“走南闯北游世界”onmygame儿童专业运动品牌系列发布

一场洋溢着童真活力又拥有着独特风格的时装秀温暖了冬日的杭州。T台上，小模特们尽情奔跑，采用软糯亲肤材质的糯糯衣系列随着跳跃轻盈舞动，而蓬松柔软的运动羽绒则带来轻盈的律动感……每一声观众的赞叹, 都是onmygame对“运动体感与儿童运动美学”的极致追求带来的高度认可。

有别于传统运动品牌常强调“成为第一”、“永不停歇”或“一切皆有可能”等侧重竞技突破与卓越追求的标语，onmygame的核心精神在于倡导“玩着动，动着玩”的快乐运动哲学。它主张孩子们无需追求竞技名次，只需在运动中自由地享受乐趣。“在这种轻松的氛围里，”品牌方表示，“孩子们自然能培养坚韧的意志、提升抗压能力，同时让亲子互动和伙伴间的友谊更加深厚。”

（ RUNWAY LOOKS ）

秀场直击

秀场花絮

秀后采访

Q

分享下关于本次发布的主题“走南闯北游世界”，灵感来源及设计理念？

A：本次“走南闯北游世界”的主题，灵感源于我们观察到的当代亲子家庭日益多元的生活方式。我们希望通过一衣多场景的巧妙设计，让孩子能无缝切换于不同环境。例如，一件外套既能防风防小雨应对户外突发天气，又轻盈柔软适合课堂与室内活动。设计核心是“适应性防护”与“情绪共鸣”，运用明亮且能跨越地域审美的色彩，搭配模块化功能细节，鼓励孩子拥抱更广阔的世界，在探索中建立自信与独立。

Q

onmygame强调“运动美学+科技面料”，为何聚焦在这个赛道？

A：我们聚焦于此，是因为看到了新一代儿童未被满足的真实需求。传统儿童服装常常是成人款的缩小版，或只重卡通外观而忽略功能性。孩子运动时出汗量、体温变化和活动幅度与成人截然不同。“运动美学”意味着从儿童视角出发，用设计传递快乐、自由的情绪，而非机械化的竞技感；“科技面料”则是这一切的基础，确保他们在跑跳玩耍时体感干爽、温暖或防护得当。两者结合，才能真正做到“为动而生，为玩而创”，让运动成为孩子发自内心热爱的生活一部分。

Q

品牌被江南布衣集团收购后，在集团加持下有哪些改变？

A：加入江南布衣集团后，我们获得了战略性的资源赋能。最显著的改变体现在两方面：一是设计创新；二是品牌系统与视野，集团在设计与品牌建设上的成熟经验，帮助我们更清晰地塑造onmygame独特的“科技+人文”叙事，让我们在专注产品创新的同时，能更系统地构建与用户的情感连接和文化内容，加快了品牌成长的步伐。

Q

您认为功能性童装的未来市场前景如何？

A：前景非常乐观且正进入高速成长期。随着新一代父母科学育儿观念深化，以及“体教融合”政策推动，市场正从“基本穿着”向“专业陪伴”转变。未来竞争将不止于基础功能，而是基于深度洞察的场景细分（如户外防护、体感调节、运动专项）和价值延伸（如情感设计、环保材料、文化表达）。谁能真正理解并满足儿童动态成长中的身心需求，谁就能赢得家庭信任。这是一个产品力、科技力与品牌情感价值共同驱动的黄金赛道。

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