湖北
近日，玛莎拉蒂格雷嘉车型因大幅降价引发市场热潮。“30 多万的格雷嘉卖得‘飞’起来。” 上海一家大型玛莎拉蒂经销商管理人员如此感叹。降价活动首日，该店未开门便有顾客排队，下班时还被顾客堵至晚上 9 点，上海地区的燃油低配车型两天内全部售罄，抢购场面十分火爆。
今年下半年，玛莎拉蒂格雷嘉经历多轮大降价。燃油版官方指导价 65.08 万元，优惠后裸车价降至 38.88 万元，降幅超 26 万元；纯电版折扣力度更大，从 89.88 万元降至 35.88 万元，近乎打了四折。北京的经销商也证实，低配版格雷嘉全国迅速售罄，仅百余辆的库存一个周末就被抢空。
此次大降价的背后，是玛莎拉蒂清库存的迫切需求。受疫情影响，这批进口车晚了一年半才进入中国市场，与新款车型上市时间重叠，为避免库存积压，厂家不得不采取罕见的降价策略。有知情人士透露，这批车卖一辆亏一辆，但为了回笼资金，降价已是无奈之举，且后续新车到港后，价格将回归正常。
市场的热烈反响并未完全掩盖玛莎拉蒂面临的深层挑战。尽管降价短期内刺激了销量，但也引发了一系列连锁反应。部分老车主对品牌价值骤降表示不满，认为此举损害了他们的权益。一位2023年以原价购入格雷嘉的车主直言：“当初冲着品牌溢价买单，如今新车价格腰斩，二手市场更是崩盘，心理落差太大。”二手车商也证实，格雷嘉的残值率已跌至历史低点，不少准新车挂牌价甚至低于30万，市场信心严重受挫。
与此同时，玛莎拉蒂的竞争对手正加速布局电动化与智能化赛道。保时捷Macan EV、蔚来ET7等车型以更强的科技属性抢占高端市场，而格雷嘉纯电版虽降价凶猛，却因续航和智能配置的短板未能形成持久竞争力。行业分析师指出，超豪华品牌若仅靠价格战求生，反而会加速消费者对其技术落后的刻板印象。“真正的危机不是库存，而是品牌与时代脱节。”
面对内外交困的局面，玛莎拉蒂亟需重塑战略。一方面，需加快新品研发节奏，尤其在电动化领域推出更具颠覆性的产品；另一方面，可通过限量版车型或定制服务重新强化稀缺性，修复品牌溢价。此外，针对中国市场的本土化运营也至关重要——例如与科技企业合作开发智能座舱，或推出专属售后权益以挽回车主信任。
此外，玛莎拉蒂价格风暴的背后，也有中国品牌向上突围的因素。随着中国品牌用科技打破汽车品牌界限，豪华车市场格局正发生变化。保时捷、德系三强等传统豪华品牌都面临压力，而中国品牌豪华车市场份额却不断提升。在此背景下，玛莎拉蒂若想重拾往日辉煌，不仅需解决库存问题，更要在产品力提升和品牌形象维护上多下功夫，以应对日益激烈的市场竞争。
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