年终观察：文化“新三样”出海有何变化？

来源：中国新闻网

中新网杭州12月14日电(林波)近年来，以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的中国文化“新三样”迅速崛起，并日益受到海外市场的欢迎。

2025年，文化“新三样”出海有何变化？

网文不再依赖“爽感”，而是预设引发世界共鸣的“文化接口”；微短剧超越“流量快餐”，成了承载起具有东方美学的“精品叙事”；国产游戏从打造“爆款”进阶为系统挖掘传统文化IP、构建全球影响力的产业“生态”……从浙江的实践可以看到，中国数字文化出海，正经历一场从规模拓展到“价值深耕”的转型。

2025年9月26日，2025中国国际网络文学周在浙江杭州开幕。 孙琳茹 摄

网文突破“爽文”依赖 预留文化接口

曾几何时，以强烈情节反转为特征的“爽文”是网文出海的流量密码。

然而，2025年的数据让人深思。《中国网络文学国际传播报告(2025)》显示，当前中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区。

规模膨胀伴随的是内涵追问。

“‘爽文’能迅速抓住眼球，但往往难以留下持久的心灵印记。”创作了《仙剑奇侠传》等作品的作家管平潮直言，网文“进化”方向，在于提升文化承载力。

管平潮认为，将传统文化与现代表达相结合，是讲好浙江乃至中国故事的关键。自网文出海热潮兴起，他就有意识地在世界观架构中预留文化接口。“例如‘以掌中剑护眼前人’这个东方侠义精神的核心，在海外可以被理解成‘骑士精神’，同样引发共鸣。”

这一从创作端入手的文化自觉，正逐步获得行业层面的系统性支撑。

2025年9月，中国作协网文中心与浙江省作协联合发布“美丽中国国际写作计划”。该计划以两年为周期，拟重点扶持20部优秀网络文学作品，并配套宣传推介与IP转化专项支持等。

这也吸引着全球创作者的关注与参与。

英国作家卡文受《斗罗大陆》启发开始创作网文。他将西方奇幻元素与中国网文的“系统流”融合，作品收获大批读者。“我认为的‘爽文’，不只是爽在升级打怪，更是爽在‘我可以不认命’的价值观传递。”

这种跨越文化背景的共鸣与再创造，正悄然改变着全球网络文学的叙事生态，推动着从单向输出到双向对话的深度转变。

2025年7月，横店华夏文化园里剧组拍摄现场。 孙婧宜 摄

微短剧加速融合 跳出“文化快餐”

在杭州市临平区的“临影厂”影视拍摄基地，该厂负责人张聪聪正忙着接待勘景剧组。“2025年，我们大约接待了五六百个剧组，也吸引了不少电视电影剧组来拍摄。”

“临影厂”于2023年11月正式“开业”。在这里，专业设计的灯光、科学的室内空间布局以及氛围营造等细节让拍摄大大缩短时间成本。

2025年对张聪聪而言，最大的直观变化是视听行业变得愈发融合、完整，逐渐模糊了电影、电视剧、网剧等不同影视产业之间的界限，打破了常规行业分化。“这是好事，意味着每一个端口都有足够大的能量去生产对应的视听内容，而且每个视听内容都有一定影响力，为大众提供娱乐。”

《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》也指出，内容精品化、产业集群化、业态融合化成为行业三大增长引擎。

跳出“文化快餐”，这是2025年微短剧行业的发展共识。

以横店影视基地为例，为加速产业融合，这里成立了竖屏剧运营中心，在改造落地专供微短剧拍摄场景的同时，不断完善的影视产业链和配套政策，为创作精品微短剧提供强有力的支撑。

在硬件与产业支撑不断完善的同时，关于内容本身的深度与温度，也成为行业思考的重点。

“短剧虽短，但绝不能浅。真正有价值的微短剧，应该能够在短时叙事中捕捉生活的真实温度、文化的深层力量。”中国美术学院电影学院常务副院长、导演刘智海建议创作者回到人民与生活，从当代中国市井、村落、校园中寻找故事，让世界看到一个立体真实的中国。

2025年5月，游客在杭州参观《黑神话：悟空》主题艺术展。 曹丹 摄

网游之变：从“产品出海”到“生态构建”

2025年8月，《黑神话：悟空》上线一周年之际，其续作《黑神话：钟馗》的预告片再次点燃全球期待。

从“悟空”到“钟馗”，不仅是一个系列作品的延续，更象征着中国游戏产业出海逻辑的深刻演变：从产品“爆款”的打造，转向传统文化IP的深挖和全球影响力的构建。

在这场出海征途中，浙江正积极为本土游戏企业“加buff”。

2025年7月，《关于支持游戏出海的若干措施》在浙江实施，其提出20项具体举措，旨在推动游戏产业国际化发展，赋能数字贸易强省建设，加速中华优秀传统文化全球传播。

浙江省游戏行业协会秘书长赵暄受访时表示，游戏出海并非是一蹴而就的目标，而是本土市场发展成熟后的自然延伸。文化产品首先需在本土站稳脚跟，以优质内容赢得本土玩家的认可，出海则是进一步拓展市场、提升影响力的水到渠成之举。《黑神话：悟空》就是很好的“根植本土”的案例。

这样的成功，并非孤立现象。其背后，是一片日益成熟、生态完整的产业土壤。

数据显示，浙江集聚网络游戏上中下游相关企业超1500家。

当下，浙江游戏产业呈现出“头部引领、腰部协同”的健康生态。这种生态合力，推动游戏出海从单纯的产品销售，迈向涵盖技术标准、文化表达、产业协作的立体化生态构建。

展望未来，随着“价值深耕”持续深入，中国文化“新三样”有望在构建全球文化生态、推动文明互鉴中扮演更加核心的角色。(完)