中国最性感县城，靠情趣内衣征服全球辣妹

■作者 徐立

■来源 营销头版

在中国网购版图上，地域专属印记早已深入人心：义乌的袜子、青岛的假睫毛、曹县的汉服与棺材，而提到性感内衣，绕不开有中国“维密小镇” 之称的江苏连云港灌云县。

在电商平台上，每 10 件情趣内衣中就有 7 件发货于此，这个曾是江苏重点脱贫县的小城，如今已成为撬动全球欲望市场的 “情趣王国”。

凌晨 3 点的灌云物流园从未沉寂，满载蕾丝、雪纺面料的货车刚驶出，贴着亚马逊、Shein 标签的货车便排队等候，将一件件情趣内衣发往纽约、伦敦、迪拜等全球城市。

谁能想到，2005 年的灌云还是人均年收入不足 8000 元的脱贫县，当地农民只能靠种豆子、养豆丹维生。而情趣内衣的出现，恰好填补了两大空白：彼时国内情趣用品市场刚起步，线下渠道隐蔽，电商平台供给稀缺；县域内大量留守妇女亟需灵活就业岗位，而情趣内衣生产技术门槛低、时间自由，完美匹配这一需求。

这场产业逆袭的起点，源于一位九零后小镇青年雷丛瑞。2006 年，尚在中学的他抓住电商风口开起淘宝店，一次偶然的机会，有顾客询问是否出售情趣内衣。

他临时从广州调货，一单净赚 15 元，利润竟是当时卖拖鞋的 5 倍。这个看似 “上不了台面” 的品类，让他一年内赚到人生第一个 100 万。2013 年，雷丛瑞与母亲创办 “午夜魅力” 品牌，如今工厂年销售额超 5000 万元，产品远销欧美 20 多个国家。

真金白银的收益打破了观念偏见，原本对情趣内衣心存芥蒂的大妈纷纷投身产业，就连退休大爷也加入生产行列。如今，灌云已撑起全国情趣内衣产业的半壁江山，生产了国内 60% 以上的情趣内衣，承接了全国近八成的外贸订单。

曾经遮遮掩掩的“边缘生意”，如今成为县城的支柱产业，改写的不仅是当地的经济格局，更撬动了人们的传统观念，谈“性” 不再躲躲闪闪，相关产业成为堂堂正正的职业选择，从布料采购、缝纫加工到直播带货，一条完整的新式产业链已然成型。

在灌云，从事情趣内衣制造的多为居家带娃的已婚妇女。农忙时她们耕耘土地，农闲时便投入生产，这份稳定的手工业岗位让她们既兼顾家庭，又能获得可观收入。更难得的是，参与全球贸易的成就感，是以往面朝黄土背朝天的生活中从未有过的。

电商的风口、四通八达的物流，加上年轻人“没啥不能好好做生意” 的洒脱心态，共同将这条曾经藏在阴影里的赛道，推向了阳光之下。

如今在灌云，这份事业不再是难以启齿的副业，而是许多家庭挺直腰板、稳定赚钱的底气。

正如潘绥铭在《性之变：21 世纪中国人的性生活》中所言，互联网并未改变人性的欲望，但彻底改变了欲望被表达、沟通和满足的方式。它将性从依赖具体时空的地方性实践，转变为被信息流、消费市场深刻塑造的网络化实践，而灌云情趣内衣产业的崛起，正是这场 “性之变” 的生动诠释。

值得一提的是，当地政府起初并未察觉这一产业的规模，即便后来发现其商业潜力，保守观念也让宣传工作陷入困境。但市场的力量不可阻挡，在实打实的订单面前，曾经的脸红心跳都变得微不足道。

灌云的逆袭并非个例，在中国县域经济版图上，一批“不按常理出牌” 的逆袭者正在涌现：山东曹县靠汉服垄断全国半壁江山，广东揭阳阳美村掌控全球 80% 的中高档翡翠，浙江大陈镇年产 1.3 亿件衬衫畅销五洲，辽宁葫芦岛兴城市年产 1.7-1.9 亿件泳装，占据国内 40%、全球 25% 以上的市场份额，与灌云形成 “南情趣、北泳装” 的格局。

这些县城没有区位优势和资源禀赋，却凭着共同的成长密码实现突围：放弃追逐高大上的风口，在看似边缘的细分赛道深耕细作，最终撬动百亿级甚至千亿级的全球市场。

这些县城的成功，本质上都是一场观念革新。灌云将“性感标签”转化为时尚产业，曹县把小众爱好打造成国潮风口，让亚文化走向大众市场。

偏见被打破的地方，正是商机涌现的沃土。它们用朴素的商业逻辑证明：县域经济无需跟风追热点、争夺大项目，只要找准细分赛道，用电商打通渠道，用政策保驾护航，用勇气突破偏见，就能在小品类里做出大市场，在县城里链接全世界。

没有天生的奇迹，只有认准目标的坚持。灌云的一针一线，缝出了全球畅销的情趣内衣；曹县的一针一线，绣出了风靡全国的汉服；兴城的一针一线，裁出了走向世界的泳装。

中国县域经济的真正底气，不在宏大叙事里，而藏在这一针一线的坚守中，藏在把小生意做遍全球的野心里。这些县城的逆袭故事，正在书写着中国经济最生动、最接地气的篇章。

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