88家首店涌入云南：昆明仍是王炸，地州组团上分

　　首发经济

　　来源 · 赢商网（ID：winshang）

　　作者 · 李玉玲

　　封面&头图来源 ·昆明恒隆广场

　　首店版图扩张，省会引领，地州多点开花。高端与烟火互补，云南商业全域差异化布局纵深展开。

　　
根据赢商大数据监测，第三季度全省新开88家首店，较二季度（68家）与一季度（36家）持续增长，呈现稳步向上态势。

　　数据说明

　　（1）监测范围：赢商大数据基于城市商业发展活力和首店引进活跃度考量，主要选取西安5万方及以上商业综合体及城市代表性商业街

　　（2）首店类型：全国首店-指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店；区域/省份/城市首店-指品牌在某区域/省份/城市购物中心开设的第一家门店或新概念门店

　　（3）首发活动定义：在区域范围内对经济高质量发展具有带动性和示范性的经济活动的首次公开亮相

　　（4）统计时间：2025年1月1日-2025年6月30日（下同）

　　品牌级次划分说明

　　以购物中心进驻品类为研究样本，结合品牌档次、品牌拓店能力、品牌规模、品牌国籍等指标，综合运算得出各品牌综合得分，并根据品牌所在业态及分数分布情况，将品牌划分为五个等级，由高到低分别为S级、A级、B级、C级、D级。

　　S级：国际一线知名零售品牌（奢侈品）

　　A级：国际二线及国内知名零售品牌、快时尚、潮牌、设计师品牌；国内外知名网红品牌、头部零售/餐饮品牌；首店、创新品牌，能引发现象级打卡排队

　　B级：具有一定知名度的国际零售品牌；具有一定规模、知名度的国内零售品牌；地方标杆网红品牌，或具有一定规模和较强影响力的餐饮、配套零售品牌；知名连锁餐饮品牌

　　C级：地方性品牌；知名度一般、大众化定位的连锁品牌

　　D级：知名度不高、引流能力较弱、开店面积较小的大众化品牌

　　从首店的品牌能级上看，一个积极变化正在发生：高能级（A级）首店占比达到13.1%，较上半年的3.8%有了明显跃升。尽管C级首店（占比45.2%）、B级首店（占比23.5%）仍占主导地位，但这一变化已释放出明确信号——云南市场正从“卷数量”转向“要质量”，品牌对云南区域的重视程度正在升级。

　　从首店级别分析，省份级与城市级首店合计占比达92%，其中省份级首店占51.1%，城市级首店占40.9%。这表明品牌大多采取“稳扎稳打”的策略，优先在核心商圈或重点城市“落子”，而非冒进下沉。

　　在城市格局方面，昆明依然是首店的“主战场”，其集聚效应显著。与此同时，首店网络的覆盖范围正持续扩大，大理、昭通、保山等地州市场稳步承接首店落地，第三季度更迎来楚雄、红河等新兴市场加入，反映品牌首店区域布局的“版图”正越画越广。

　　尤为关键的是，地州市场的商业逻辑与昆明形成了鲜明互补。不同于省会城市对高端化、旗舰化门店的追逐，地州市场更青睐生活配套、区域特色餐饮及大众零售等业态。既反映出品牌对不同市场消费特征的精准把握，也体现出地州商业在承接首店辐射过程中的差异化竞争力。

　　01.

　　顺城断层领跑

　　地州新顶流强势崛起

　　进驻项目来看，第三季度云南有5家商场引入首店数量超过7家。其中，昆明顺城购物中心以“断层C位”之姿独揽10+首店，保山隆阳吾悦广场、昆明瑞鼎城购物公园以7家首店紧随其后，大理泰业国际广场则凭借6家首店成为地州“新晋顶流”。

