CBA版权生变，抖音入局新赛季影响几何？

中国商报（记者 王怡菲）12月12日晚，2025—2026赛季中国男子篮球职业联赛（CBA）揭幕，首战浙江广厦队坐镇主场以88：74力克山西队，斩获新赛季开门红。而就在赛前24小时，一则重磅消息搅动体育版权市场——CBA联赛转播格局迎来重大调整，抖音集团正式入局，终结了咪咕多年来对CBA版权的“独舞”。作为互联网社媒巨头，抖音的入局将对CBA联赛有何影响？

探索版权合作模式创新

根据公告，在此次合作中，抖音、抖音精选、今日头条等抖音集团相关平台将在每个比赛日免费直播精选比赛场次。与此同时，央视体育将转播部分重点场次，联合地方电视台保障区域球迷观赛需求，共同对赛事进行传播。而作为兼具社交传播与赛事直播功能的互联网平台，抖音与CBA的合作备受关注。

“对于CBA而言，抖音拥有庞大的用户基数，且用户群体以年轻人为主。双方合作能有效提升CBA在年轻群体中的渗透率，进一步扩大赛事的受众。”北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆对中国商报记者表示。

从联赛运营层面来看，这也是一次极具价值的探索，对双方均具有积极意义。据悉，抖音平台将为球迷带来全新观赛体验，不仅将全程免费直播精选场次，还有孟铎、李昕、毒角SHOW等篮球大咖与跨界达人为球迷实时解说。球迷在观赛过程中，还可一键抢购赛事周边、篮球装备、健康食饮等商品，边看球边下单，享受“观赛+购物”一站式体验。

张庆认为，抖音与CBA尝试“直播+带货”的全新商业模式，是体育赛事版权合作模式的创新，将为联赛拓展收入渠道提供有益尝试。此外，抖音平台还聚集了海量UGC（用户原创内容）创作者，赛事相关的二创内容不仅能持续延伸赛事话题热度，也能为衍生品销售开辟新路径，为CBA挖掘更多商业可能性。

体育版权市场热度回落

回顾CBA版权历史，原合作伙伴咪咕与CBA的合作始于2018年，首份合约为期两年。2020年4月，双方又再次达成五年续约。据了解，此次CBA新媒体版权续约费用达20亿元，创下了CBA历史上单笔合作费用的新纪录。

在双方过往的合作中，咪咕经过多年持续投入，积累了大批球迷用户，也助力CBA赛事蓬勃发展。但如今格局生变，新赛季CBA揭幕战前，咪咕平台的直播预告仅标注“图文直播”，与过往全场次视频直播的常态形成鲜明对比，也从侧面印证了双方合作的变化。

在这场版权“拉锯战”中，谈价与合作条款的分歧，叠加市场热度的回落，是谈判陷入“僵局”的核心原因。据悉，咪咕将新周期续约报价从上一周期的5年20亿元“砍”到5年7.5亿元，年均价从4亿元降至1.5亿元，降幅达62.5%。

咪咕的“砍价”行为并非毫无依据。一方面，CBA在新赛季采用国际篮联规则，单场比赛时长有所缩短，且受到其他大型赛事影响，本赛季CBA常规赛轮次也同步缩短，赛事内容的缩水削弱了版权合作的商业权益；另一方面，当前体育版权市场遇冷，这一行业趋势也促使咪咕想要寻求更具性价比的合作方案。

补足抖音体育内容生态

从抖音的布局来看，近年来其在体育内容领域持续发力，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，涉足2022年卡塔尔世界杯、2023年杭州亚运会、2024年巴黎奥运会等顶级国际赛事，积累了成熟的赛事持权转播经验。

对于抖音而言，此次与CBA的合作是补强自身体育内容生态的关键一步。此前，抖音借助上述国际赛事切入体育版权赛道，但这类赛事具有强时效性特征，流量释放集中于特定时段，难以形成长效内容供给。

“CBA作为国内顶级职业篮球联赛，赛程覆盖近半年，具备高频次、周期性的内容输出优势，能够有效丰富平台的内容供给，填补高频体育赛事内容的空白。”张庆补充道。

值得一提的是，抖音针对CBA部分场次采取免费直播策略。篮球是中国青少年最喜爱的运动之一，免费场次既能吸引大量轻度体育用户关注赛事，又能进一步提升这类用户的平台黏性，实现赛事传播与平台引流的双赢。

当下，CBA与抖音的携手无疑是体育版权市场的一大焦点。“此次合作的最终成效仍需时间的检验。但我认为，体育市场，尤其是体育版权市场，需要新的玩家参与以激发行业活力。”张庆表示。

毫无疑问的是，无论CBA与哪方合作，平衡好商业利益与球迷观赛需求、构建起平台与联赛长期共生的合作关系，都是其商业化进程走向成熟的关键所在。