当美妆成为“国宾礼赠”，THE WHOO后如何完成叙事升维？

2025年10月31日至11月1日，亚太经合组织（APEC）第三十二次领导人非正式会议在韩国庆州举行。这场汇聚全球政商领袖的高端外交舞台，不仅聚焦于区域经济合作，更成为韩国展示国家文化软实力的重要契机。

在这场全球瞩目的国际盛事中，LG生活健康荣幸作为官方赞助商，携旗下高端护肤品牌THE WHOO后殿堂级之作——凝颜致臻系列作为韩国国宾礼赠，赠予各国元首配偶。这不仅是对品牌产品力的高度认可，更是韩国将美妆产业提升至国家战略层面的标志性事件。

从一瓶面霜，到一方漆器礼盒，再到一张国家名片，THE WHOO后的APEC之旅，成为K-Beauty从“潮流符号”向“国家象征”战略升级的历史性注脚。

01

APEC的“形象外交”

“国宾礼赠”背后的软实力角逐

亚太经合组织，简称APEC，是亚太地区重要的经济合作论坛，也是亚太地区最高级别的政府间经济合作机构，作为亚太地区层级最高、领域最广、影响力最大的经贸合作机制，APEC峰会早已超越单纯的经济议题，成为成员国展示文化软实力、开展“形象外交”的重要窗口。

纵观历届会议，APEC峰会国宾礼盒的多样性构成了亚太地区丰富多彩的文化拼图。

例如，2021年，新西兰融合了深厚的毛利文化与国家愿景，通过赠予领导人传统毛利风格披肩以及绿玉材质的蕨叶形饰品，彰显对原住民文化的尊重，并传递在疫情挑战后对经济新生的殷切期望；2022年，泰国曾以回收金属制成的雕刻画，搭配乌银相框及天然染丝绸等礼品凸显其可持续发展理念与传统工艺。

不难发现，过去“国宾礼赠”的遴选与实践呈现出三大核心特质：

其一，承古启今的文化自信。各国不再满足于对传统的简单复刻，而是致力于将古典工艺、材质与当代设计语言和会议主题相融合。

其二，多元集成的创新精神。国宾礼赠的形态也从实体工艺品扩展至文化项目等无形载体，体现了国家软实力构建的多维路径。

其三，战略导向的形象传达。国宾礼赠通过精准传递东道国的外交理念、资源优势与合作诚意，最终服务于构建友好关系、促进区域合作的战略目标。

今年，THE WHOO后凝颜系列被选为国宾礼赠，清晰反映了韩国政府旨在借助外交活动，为本国核心产业——K Beauty提供顶层支持。它不仅是产品，更是韩国传统文化、现代科技与国家美学的三维载体。

THE WHOO后通过本次实践，也生动诠释了新时代“国宾礼赠”演变的一些新特质。

从“高大上”到“小而美”：国宾礼赠不再仅仅是昂贵的工艺品，更是一种可融入日常的奢华体验。CBO认为，国宾礼赠的遴选标准，正经历一场从追求“厚重典藏”到彰显“灵动价值”的深刻转向。而THE WHOO后作为高频次、高触感的日常消费品，其战略价值在于将国家形象的传播从一次性的礼仪场景，延伸为一种持续性的“体验式外交”。

当各国政要及其家人日常使用这些产品时，韩国魅力便从象征性的外交符号，转化为一种可感知、可融入生活的文化存在，实现了国家形象从“被动展示”到“主动渗透”的升维。

从“国家定制”到“产业协同”：国宾礼赠的选择和打造，不再是政府的单一行为，而是政府与领先企业深度协作的成果。以韩国美妆产业为例，THE WHOO后作为代表韩国科研高度的顶尖品牌，与Olive Young这一覆盖全国、引领美妆潮流的国民级渠道平台，共同构成了“高端品牌力+国民渠道力”的协同体系。两者依托强大产业基础，通过品牌与渠道的双向赋能，共同将国家形象、产业实力与商业智慧聚合一体，呈现给世界。

世界问韩妆，何以是“后”？

当西方美妆品牌长期主导全球高端市场之时，THE WHOO后以鲜明的东方身份开辟了差异化赛道。品牌名“后”直指朝鲜王朝的宫廷护肤智慧，却以现代科学语言进行全球化表达，这种定位使THE WHOO后在竞争激烈的国际高端美妆市场中找到了独特立足点，据Euromonitor的认证，THE WHOO后已连续两年被评为“韩国第一高端护肤品牌”[1]。

与雅诗兰黛、兰蔻等西方品牌强调的科技感、海蓝之谜主打的海洋修复力不同，THE WHOO后构建了一套完整的东方美学体系，将韩国宫廷文化、东方平衡哲学与现代护肤科技完美融合。