　　昆明顺城购物中心第三季度首店拓展表现突出，引入超过10家首店，进一步强化其潮流地标属性。新入驻品牌包括韩国设计师品牌GRVRGROVE云南首店、潮流服装品牌F426云南首店、意大利配饰品牌vestalis、新西兰冰淇淋品牌APPLEBY FARMS云南首店及潮汕甜汤品牌汕心云南首店等，形成覆盖服饰、配饰、餐饮的多元业态组合。项目同步通过明星活动与互动装置等场景化运营，增强对年轻消费群体的吸引力。

　　2025年，七彩云南·第壹城启动全面焕新行动。其中三季度启动近万平方米品牌调整，涉及不少于30个品牌，引进曼卡龙珠宝、珠穆朗玛、石头人烤肉云南首店。今年9月周年庆，七彩云南·第壹城举办了首届风味漫游生活节，汇集100+品类、省内外70+品牌主理人，以“咖啡+新式茶饮+精酿啤酒”的组合为核心，结合首届国家级咖啡赛事、双主题音乐会、随机舞蹈及宠物友好互动等内容，构建出集合味觉探索与场景体验的年轻力社交场。

　　图源：七彩云南·第壹城

　　昆明恒隆广场引入5家城市级以上首店，包括云南本土人气烘焙品牌狗好好办、瑞士运动品牌On昂跑、日本户外品牌montbell、英国设计师品牌Vivienne Westwood及功能水具品牌STANLEY。随着主流及热门运动品牌的持续引入与升级，昆明恒隆广场目前运动户外品牌矩阵已拓展至25家，强化了项目在运动消费赛道的竞争力。

　　图源：恒隆广场

　　02.

　　零售占比近五成

　　饮品、女装成“流量王”

　　业态分布上，第三季度云南首店依然集中在零售和餐饮两大业态。

　　零售业态以47.7%的占有率稳居主导，餐饮业态以38.6%的占比形成有力支撑。文体娱、生活服务、儿童亲子等占比不足两成，虽目前“存在感不强”，但持续为市场注入创新变量，满足当下“悦己消费”需求。

　　聚焦观察细分赛道，饮品和女装表现最为抢眼，分别有12家和8家品牌首次闯入云南，成为招商市场的“流量密码”。运动装、服饰集合等延续此前热度，韩式料理则在本季崭露头角，显示出消费偏好向细分领域延伸的趋势。

　　饮品赛道已进入文化叙事的深度竞争阶段。【李山山茶事】以瓦煲煮茶演绎中式茶道美学，【桃山茶雨】借非遗技艺重塑新式茶饮，【十度鲜家】深挖本土茶原料价值，【KOI Thé】则带来台湾茶饮的地道表达。这些品牌不仅提供产品，更通过场景营造传递生活理念，精准触动年轻消费者的文化认同。

　　女装品类呈现风格化细分特征。【播Broadcast】的时尚但不前卫、【marykki】的轻奢质感、【YESCCI】的复古美学、【苏昔】的小众设计师调性、【自然生活thezrsh】的极简主义，共同构建起多层次的风格矩阵，受到追求个性与品质的都市女性青睐；而【陌上染云】、【如芽ROIYAS】则通过新中式设计，将传统工艺与现代审美巧妙融合，精准狙击追求东方美学与文化内涵的消费者需求。

　　部分新开首店展示

　　「马有鱼馕坑烤全鱼」云南首店

　　入驻项目：同德·昆明广场

　　图源：马有鱼官微

　　「马有鱼馕坑烤全鱼」云南首店于8月8日在同德·昆明广场开业，将地道新疆风味引入当地餐饮市场。作为该细分领域的代表性品牌，马有鱼定制大型馕坑进行烤制，利用高温炙烤工艺使鱼肉充分吸收新疆特色风味。店内提供多款经典口味，包括秘制辣皮子烤鱼、青花椒烤鱼、酸汤烤鱼及番茄烤鱼等，并搭配新疆特色小吃与饮品。此外，每日现场的新疆歌舞表演为食客营造沉浸式用餐氛围。

