空行李箱飞越南！老外疯狂扫货“越南制造”，本土品牌一夜爆红

如今，越来越多外国游客不再只为旅游或体验文化而来越南，而是拖着空行李箱专程来购买越南本土时尚品牌。

12月初，29岁的娜塔莉（Natalie）从新加坡飞抵胡志明市（TP HCM），只为抢购越南时装品牌的新品。仅一天时间，她就豪掷超过1000美元购物。

来自新加坡的29岁女子娜塔莉计划2025年在越南花费超过1000美元购买服装

过去，娜塔莉来越南主要是为了探索自然风光和美食。但今年初以来，随着“Vietnam Haul”（越南购物开箱）热潮在社交媒体上爆火——即外国游客晒出在越南购买的高性价比本土品牌战利品——她开始转变旅行目的。

“今年我已经来了越南好几次，每次至少花1000美元专门买衣服。”这位29岁的女孩坦言。

起初她只是想跟风玩玩，但实地体验后却“大吃一惊”：越南服装价格低廉，质量却远超预期。她在胡志明市购买的单品价格在10至50美元之间，设计充满街头潮流感，面料多为透气舒适的棉质。

近期多位国际明星公开穿搭越南品牌，更激发了她的购买欲。如今，娜塔莉衣柜里80%的衣物都来自越南本土品牌。

2025年9月，来自菲律宾的24岁女孩克莉琪娅·西古亚 (Krizia Sigua)在胡志明市加入了购买越南本土品牌的潮流

在胡志明市班乔坊（phường Bàn Cờ）的陈光耀街（Trần Quang Diệu），24岁的菲律宾女孩 克莉琪娅·西古亚 也被琳琅满目的款式震撼。她毫不犹豫地入手了多件收腰连衣裙、真丝与亚麻设计款，价格在15至80美元不等。

“为了淘到独特单品，我甚至钻进小巷深处的店铺。”克丽齐娅说。

她认为越南时尚的最大魅力在于“超高性价比”。她举例：一件做工精良的束腰胸衣在菲律宾售价100–135美元，而在越南同等品质仅需57–76美元。“这个价格对比所获质量，简直令人难以置信。”她评价道。

这股“Vietnam Haul”热潮已远超个别案例。过去一个多月，成千上万外国社交账号纷纷加入“扫货越南本土品牌”的行列。带、、，让越南时尚成为新兴“旅游特产”。

Bunny Hill品牌创始人黎伯松（Lê Bách Tùng）表示，国际顾客数量同比激增三倍，主要来自新加坡、泰国、马来西亚和菲律宾。销售暴增促使品牌正考虑通过寄售店模式，更可持续地开拓海外市场。

24岁的菲律宾女孩Krizia Sigua于2025年9月测评了一款越南本土品牌产品

Degrey品牌代表阮日皇（Nguyễn Nhật Hoàng）也观察到国际客流增长35%–40%，并开始吸引18–30岁的韩国与日本年轻群体。他指出，如今外国游客不再只追求低价代工产品，而是渴望发现有独特故事的本土品牌。“‘Vietnam Haul’现象确实为整个越南服装行业注入了强大正能量。”他说。

然而，需求暴涨也带来挑战。阮日皇强调，最大难题并非销售，而是维持稳定品质。面对大批量订单，必须严格把控面料与缝制标准，绝不能降低供应链要求。同时，培训能流利服务国际顾客的店员也成为当务之急。

纺织服装国际顾问专家阮文劝博士（TS Trần Văn Quyến）认为，这一趋势证明越南本土品牌在设计与商业运营上已实现跨越式进步。相比韩国或意大利的中端市场，越南产品凭借极具竞争力的价格，加上一批受过国际时尚之都系统训练的年轻设计师，能快速捕捉全球潮流。

“外国顾客还特别满意越南年轻导购出色的沟通能力与亲和力，这种积极的购物体验让他们更愿意为‘越南制造（Made in Vietnam）’买单。”阮文劝博士补充道。

这一崛起恰逢越南纺织业强势增长期。据FiinGroup数据，2025年越南纺织品出口额预计达460亿美元，位居全球第二；国内时尚零售市场规模约35亿美元。

一位国际游客分享了一段视频，视频中他仿佛置身于2025年，购买了数十种越南本土品牌商品

河内旅游协会副主席阮进达（Nguyễn Tiến Đạt）强调，社交媒体在推动此风潮中功不可没。“Vietnam is calling”等话题及KOL（关键意见领袖）的推广，有效激发了外国游客的实地体验欲望，助力越南在2025年前11个月接待国际游客达2000万人次。

热潮甚至延伸至文化认同。22岁的美国游客莫西卡（Mocica）表示，她被印有越南美食与风景图案的设计深深吸引。“我还买了奥黛（áo dài）拍照留念。这些体验让我萌生了在此定居的梦想。”