文博IP怎么“数智”出圈？这场两岸文创对话交出答案

《大梦・红楼》沉浸式展演打通文学IP与实体空间的边界；台北故宫博物院以“Old is New”理念打造爆款文创的新潮范；旺旺牵手天坛解锁文博IP跨界快消的新玩法……12月16日，两岸企业家峰会现代服务业及文化创意产业合作推进小组专题论坛暨第七届两岸博物馆IP授权交流论坛在南京举办。

本次论坛以“源·创——创联两岸数赋新生”为主题，邀请两岸博物馆负责人、文博专家、文创企业代表相聚南京，围绕数字技术赋能文博IP创新、跨界融合与两岸合作等议题进行深入交流，共探文化传承与产业发展的新路径。

七年深耕，两岸文博交流平台焕新生长

据介绍，两岸博物馆IP授权交流论坛自2019年创办以来，历经七载、累计联动两岸博物馆30余家、文创企业200余家、设计师500余位，是发端于南京、成长于南京的重要两岸文博交流合作平台。这一平台的蓬勃发展，与南京深厚的文化历史底蕴与澎湃创新活力密不可分。

峰会文创小组台方召集人薛香川也对论坛成果给予高度评价，指出七年耕耘铸就了论坛的“金字招牌”，彰显了南京在推动两岸文创产业融合发展中不可或缺的平台作用。他也为“源·创”理念注入了“美好”的新内涵，强调：“只要两岸同心同行，将台湾在文化叙事创意转化方面的细腻手法，与大陆在数字技术、市场规模及产业链条上的综合优势相结合，必将形成强大合力，让中华优秀传统文化在当代焕发新的生机。”

本次活动既是现代服务业及文化创意产业合作推进小组的专题研讨平台，更是两岸文博界拓展青年合作新路径的实践舞台。活动中两岸企业家峰会正式授牌设立江苏南京“金陵会客厅”、江苏南通“江海会客厅”、福建“三明会客厅”。

江苏南京“金陵会客厅”——南京创意中心负责人表示：“‘乡创联盟会客厅’的设立标志着两岸青年合作从活动交流迈向机制化运营的新阶段”，其设立旨在推动两岸青年在乡村振兴、农业品牌、产品开发等多元领域的合作，为两岸青年提供从创意孵化到项目落地的全链条支持。

大咖论道+跨界对话，共绘两岸文博产业发展新图景

活动当天，来自南京、山西、杭州、上海和台湾等地的文博专家以“数智传承·博物馆IP的新叙事体验”为议题，从多元角度展开实践分享。

山西博物院的晋观文创负责人姚香和杭州市临安区吴越国衣锦城考古遗址公园管理局副局长傅强以IP转化为切入点，分别分享了IP体系的构建与IP活态传承的经验；南京城墙保护管理中心副主任马麟和上海市历史博物馆馆长周群华聚焦IP呈现，分别从展陈创新与空间运营的角度探讨了博物馆与文化课堂、城市业态的深度融合。

台北故宫博物院百年文创开发设计师曾国源以“Old is New”为理念分享了爆款文创的开发经验。他认为，“Old is New 不是把文物变年轻，而是让它在当代重新找到表达的方式，让年轻人、外国人都爱上中华文化。”

曾国源以马年生肖文创为案例，生动拆解了文物转译的底层逻辑。“古代故宫里为什么有这么多《八骏图》？‘八’代表什么？马又承载了哪些寓意？从徐悲鸿到现在，《八骏图》一直是热门题材，这背后是中华文化的深厚积淀。”他展示的《八骏图》文创作品，每匹马身上都点缀着祥云纹样，既暗含“步步高升”“马上成功”的美好祝愿，又以时尚的设计语言重构传统图腾。

此外，六位来自产业一线的两岸嘉宾也围绕“跨界·博物馆IP的新生态浪潮”的议题，以圆桌对话的形式展开对话。

台湾埔里美术馆的张家铭馆长则从IP内容创新的角度出发，讲述了小众美术馆的永续之道。台湾辣樱桃设计创办人林子宸结合自身获奖经历，从特色打造的角度讲述了AI赋能下的个性化文化生态构建；旺旺集团总助、两岸企业家峰会台方文创小组办公室副主任林天良则从旺旺和天坛联名的案例讲起，揭示文博IP与快消品跨界融合的巨大潜力。

文都云（南京）数字科技有限公司总经理、《大梦·红楼》展演项目负责人陈虹介绍《大梦·红楼》沉浸式展演如何打通文学IP与实体空间；上海美术电影制片厂品牌授权负责人、上影元（上海）文化科技发展有限公司副总经理黄晓峰解析IP消费转化路径；新华智云科技有限公司副总裁、文化数字化研究院院长余靖静则回归本质，探讨“博物馆真正需要什么样的数字化”。

现代快报/现代+记者 裴诗语 杜雪迎/文 钱念秋/摄