　　Vivienne Westwood云南首店

　　进驻项目：昆明恒隆广场

　　图源：昆明恒隆广场

　　英国设计师品牌Vivienne Westwood云南首店于9月10日在昆明恒隆广场开业。继去年以快闪形式试水后，此次全新门店将系统呈现品牌的完整零售体系。

　　除涵盖服装、配饰及包袋等核心品类外，门店还引入Vivienne Westwood café咖啡板块，打造融合零售与餐饮的复合体验空间。咖啡区域以品牌标志性的绿色为主调，融入Orb 土星等经典元素，通过细节设计营造“土星宇宙”沉浸式场景。

　　该店采用品牌最新零售设计理念，在材料选择上注重可持续性与手工质感，延续其一贯的DIY美学风格。空间设计巧妙平衡了前卫表达与英伦传统，呼应品牌从朋克精神到浪漫主义的多元设计脉络。

　　The North Face L4全新形象店云贵川首店

　　入驻项目：昆明公园1903

　　图源：公园1903

　　8月15日，昆明公园903迎来The North Face云贵川首家L4全新形象店登陆。该店以“+”为设计核心，构建出模块化、可灵活重组的测地线穹顶空间。

　　店内采用创新的可拆卸模块系统，试衣舱、展陈台等单元能自由组合，适应产品发布、社群活动等多场景需求，真正实现“一空间多叙事”。碳纤维材料、磁吸轨道与液压变形中岛的运用，使陈列系统兼具轻量化与结构韧性。

　　产品方面，该店覆盖户外运动、休闲生活等系列，并陈列品牌经典ICON系列，为消费者提供从专业功能到都市穿行的完整选择。

　　On昂跑云南首店

　　进驻项目：昆明恒隆广场

　　图源：昆明恒隆广场

　　瑞士高端运动品牌On 昂跑 7月25日正式进驻昆明恒隆广场。该店以自然肌理、昼夜律动与城市跑步文化为设计主线，打造兼具功能与美感的体验空间。店内陈列五大运动品类装备，并首发Cloudsurfer Max等新款跑鞋，旨在为本地运动爱好者构建产品体验与社群互动相结合的运动文化据点。

　　On昂跑（ON Running）创立于2010年，以其标志性的CloudTec云模块缓震系统和Speedboard碳纤维速度板等专利技术著称。品牌以“云端奔跑”为核心理念，近年来在中国市场增长显著，尤其受到具有较高消费能力的新中产人群青睐，逐渐成为运动消费领域的新兴力量。

　　KOI Thé 云南首店

　　进驻项目：顺城购物中心

　　图源：顺城购物中心

　　台湾茶饮品牌KOI Thé云南首店7月20日正式进驻昆明顺城购物中心。该店提供包括人气单品“黄金珍奶”“饼干奶茶”“浆果乳酪奶绿”在内的多款经典产品，并同步推出零食及生活周边零售系列。

　　KOI Thé前身为台湾手摇茶品牌“五十岚”，于2015年更名。品牌菜单保持约48个SKU，采用“经典款+爆款”组合策略，其中“黄金珍珠奶茶”点单率超50%。每月推出1-2款季节性新品，通过产品迭代维持消费者新鲜感。

　　狗好好办昆明首店

　　进驻项目：昆明恒隆广场

　　图源：昆明恒隆广场

　　云南本土人气烘焙品牌“狗好好办”于7月20日正式亮相昆明恒隆广场尚义街。

　　该品牌主理人创新选用云南牛肝菌、香椿等本地食材，结合西式烘焙工艺，打造出独一无二的本地风味。

　　品牌创立于2018年，坚持“优质原料、合理定价”理念，主打全麦面包系列。其核心运营策略包括：选用进口原麦并控制成品率，减少添加剂及辅料使用，在店内现场制作馅料，全线产品定价不超过18元。同时，打造时尚温馨的开放式店面环境，为面包粉、文青粉提供惬意休闲的社交空间。

　　在“当日面包当日售罄”的品质管控下，品牌逐渐形成跨区域消费吸引力。目前已在全省开设5家自营门店，拥有14万会员，日均服务近3000人次。