞退，为什么？因为大量低级错误正在不厌其烦的出现，而且他发现团队越来越蠢，他甚至想要激进一点，以后约稿的媒体如果用AI写作，就拉黑。

另外，我也不相信人类有能力修正，在享乐和痛苦之间，没人会选择痛苦。

大学生集体用AI写论文就不说了，我说一个我侄子的故事，他最近被他妈打了一顿，小学五年级，作文用AI交差，傻就傻在AI在最后留下了一句话，如果你对这个版本不满意，我还能给你生成别的版本，这个家伙，似乎抄作业都不会，直接也抄了上去，老师叫了家长。

我最终发现了一个结论，这一切都与人类和信息之间的量有关系，这是一个公式，信息过载之后，人类的大脑必然就会出现失衡，得不到消化和思考，始终在接收，最终的结果就是变傻。

以上都是悲观的观点，有什么好消息呢？

一，AI大概率会被管控起来。

相比较短视频的分散性、百家争鸣的状态，AI的答案更容易被监管和修正，我相信很快，针对个人以及公司的关键词，主体人会有编辑权和干预权，如果AI被脏信息污染了，给了错误答案，主体是有权限或者能力修改错误的，这种纠错机制，要远远比短视频轻松的多，毕竟大家都是文明人，而且就一个出口。目前来看，各个AI软件都还很自信，并没有把答案纠错机制开通，所以幻觉非常多，也经常给很多个人和集体带来困扰，随着投诉越来越多，官司越来越多，我觉得开放接口，只是时间问题。

二，有独立深度创作能力的图文媒体日子会好起来。

大部分AI的询问，目前来看，短期内会用图文的形式来回答，所以能够影响到AI认知的图文媒体在未来的传播体系中，权重会变高，短视频对这一块的影响微乎其微，如果大部分用户，未来会采用AI来验证短视频观点真伪的话，图文媒体的日子会好过起来。

最重要的是，从目前的技术能力来看，AI是有能力通过文本分析，来判断每一篇稿子的增量信息有多少，水平高低的，如果加上媒体权重，最终形成一个良性循环，那么对于深度图文媒体来说，是一个巨大的利好消息。

三，假新闻和诈骗会大幅度减少。

最近，其实挺多做AI的公司来找我聊传播，我真的觉得，科技要向善，现在下沉市场的老人被诈骗的情况太多了，多去农村猪圈和农舍上刷刷墙体广告，想要不被骗，先来问XX，AI哪怕偶尔会有幻觉，但是总比短视频世界里，夹杂了人心险恶的骗子网红们强许多，AI未来也可以成为很多公司被巨大误解后的一个澄清平台，再遇到农夫山泉红盖事件后，受众可以从AI那里梳理出理性的来龙去脉。

四，媒介的工作稳定性会更强。

AI能做很多事，但是短时间内，它唯一不能做的就是，代替人类去做关系维护，收集信息，与人聊天，和人类建立情感关系，所以我从去年开始就说，相比较内容策划来说，反而之前不被待见的媒介，会在AI时代更加安全，只要社会还是以人类为主体，总是要有人出去搞搞关系，随着媒体老师也在变老，媒介变老也不再可怕，老头见老太，才有共同语言。

五，用AI帮忙找资料，而不是帮自己干活的人会成功。

当大部分人都选择用AI替代自己做执行工作的时候，如果你依旧选择自己亲力亲为，你的认知提升速度就会快速跟同龄人拉开差距，在未来社会中，保持这种状态的人，竞争对手要远远低于现在，晋升、加薪、阶层跃迁的概率就会越高，任何时代，阶层跃迁的前提都是认知，在下一个人类时代，也一样不会变，草台班子会越来越草台。

最后，再说个故事。

我最近买了两个杯子，一个是手工的江户切子，一个是拼多多的江户切子，说实话，放在那里看了半天，没有看出任何区别，但是更奇怪的是，一旦拿到手里，又能明显分辨出来，尤其当光照耀上去形成光影后，那种人味儿会更直接凸显出来，一目了然。我跟一个朋友说，2027年年底，我就打算手机只保留支付功能、电影、音乐和图文新闻软件，专心写作，做个手艺人，以后找我请用邮件或者打电话，我相信，那样我能活的更好。

我今天写的这篇文章，其实把传播行业换个名字，比如律师、程序员、会计等等职业，大概率共鸣更高，这些行业被AI降智的程度更高。

AI我始终认为主攻的重点应该在物理世界的科研上，而不应该在人类社会的人文领域，除非机器人或者半机器人已经是社会的一员。

不过，硅基和碳基的逻辑关系，已经很清晰了。

最后，做个广告，如果企业有 GEO 的业务需求，可以随时联系我，让我们一起想办法解决 AI 幻觉的问题。

我在杭州的线下酒吧，需要见面的话，来这里找我。

喝一杯，聊一聊，交个朋友。