“白马”、“黑马”大乱斗，谁将折桂“年末剧王”？

文娱商业观察

文/德黑兰

12月的长剧市场，好不热闹！

#长安二十四计优酷热度破9000# #双轨播放量破千万# #双轨云合超长安二十四计##长安二十四计把虎贲金币卖脱销了#……双十二当晚，《双轨》与《长安二十四计》前后脚上线开播，旋即便在各大社交平台掀起一场针尖对麦芒的话题交锋，火药味儿十足。

而也是在这一天，爱奇艺“唐诡”系列第四部《唐诡奇谭》，以及由新丽狂欢者文化承制的腾讯视频都市奇幻剧《哑舍》，同步官宣定档本月17日。

又一场“好戏”博弈大幕拉开。

再算上《大生意人》《狙击蝴蝶》《风雨潮》《反人类暴行》《时差一万里》《超感迷宫》《老舅》《轧戏》等一众剧集，2025年剧集市场的年末收官战已然硝烟弥漫。各大平台不仅都牟足了劲儿，“作战”策略更是颇有章法，一面纷纷押宝以大博大的“白马”抢占头部市场，一面持续力推暗藏惊喜的“黑马”，试图在激烈竞争中撕开新的突破口。

至于大家最关心的那个问题——“年末剧王”花落谁家？答案，正慢慢浮出水面。

“高开”但“参差”，“白马”也有失蹄时

《大生意人》《长安二十四计》《唐诡奇谭》以及在12月初迎来收官的《枭起青壤》都是平台“白马阵营”的核心剧集，基本集齐强IP光环、高号召力演员与顶级制作班底三大“爆款基因”，其中仅有《长安二十四计》为原创剧本。

不过即便如此，单凭成毅主演，仍足以使其手握足够的“高开”底气。

优酷平台官方数据显示，开播前，《长安二十四计》不仅站内预约量直接刷新平台年度纪录，更破天荒地冲上平台“7日畅销榜”TOP3，甚至吸引到美素佳儿、奥利奥、爱他美等40余家品牌提前“买股”，一举超越《臧海传》，拿下2025优酷剧集播前合作客户数量、招商金额的双料冠军。

然而，或许是前期期待值被抬得过高，亦或许是《天地剑心》《赴山海》对成毅的路人盘造成了一定损耗，《长安二十四计》虽开播两日优酷站内热度便突破9000，但市占率表现却有些跟不上节奏。

首日云合市占率4.5%，第二日被《双轨》反超。随后虽扭转了局势，但仍落后于《大生意人》《狙击蝴蝶》。要知道，《藏海传》的首日云合市占率虽也只有6.5%，但次日便强势飙升至18.1%，到了第四日更是一举突破20%大关，直接击败《折腰》登顶云合霸屏榜日榜，由此开启了长达23天的霸榜征程。

也就是说，这匹被寄予厚望的“白马”，想追上《藏海传》的绝尘之势，要走的路还很长。

再说《大生意人》。

尽管该剧的整体表现也不及同平台的《唐朝诡事录之长安》，且直至收官爱奇艺热度也未能冲破万级大关，但作为一部题材偏严肃且缺乏强话题输出的作品，其当下的成绩，仍完全担得起“白马”头衔。

截止稿前，《大生意人》已连续12天稳坐（12.03-12.14）云合霸屏榜日榜冠军宝座，最高市占率21.5%，是爱优腾芒12月上新剧中目前唯一一部获得云合S+评级的剧集，同时其CVB收视直至收官稳稳保持在2.14%到2.34%的高位区间，豆瓣口碑也仍维持在7分线上。

对比之下，与其正面打擂的《枭起青壤》明显有些力不从心。

该剧虽在商业价值与海外传播维度表现亮眼，但播放量与讨论度却都不尽如人意，口碑更是创下尾鱼IP改编剧的历史新低，豆瓣评分仅6.1。这般冰火两重天的市场反馈，无疑给在腾讯视频站内已开启预约的另两部尾鱼IP《龙骨焚箱》《三线谜回》，蒙上了一层不确定性的阴影。

最后来说说《唐诡奇谭》。

在这部每集18分钟的横屏短剧前，爱奇艺已先一步推出了两部竖屏微剧《唐诡奇谭之长安县尉》和《唐诡奇谭之九重楼》。其中，于11月上线的《唐诡奇谭之长安县尉》不仅刷新了爱奇艺微剧内容热度历史纪录，更一度连续6天蝉联猫眼平台短剧热度榜榜首。

