欧阳千里：仁怀酿造未来，需要茅台文化，更需要仁怀文化

多年以来，提及白酒格局，离不开四大名酒、八大名酒甚至十七大名酒，提及贵州白酒、中国白酒，总会想起贵州茅台酒。无他，我们习惯于以现在看过去、以结果论英雄。

伴随着消费世代迭代，很多红极一时的品牌因无法融入新世代，而渐渐沉寂为“恐龙品牌”。反观那些不断穿越周期的品牌，往往具备一个核心要素便是“在地文化”。另外，近年来爆火的城市现象，也往往是美食与城市的融合，如淄博烧烤、天水麻辣烫、荣昌卤鹅等。

由此可见，仁怀市着力构建的仁怀产区、仁怀酱香酒早已具备持续走红的基因。在十四五期间，多数仁怀酒企往往全面学习茅台，力求接近茅台，从而在市场上拥有立足之地；在十五五期间，我认为多数仁怀酒企应该讲好仁怀故事，讲清楚差异化，从而在市场上脱颖而出。

未来的酒业竞争是三维竞争，价格、质量、内容。竞争的关键是特色，特色的核心是品牌，品牌的保障是文化，文化的源泉是历史，历史的根源是地域。

长期以来，仁怀产区因茅台而名动天下，仁怀酒协因黔酒中国行而声名远播，其不仅带动了仁怀酒企、经济的发展，也带动了酒媒、酒展、酒商甚至包装、设计、智业机构等上下游发展。值得关注的是，正是仁怀产区赋能仁怀酒企的发展，也带动了其它烈酒、葡萄酒产区学习仁怀，从而带动酒类的全面繁荣。

仁义为怀，酿造未来。酒业从不缺乏聪明人，缺乏的是“创新者”。近年来，仁怀产区的快速发展有目共睹，既有老品牌屹立潮头，也有新品牌拔地而起，充分说明仁怀产区的经验有章可循，有规可依。

酱香致远，仁怀奋进。市场的不变是变化，从喝酱香到喝有故事的酱香，从喝名牌酱香到喝品牌酱香，从喝大产区酱香到喝小产区酱香，从被动喝酱香到主动喝酱香，从餐酒搭配到生活方式，酱香企业任重而道远，而扛旗者必定是仁怀产区的企业，而重担亦在仁怀市人民政府。

回顾过往，仁怀产区讲过国酒、酱香、红色、盐运、流域和西苗等诸多文化，而未来还需要以更新颖的方式来讲，比如仁怀产区+动漫、+国潮、+创业等，让仁怀产区始终保持高热度、高势能，从而成为中国白酒甚至世界美酒的“文化样本”。

归根结底，酒的竞争，最后是文化之争。仁怀，以文化为帆，以品质为舟，仁怀这艘酱香航母，必将在“十五五”的新航程中，乘风破浪，行稳致远。（欧阳千里）