从“九九消费季”看辽宁新探索

（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

董翰博

12月16日，辽宁“九九消费季”正式启动。在横跨4个月的时间里，全省将在扩大内需上持续发力，根植于“数九”传统民俗，举办超1500场促消费活动。活动中，不难看出辽宁的新探索：力争把“数九寒天”变成消费旺季，从冰天雪地中挖掘“金山银山”。

这一探索，恰逢其时。不久前的中央经济工作会议确定了明年经济工作的重点任务，“坚持内需主导，建设强大国内市场”排在首位。地方如何落实？辽宁从脚下这片土地出发，因地制宜，创新打法：辽宁地处黄金冰雪带，冰雪和温泉资源丰富，历史文化底蕴深厚，满族风情等民族民俗文化特色鲜明，冰雪基础设施规模位居全国前列，发展冰雪经济前景广阔。优势得天独厚，与其等待春天回暖，不如在寒冬里主动作为。于是，辽宁“九九消费季”应运而生。

如何把“冷资源”转为“热经济”？细看活动，颇有新意与深意。

首先，活动适配各类消费需求。传统观念中，东北冬季是消费淡季，“猫冬”成了常态。但本次活动巧妙借力“数九”民俗，将漫长冬季划分为9个周期，每一“九”都围绕生活场景设计不同主题，推出消费福利。此类安排，既顺应了人们冬季“怕冷又想出门”的心理，又让消费自然融入日常生活。相比简单发放补贴，这种供给调整，更易激发可持续的参与意愿，让淡季不“淡”。

其次，活动还力求延长产业链，联通“买”与“产”。启动仪式不在会场，而在滑雪场；现场面向消费者，也同步邀请冰雪经济产业各方。意大利造雪设备商、欧盟商会代表、国内头部文旅平台齐聚辽宁，谈的不只是游客数量，更是装备制造、赛事运营、服务标准等深层合作。这表明，辽宁要的不仅是短期客流，更是长期产业生态。

这一思路尤为关键。过去，不少地方发展冰雪经济，止步于“门票经济”：建个雪场、收个门票、旺季一过就冷清。而辽宁正试图跳出这一窠臼，以“九九消费季”为媒，推动冰雪从单一旅游产品向全产业链跃升，让“乐购辽宁”与“投资辽宁”形成良性互动。比如，通过引入国际雪联A类赛事，推动场地标准和服务水平提升；借力全球冰雪企业对接，补强本地装备制造短板；依托“十五冬”筹办，加速人才培养和基础设施升级。若能持续深化，辽宁或可从“冰雪资源大省”迈向“冰雪产业强省”。

相信以冰雪为“媒”、以消费为“翼”，辽宁必将持续释放冬日经济潜力，让“冰雪辽宁”的品牌越叫越响，为全面振兴注入源源不断的“热”动能。