宝洁旗下品牌将推出“微肥皂剧” 试水北美短剧市场

【亿邦原创】据GlobeNewswire消息，天然个护品牌Native、宝洁公司旗下的P&G Studios与电通集团旗下的电通娱乐近日共同宣布，将合作推出短剧《The Golden Pear Affair》。该短剧共50集，篇幅远超大多数类似的品牌定制短剧。预告片将于2026年1月发布，随后将在主流社交平台上线。

Native成立于2015年，于2017年被宝洁以1亿美元收购，主要销售除臭剂、沐浴露、身体乳、洗手液等洗护产品。电通成立于1901年，是全球重要的综合性广告与传播集团之一，总部位于日本东京。

该短剧首轮播映将聚焦北美市场，并与Native全新限量系列“环球香氛”同步推出，剧情呼应香氛“让消费者足不出户环游全球”的概念。该系列自2025年12月下旬起可通过Native官网及Target商场购买。

值得注意的是，GlobeNewswire发布的电通消息将《The Golden Pear Affair》称为“微肥皂剧”（microsoap），而非“微短剧”（microdrama）。这一称谓呼应了“肥皂剧”（soap opera）的起源：1920年代在美国广播节目中兴起的连续剧，其受众主要为家庭主妇，剧中广告多与洗涤用品相关，而宝洁正是当时该类广告的主要赞助商之一。

事实上，除了这部微肥皂剧外，今年宝洁延续“肥皂剧”传统。P&G Studios、与CBS工作室及NAACP Ventures共同推出的肥皂剧《Beyond the Gates》，于2025年2月首播。

宝洁此前在中国市场已多次尝试剧集营销。早在2010年，飘柔便推出定制剧《丝丝心动》，该剧由湖南卫视制作；2024年5月，短剧《独一无二的她》上线，剧集封面带有舒肤佳品牌商标；2025年1月，OLAY定制短剧《寄宿酸甜》上线。

其他国际美妆品牌近期也涉足短剧领域。据悉，美宝莲推出五集微短剧《Maybe This Christmas》，以推广Instant Eraser遮瑕膏。此外，部分国货品牌在“出海”过程中也运用了短剧形式：橘朵与越南达人合作，推出越南语短剧《Hàng Xóm Oan Gia Là CEO》（《邻居冤家竟是CEO》）。

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