事实上，THE WHOO后之所以能在众多韩妆品牌中脱颖而出，成为APEC峰会官方国宾礼赠，还源于其在科研实力、文化表达与市场表现等多维度的卓越建树与深厚积淀。

首先，THE WHOO后依托LG生活健康长达78年[2]的科研历史，这一时间跨度甚至超过许多欧美高端美妆品牌的历史，为品牌提供了深厚的技术支撑。近年来，品牌不仅在《Nature Communications》等国际顶级期刊上发表学术论文，更成功将“科绿因”[3]等自主研发成分应用于产品，展现出将前沿科学研究转化为实际功效的能力。这些科研成果的转化不仅增强了产品的功效性，也为品牌提供了科学背书。

不同于西方品牌主要基于高加索人种的肌肤研究，THE WHOO后专注于亚洲肌肤的特质，建立起差异化竞争壁垒。其母公司LG生活健康历时6年时间，构建起覆盖5.7万东亚人群的大型皮肤数据库[4]。这种针对性的研究使得品牌产品更能满足亚洲消费者的护肤需求，成为其在全球竞争中的独特优势。

其次，THE WHOO后的产品不仅是护肤品，更是艺术品，匠心工艺贯穿于产品设计、研发乃至品牌形象的方方面面。例如，品牌Logo设计就是从韩国传统弦乐器“奚琴”中汲取灵感，奚琴在合奏中起到调和均衡的作用，这寓意着品牌追求肌肤“平衡之道”的护肤哲学，而旗下产品瓶身常采用东方宫廷陶瓷的造型，并饰以莲花、凤凰等具有东方文化象征的纹样，展现了高端奢华的宫廷美学。

最后，销售数据是品牌价值和市场领导力最强力的背书。截至今年3月底，THE WHOO后品牌自推出以来的22年零2个月里，累计净销售额已超过20.1万亿韩元[5]（约合人民币975亿元），证明其经久不衰的市场领导力。

在中国市场，THE WHOO后持续领跑各大电商渠道。公开数据显示，在今年618大促期间，THE WHOO后稳居抖音等核心电商平台高端护肤品牌前列，并在快手平台斩获美容护肤类销售额第三的佳绩[6]。此外，在今年七夕节，快手超头主播初瑞雪的首场直播中，THE WHOO后天气丹套盒表现尤为亮眼，单场销售额突破6亿元，再次印证了其强劲的品牌号召力[7]。

03

传统为魂，科技为骨：

凝颜如何承载外交心意？

国宾礼赠的选择从来都蕴含着深刻的外交智慧。当THE WHOO后凝颜系列被选定为APEC官方赠礼时，它便不再仅是一套护肤品，更成为传递韩国文化软实力的重要载体。这正如中国以瓷器传递千年文明，法国借香水演绎浪漫艺术，瑞士凭腕表诠释精密工艺——每一件国宾礼赠，都是一个国家文化厚度、技术高度与审美风范的集中展现。

此次THE WHOO后凝颜系列作为APEC国宾礼赠的包装，是由首尔市非物质文化遗产第1号漆艺匠人孙大贤（Sugok Sohn Dae-hyun）亲手打造，采用历史悠久的螺钿漆器工艺，以菊花缠枝纹与“千年之光”纹样为灵感，将韩国传统美学与现代设计语言完美融合。礼盒随光流转、变幻色泽，仿佛将时光凝固于方寸之间，成为“可触摸的韩国美学”。

为契合国际级交流场合的礼赠需求，THE WHOO后还特别呈现两款独具匠心的礼盒设计。一款礼赠以经典菊花缠枝纹样为灵感，将传统螺钿漆艺与现代设计语言相融合；另一款则以千年古都庆州的美景为灵感，运用“千年之光”纹样设计，传递凝聚岁月能量的美学追求。礼盒特别附赠限量制作的“漆艺笔托”，将实用功能、文化内涵与艺术价值结合，赋予护肤臻品进阶的收藏意义。

THE WHOO后凝颜系列的成功，源于其对传统价值与科技创新的精妙平衡。

作为品牌旗下的奢华高端线，凝颜系列以“30年致臻山参精萃”[8]为核心，每一株山参皆历经约26万小时（约30年）[9]的自然生长，凝聚时光沉淀的焕活能量。

品牌在珍视传统的同时，更借助现代生物科技分析原料成分。通过Cell Bio Technology生物技术，从30年野山参根部精萃出Imperial Ginseng 30™，并将其融入品牌专研复合物Imperial Youth Complex[10]中。70多种珍贵成分源自产品配方，协同作用于肌肤，实现奢润抗皱、凝时驻颜的卓越功效。

产品的效能亦获严谨试验验证。根据第三方评估机构Ellead Co. Ltd.的测试数据，使用凝颜面霜8周后，受试者在多项皱纹评价指标上均有明显改善，例如，法令纹总体尺寸改善25.004%，最大深度改善10.342%；眼角皱纹总体尺寸改善26.153%，最大深度改善15.463%[11]。这些量化结果，为产品的抗皱实力提供了坚实背书。

值得一提的是，在APEC峰会期间，THE WHOO后还于韩国庆州黄龙院打造了以“东宫与月支”为概念的品牌艺术空间，通过光影、意象与沉浸式体验的完美融合，为与会嘉宾呈现了一场东方美学的感官盛宴。品牌全球代言人金智媛和品牌代言人妮基·希尔顿等人的亲临，更增强了品牌的国际影响力。这种体验式外交，让全球贵宾全方位感知品牌塑造的东方美学境界，超越了单纯的产品展示，实现了文化价值的深度传递。

