当代年轻人为何沉迷 “领鸡蛋”？M Stand×美玉子诠释情绪消费指南

图源：M Stand公众号

都说“一代人有一代人的鸡蛋要领”，老一辈的“领鸡蛋”是物资补给、节俭智慧，能省一点是一点；而当代的“领鸡蛋”，是属于年轻人的一款情绪消费指南。

早高峰的地铁门一打开，熙熙攘攘的乘客仿佛同时被按下加速键，穿梭在城市的大街小巷里赶赴各自的目的地。人来人往的交错路上几乎没有喘息的空间，情绪被挤得七零八落也要迅速收拾好，不能耽误下一件事。

可偏偏在这样的节奏里，同样是这群年轻人，却愿意为M Stand×美玉子联名推出的一枚“鸡蛋”而驻足。身着正装皮鞋、手提电脑包的人们在店门口井然有序地排着队，也许手机里还跳动着未读的工作消息，但即将投入到紧张工作节奏中的他们，却愿意停留片刻买下一份联名鸡蛋套餐，不约而同地共享着一瞬难得的放松。

图源：小红书@美玉子

M Stand×美玉子联名，

赋予“领鸡蛋”新的情绪体验

在品牌成立八周年之际，M Stand携手即食溏心蛋品牌美玉子，开展了一场以“Got Eggs？M Here”为主题的创意趣味活动，以“陪伴”作为切入点，巧妙地引起了人们的广泛关注和情感共鸣。

图源：M Stand公众号

此次联名的亮点之一，是这两个品牌携手推出的“咖啡+溏心蛋”的创意套餐，包含一杯M Stand 特色咖啡、一枚美玉子日式即食溏心蛋和一个充满治愈感的溏心蛋玩偶挂件。

看似毫不相干的咖啡和溏心蛋，却恰好切中了当下年轻人的共同生活状态：繁忙的工作节奏和碎片化的时间。这几年来街边的传统早餐店似乎越来越冷清了，各式各样的咖啡店仍然热度不减。“社畜”的形象往往伴随着一杯咖啡一起出现，早餐总是来不及吃被首先牺牲的，取而代之的是一杯提神醒脑的咖啡，尽管大家都知道空腹喝咖啡不健康。

美玉子的即食溏心蛋温润柔软，既能快速补充蛋白质，又是一种细腻的关照。不同于常见的温暖治愈叙事，M Stand 始终秉持冷静的黑白美学与简洁的都市风格；但这份克制中并未缺少温度，其暗藏的人情味与适度的精神安抚，恰是一种自带边界感的独特慰藉。

图源：M Stand公众号

而套餐中这枚形象可爱的毛绒溏心蛋玩偶，无疑是本次联名的情绪亮点。毛绒玩偶和即食溏心蛋一起被包装在白色便当盒里，给打开盒子的瞬间平添了意外的惊喜，将其从单纯的产品组合，转变为可随时相伴的治愈伙伴。不是必需品也不是消耗品，却以其可爱的外形和新奇的设计，轻轻抚慰着日复一日的繁忙与焦虑。

图源：小红书@美玉子、M Stand公众号

为什么大家愿意为一颗鸡蛋排队？

图源：小红书@美玉子

这场联名“领鸡蛋”的城市趣事背后，年轻人真正希望得到的不是套餐本身，而是一种难得的、被理解的感觉。

M Stand一直以来将“提供都市中的陪伴”作为品牌理念，这一次和美玉子的联名，它看到了这一代人想领的“鸡蛋”是什么样的，并且真的以鸡蛋的模样端上来了。在M Stand官号的推文下，有网友留言：“我领的不是鸡蛋，是情绪价值”， 这句话虽是半开玩笑，却说中了“打工人”的心事。

图源：M Stand公众号留言

当下，年轻人的消费逻辑不是“需要”二字，而是“让我感觉好一点”。我们常常调侃说 “有点钱全用来奖励自己了”。压力大时点奶茶、忙到昏沉时喝咖啡、心情低落时买玩偶、间歇性努力、持续性疲惫。

生活看似被七零八落的琐碎填满，但每一个微小的举动里，都藏着从一地鸡毛中“自救”的念头。尤其在社交媒体时代，人们展示的永远是朋友圈里有序的九宫格，悲喜要适度，疲惫要自我消化，早已习惯了“正常运转”，尽管自己并不是没有温度的机器。于是一个小小的联名玩偶，就像悄悄放松了一根紧绷的弦，让那些被折叠起来的情绪有了一个安全的出口。

在“领鸡蛋”的那一刻，比起鸡蛋，人们更想抓住的，是一个能让自己短暂逃离生活惯性的小许可。它明了疲惫的事实，但不过多过问疲惫的理由，只需要无言的陪伴就能唤起人们心中柔软的那部分。

在被推着走的城市里，人们通过一个玩偶、一份早餐确认自己仍然被关照着，而M Stand×美玉子的这次联名以自己的方式赋予了“领鸡蛋”这一行为新的情绪内涵，也用更轻巧的方式回应了这种需求，它让人们在繁忙的生活中得以停顿片刻，感受那份被温柔关照的轻松与自在。

一个可以揣在口袋里的小玩偶，把无处安放的情绪变成了能被握在手里的东西，用温和的方式告诉你“放松一点也没关系”。

它不是多高级的疗愈仪式，但足够轻巧，让原本平淡的一天因为一次“领鸡蛋”而拥有了一个柔软的高光时刻。

图源：小红书@美玉子

文、排版｜曹可筠

审核 | 林莹

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