影像发行传播应守住文化表达精神内核

来源：光明日报

在数字技术飞速发展中，影像发行传播的传统模式正经历颠覆性重构。流媒体平台以算法为引擎，使用短视频剪辑、AI推荐等方法，将切割为“信息碎片”的影视内容精准传送给用户。这种做法催生出前所未有的巨大流量，却也悄然解构着影像作为文化载体的深层价值，使影像发行传播陷入流量繁荣与价值空心化的悖论困境。以短视频平台为例，在其“黄金3秒”法则的驱动下，《流浪地球2》等科幻巨制被拆解为以“数字生命计划”为代表的15秒高潮片段。虽然收获了较高的播放量，却剥离了完整叙事中人类面对末日时的伦理抉择与文明审思。更典型的是古装剧营销，部分作品将权谋叙事简化为“宫斗爽文”，用“滴血验亲”等名场面削弱创作者对封建制度批判的深层表达。类似的还有各种主旋律影视剧的“热血台词混剪”，也可能会弱化原作的历史背景与思想深度。若将流量视为唯一标尺，影像发行传播便会从价值传递退化为感官刺激，使文化土壤在数据狂欢中日渐贫瘠。

深究这一困境的根源，历史已为我们提供了启示。影像发行传播行业曾三度经历技术浪潮的冲击。每一次冲击都迫使行业在数据与价值之间作出抉择。

第一次抉择发生在20世纪末至21世纪初，胶片时代向数字时代的转型期。DVD取代录像带成为影像的主流载体，发行传播机构面临内容扩容与质量把控的矛盾。部分厂商为抢占市场，在数字压缩与存储技术尚未成熟的情况下急于推出产品，将一部电影拆分为多张光碟，结果过度压缩导致影像画质极为粗糙。为此，2005年，国家广电总局将数字中间片技术列为重点研究项目，投入3000万元专项资金用于开展电影数字中间片工艺研究与应用，推动数字电影工艺体系的建立，并制定出相应标准，引导该项技术走向规范化。这说明，技术升级需以艺术守护为前提，盲目扩张只会稀释内容品质。

第二次抉择出现在21世纪第二个十年，视频网站崛起之际。彼时，视频网站改变了传统影院与电视台“定时排片”的线性传播逻辑，普遍采取“全库开放”的会员制模式，为用户提供近乎“自助餐”式的观看体验。部分平台很快陷入“流量至上”的陷阱——为吸引用户，将精品剧集强行拆分为额外收费的“超前点播”片段。这一做法虽能在短期内获利，却因破坏观影连贯性引发观众抵制，导致品牌价值受损。也有一些平台另辟蹊径，秉持差异化竞争思路，采取独播策略，聚焦纪录片、动画等垂直品类，深耕细分受众，逐步建立起稳定的用户社群，最终在流量竞争中实现价值突围。这说明，流量获取需与用户体验形成正向循环，短视操作终将反噬品牌价值。

第三次抉择正发生在AI技术快速发展的当下。当生成式AI降低了影像内容的生产门槛，发行传播领域陷入效率至上与价值失焦的悖论。部分平台为追逐流量，用AI批量生成“剧情混剪”等快餐式内容，并通过算法推送机制持续向用户信息流投放。这一做法虽能在短期内获得点击量，却因内容同质化严重导致用户留存率极低。而另外一些发行传播机构选择技术赋能、价值引领的策略，在《去有风的地方》播出期间，通过技术分析用户地域、年龄、兴趣标签，精准锚定“治愈系”内容定位，并将云南旅游攻略等衍生内容定向推送至潜在受众。这既能提升剧集话题热度，又可以带动地方文旅产业发展。这说明，技术应成为价值传播的加速器，通过精准匹配用户需求，实现流量与价值的共生共荣。

从胶片时代到视频网站崛起，再到如今迈入AI纪元，影像发行传播的每一次抉择都指向同一核心命题：在效率与价值的博弈中，唯有以技术赋能内容深度，以创新守护文化本真，方能突破流量繁荣与价值空心化的困局。由是观之，立足于历次技术变革中沉淀的价值坚守经验，未来影像发行传播业的发展路径亟须构建一套技术赋能与文化守正双轮驱动的系统化方案。首先，应确立内容质量评价标准，将艺术价值、文化深度纳入算法推荐核心指标。例如可以借鉴电影数字中间片制定技术规范的经验，制定短视频内容的画质基准与叙事完整性的标准，防止作品被过度拆解为碎片化信息。其次，要创新差异化传播策略，通过算法技术实现精准分发。如《如果国宝会说话》发行传播时，分析用户兴趣标签，制定“用等一班地铁的时间，与6000年历史遇见”的传播语，并将青铜器制作工艺、书画修复技艺等内容通过3D扫描技术、数字传拓技术、多光谱采集技术、表面微痕提取技术等先进影像技术制作成影像，在社交媒体定向推送至历史文化爱好者群体，扩大作品的传播力。这种专业内容与趣缘社交的联动模式可推广至各类文娱出版物的传播领域。最后，需构建严格的技术伦理审查机制，在AI生成内容领域设立文化价值红线。以AI改编为例，可引入算法模型对原作的核心精神元素进行自动识别与标注，从而确保技术应用始终服务于文化表达的本质，不偏离原有的价值内核。

以历史为镜鉴，影视发行传播行业从胶片时代到数字时代的传承，凸显了其在技术浪潮中对文化价值坚守的深层智慧。无论是胶片转数字时的规范建立、视频网站崛起时的用户体验优化，还是AI时代的内容精准匹配，每一次技术变革面前，行业均需在效率与价值间寻求平衡。这种抉择的核心在于，技术革新不应成为稀释文化深度的推手，而应成为深化价值传递的引擎。唯有以技术赋能内容，以创新守护本真，影像发行传播方能在海量数据中守住文化的根与魂，最终形成流量引导价值、价值反哺流量的良性循环。

《光明日报》（2025年12月17日 15版）