04

从亚洲到全球：

THE WHOO后定义K-Beauty新高度

随着THE WHOO后凝颜系列在APEC峰会被选为韩国国宾礼赠，K-Beauty产业完成了一次标志性转型，它不再仅是依靠韩流驱动的“流行符号”，更进阶为承载国家文化自信与科技实力的“国家名片”。

这一转变背后，是K-Beauty通过文化赋能、技术驱动与全球化战略的系统性升级，而THE WHOO后正是这一战略的集大成者。

在文化上，THE WHOO后超越了K-Beauty早期依赖韩流IP的单品带货模式，转而构建更深层的东方美学叙事，例如，品牌与敦煌博物馆等顶级文化IP跨界合作，将韩国宫廷护肤哲学与敦煌艺术结合，通过文化共鸣触达全球高端消费者；

在技术上，其依托母公司建立的庞大东亚皮肤组数据库，实现了从市场跟风者到科研标准制定者的跨越，奠定了全球竞争的技术权威；

在渠道协同上，THE WHOO后针对不同市场采取差异化布局，在中国深度运营社交电商，在欧美则聚焦线下高端渠道；营销上，它采用“全球品牌，本地面孔”的本土化沟通，通过在全球关键市场启用具有广泛影响力和认知度的代言人，深入触达中国、韩国及北美地区，精准覆盖不同地域和圈层，高效传递品牌价值。

LG生活健康代表表示：“此次APEC峰会是向全球贵宾展示THE WHOO后深厚科研底蕴与K-Beauty非凡魅力的宝贵机会。作为K-Beauty浪潮的引领者，我们非常荣幸凝颜系列能够成为峰会国宾礼赠。未来，LG生活健康将继续支持此类国际盛事，以向世界传递独特的品牌价值。”

本届APEC期间，K-Beauty从以往单纯的形象展示，进一步跃升成为具有象征意义的“首脑礼赠”。除THE WHOO后以殿堂级之作凝颜致臻系列，打造国宾礼盒赠与各国元首配偶外，Olive Young以17款核心产品汇集成“The Best K-Beauty Selection”官方礼包赠予各成员国领导人。这些举措不仅体现了K-Beauty于国际场合的认可度及代表性，更彰显其从消费潮流走向国家名片的产业高度。

与此同时，多位国际政要也相继通过不同公共渠道表达对于K-Beauty的喜爱与信任——例如美国白宫发言人卡罗琳·莱维特在社交媒体公开分享其选购的韩国护肤品，加拿大总理夫人亦在与韩国第一夫人的会面中提及家人对K-Beauty的偏爱。这些真实互动进一步彰显了K-Beauty在全球文化交流与国际传播中的影响力。

总的来看，THE WHOO后成为APEC韩国国宾礼赠，已经超越商业成功案例，更是韩国软实力竞争进入新阶段的标志性事件，它不仅重新定义了韩妆的全球站位，更开辟了“美学外交”的全新路径——让国家形象通过可感知、可体验的日常消费品，实现深度触达与持续传播。

这也进一步预示，未来全球高端美妆产业的竞争核心，将是一场围绕文化话语权与科技定义权的综合较量，一个多元美学体系并立的新格局正加速形成。

从APEC的“美学外交”舞台出发，THE WHOO后已超越品牌本身，以其东方智慧与时光美学，定义了韩国高端美妆的新名片，并为K-Beauty的全球升维提供了一份全新答案。

◤注释：

[1] 源自Euromonitor International Limited,美容与个人护理2024及2025版本两年数据库,按照高端护肤品类定义，分别以2023年及2024年的品牌零售金额计算

[2] 指LG生活健康股份有限公司自1947年创立至今，约78年

[3] 是指科绿因复合成分-卓效焕彩绿原酸PRO，是由绿原酸、牛磺酸组成

[4] 来自LG生活健康内部数据，2018年-2024年

[5] 来自LG生活健康官网数据

[6] 来自星图数据

[7] 来自初瑞雪（快手平台）直播间数据

[8] 30年致臻山参精萃：人参根原生质体类

[9] 将30年山参以小时计算得出（*260000小时≈30年*365天*24h），30年来自人参鉴定认证书，仅针对于产品中的部分人参成分

[10] (恒美致臻Complex):人参根原生质体类、根皮素、谷维素、哆素盐酸盐、凝血酸、甜菜碱、阿魏酸、丝氨酸、精氨酸、柠檬酸、海藻糖、腺苷、2,3-丁二醇、水、丁二醇、1,2-己二醇

[11] 注释：数据来自机构:Ellead Co.,Ltd.时间：2023年2月27日-2023年4月26日对象：41-57周岁女性33名（平均年49.12±3.75岁）试验部位:眼部（眼角皱纹区域）、面部（法令纹区域）使用周期：使用8周（1天2次）*仅限于受试者范围内得出结论，实际使用效果因人而异