和上述两部竖屏微剧一样，《唐诡奇谭》在爱奇艺“唐诡宇宙”的布局中也承担着创新试验的关键角色，即在补全主线故事的同时，试水“长剧+中剧”的跨界联动新范式，为整个IP的长效深耕与生态拓展注入新活水与养分。

“黑马”逆势而上，现偶开启翻身进行时

“白马”整体上不够强势，这无疑给了“黑马”更多逆袭突围的机会，典型如《狙击蝴蝶》。

凭借19岁年龄差姐弟恋的大胆设定、演员与角色的超高贴合度，以及陈妍希与周柯宇之间溢出屏幕的CP张力，该剧播出后热度曲线持续攀升，相关话题多次登上微博热搜高位，并刷新了“先网后台”最短间隔纪录，于14日成功上星浙江卫视黄金档。

更值得一提的是，《狙击蝴蝶》不仅云合市占率、猫眼单日有效播放超越了同平台的《枭起青壤》，成功以A级成本撬动S级播放效果，在腾讯视频站内“流行畅销”榜的最新排位也压了《枭起青壤》一头。

紧随《狙击蝴蝶》，现偶赛道又冲出了另一匹“黑马”——《双轨》。

不过需要强调的是，《双轨》虽是零宣发空降而来，但受益于主演虞书欣，其流量基本盘远比《狙击蝴蝶》要大得多。

只是“成也萧何败也萧何”，因霸凌指控与家族企业争议先后发酵，虞书欣在《双轨》播出前的大众口碑出现明显滑坡。雪上加霜的是，她在剧中的演技表现又遭观众集中诟病，而“伪骨科”的设定虽自带话题噱头，故事却陷入俗套狗血的窠臼，难以支撑起观众的期待。

如今，这匹“黑马”已明显表现出后劲不足的迹象，爱奇艺站内热度横盘在8400左右，最新播出的10、11集均为无广告裸播。不仅如此，数据显示，虞书欣抖音账号在剧集首播两小时掉粉破万，4天掉粉超16万。

这部剧后，爱奇艺还计划在12月独播与柠萌影视合作的《轧戏》，腾讯视频也有望上线与西嘻影业合作的《骄阳似我》。前者改编自豆瓣阅读作者祖乐同名小说，陈星旭、卢昱晓主演，导演猫的树的上一部作品为豆瓣8.0分的青春校园剧《当我飞奔向你》；后者改编自顾漫同名小说，且由顾漫亲自担纲编剧，宋威龙、赵今麦主演。

两部剧的硬件配置，总体上算是旗鼓相当，能否成为推动现偶剧持续回暖的新支点，值得期待。

此外，与《唐诡奇谭》同日开播的《哑舍》，也是一匹值得关注的“黑马”候选。

该剧改编自玄色的同名小说，原著凭借独树一帜的故事设定与深厚的文化底蕴圈粉无数，更曾在2015中国“传统出版物”IP价值榜上跻身TOP2。不过，奇幻设定与国风美学的结合，虽或将成为该剧突围的关键筹码，但需要注意的是，2024年企鹅影视主控出品的动画版《哑舍》，播出后热度与口碑均反响平平。

加之有消息称，剧版为规避审查风险对原著进行了不小的调整。所以，究竟成色如何，还得等剧集开播后见分晓。

“白马”or“黑马”，观众不以出身论英雄

很明显，这场由平台牵头的“白马”、“黑马”的大乱斗，远不止是几部剧集的流量比拼，更是一次对当下剧集市场风向的集体校准。

一方面，它再次强有力印证，随着观众审美阈值的不断提升，“白马”的光环虽还能决定起跑时的声量，却越来越无法为半途的疲软买单。任何一部缺乏扎实内容支撑的“白马剧”，终究难逃口碑滑坡、热度断层的命运。

另一方面，它也让行业更清晰地看见，剧集市场的竞争早已不是“大制作”的独角戏，“小而美”的精准发力同样能收获掌声。而以《狙击蝴蝶》为代表的“黑马剧”，其突围逻辑从来不是盲目跟风，而是以内容为矛、以受众为靶的精准狙击。

不以出身论英雄，唯以内容论高下。

这无疑是这场年末大乱斗留给行业最深刻的启示。当市场的天平彻底向“好故事”倾斜，所谓的“白马”光环、“黑马”潜质，终究只是锦上添花的注脚。唯有真正尊重内容创作的规律，真正尊重观众多样化审美的需求，才能在这场没有硝烟的博弈中站稳脚跟。

至于最终谁能摘得“年末剧王”桂冠，或许答案并不重要。重要的是，观众能否持续看到更多元、更优质的作品，行业能否锚定更清晰的前行方向，每一部作品都能收获与其品质匹配的掌声与认可。