“老兵”李国庆入局 会员制电商是门好生意？

《科创板日报》12月15日讯（记者 徐赐豪）深耕电商行业三十年的“老兵”李国庆今日（15日）通过个人视频账号抛出重磅消息：以60岁高龄再度创业，新公司“李享生活”聚焦线上高端会员店赛道，正式宣告重回电商核心战场。

作为当当网创始人之一，李国庆在1997年与俞渝联合创办当当网，并于2010年带领公司登陆纽交所，成为中国首家纯线上业务赴美上市的B2C电商。

2019年退出当当网后，李国庆并未淡出商业视野。他曾跨界涉足知识付费领域，推出“早晚读书”APP，试图在内容消费赛道开辟新空间。不过该项目后期因资金问题陷入困境，李国庆最终通过直播带货的方式偿还了相关债务。

据李国庆介绍，“李享生活”定位线上高端会员店，主打品质生活圈层。同时，他承诺商品加价率将严格控制在1.25倍，远低于行业水平，第一年计划仅服务5000个优质会员。

《科创板日报》记者了解，加价率即出厂价到零售价的差价比率，高端商品加价率通常指高端商品售价相对于成本或批发价的增值百分比，是衡量利润空间的关键指标；因品牌价值、稀缺性及目标客群支付意愿强，与一般商品相比，高端商品加价率通常更高且更具灵活性。

据科创日报-企查查APP数据显示，李享生活（北京）网络科技有限公司已于2025年9月注册成立，注册资本100万元，李国庆持股99%，法定代表人为李雪梅。公司经营范围广泛，涵盖预包装食品、日用百货、电子产品、珠宝首饰等多类商品销售，为业务开展奠定基础。

《科创板日报》记者注意到，该平台将于12月18日正式开启直播带货，迈出市场化第一步。

值得注意的是，李国庆入局当下，正值会员制电商赛道竞争白热化的节点。头部玩家正加速跑马圈地：山姆会员店已在国内30多座城市开设60余家门店，其电商业务增速持续保持在30%以上，凭借强大的供应链和品牌力占据先发优势；区域龙头fudi近期则与京东秒送达成战略合作，重点发力即时零售赛道，试图通过提升配送效率巩固市场地位。

赛道繁荣背后，行业探索的波折同样明显。盒马X会员店此前已宣布全线关闭，而小红书于12月初刚刚宣布“小红卡”暂停试运营，距离其正式上线仅三个月时间。这些案例暴露出会员制电商赛道存在的共性难题：门店覆盖不足、商品性价比缺失、用户粘性培育困难等，也印证了这一赛道并非“低门槛”的避风港。

在资深零售行业专家张伟荣看来，李国庆的核心优势在于三十年电商行业积累的深厚资源和对供应链的深刻认知，这是新平台起步的重要基础。

但他同时强调，“1.25倍加价率”的承诺看似吸引，实则对供应链管控能力提出了极致要求，需要在采购、仓储、物流等各个环节实现成本最优化，否则难以长期持续。。

“会员制电商的门槛远高于普通电商，并非简单的‘精选+会员’模式就能成功。”百联咨询创始人庄帅在接受采访时指出，这类业态需同时具备强大的商品力、运营力和组织力，才能在竞争中立足。

对于行业未来，庄帅预判，会员制电商的竞争将日趋激烈，线上线下融合是必然趋势。“未来十年，纯线上会员平台大概率会布局线下实体会员店，或与现有线下门店合作，形成全渠道服务能力。”