米老鼠、漫威角色将成“官方”AI素材，迪士尼与OpenAI达成合作

迪士尼（NYSE:DIS）与OpenAI达成多方面合作，OpenAI旗下AI短视频应用Sora将获得授权，利用米老鼠、漫威、皮克斯和星球大战等经典IP生成短视频。

当地时间12月11日，迪士尼和OpenAI宣布达成协议，根据两家公司发布稿，迪士尼将成为Sora（AI短视频平台）的首个主要内容许可合作伙伴。Sora是一款人工智能驱动的视频生成和分享APP，它可以使用现有图像和视频（包括用户上传的新图像和视频），根据用户的文本指令创建新视频。用户可以描述一个场景，以生成一个带有同步音频的10秒竖屏视频。

作为双方为期三年许可协议的一部分，Sora将能够生成由用户提示的短视频，这些视频可供粉丝观看和分享，内容将涵盖200多个迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战角色。协议还将使部分受粉丝启发（fan-inspired）的Sora短视频可在Disney+（迪士尼的流媒体平台）上播放。

除了许可协议之外，有着百年历史的迪士尼将成为人工智能新贵OpenAI的主要客户，利用其API构建新产品、工具和体验，包括用于Disney+的产品、工具和体验，并为其员工部署ChatGPT。迪士尼将向OpenAI投资10亿美元股权，并获得购买额外股权的认股权证。

据OpenAI官方发布稿，迪士尼公司首席执行官罗伯特·A·艾格表示：“技术创新不断塑造着娱乐业的发展，带来了与世界分享精彩故事的新方式。人工智能的快速发展标志着我们行业的一个重要时刻，通过与OpenAI的合作，我们将深思熟虑并负责任地通过生成式AI拓展我们讲故事的范围。将迪士尼的标志性故事和角色与OpenAI的开创性技术结合起来，将想象力和创造力直接带给迪士尼粉丝，让他们能够以更丰富、更个性化的方式与他们喜爱的迪士尼角色和故事建立联系。

OpenAI联合创始人兼首席执行官山姆·奥特曼称，这项合作将让Sora和图像生成应用ChatGPT Images拓展人们创作和体验优秀内容的方式，人工智能公司和创意领袖可以负责任地合作，以促进造福社会的创新。

OpenAI与迪士尼的合作有着强烈的“排他”意味，也凸显AI大模型公司获取优质内容和经典IP的强烈需求。

据媒体报道，迪士尼与OpenAI的交易恰逢迪士尼向谷歌发出了一封勒令停止函，指控谷歌允许其作品（包括迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战角色）被用于AI生成的图像和视频，构成版权侵权。据称，发给谷歌的律师信中写道，谷歌的AI服务实际上在免费利用迪士尼的知识产权。据媒体分析，这显示迪士尼主动选择与OpenAI合作，而对Google等竞争对手强硬，间接证明AI大模型企业正激烈争夺有限的顶级内容授权——谁先拿到优质IP，谁就能在生成质量、安全合规和用户增长上领先。

行业分析人士指出，生成式AI（如视频、图像模型）越来越依赖高质量、结构化的优质数据和知名IP来提升模型输出吸引力、用户粘性和商业价值。公开网络数据往往质量参差不齐、充满噪声，而经典IP（如迪士尼百年积累的角色库）能带来即时品牌效应和病毒传播。类似趋势已出现在新闻、图像等领域，但迪士尼这次是娱乐巨头首次大规模授权，标志着好莱坞IP成为AI竞争的关键资源。

正如奥特曼在接受媒体采访时称，Sora的用户对迪士尼角色的需求“高得惊人”，消费者将能够在《星球大战》中进行光剑对决，或者为他们的孩子制作巴斯光年定制生日视频，这对我们的用户来说将是一件大事。

在不少行业观察者看来，迪士尼和OpenAI的合作或将成为行业范例，经典IP将成为AI大模型的核心竞争力来源，而不是免费刮取的公共资源。如果其他娱乐巨头跟进类似授权，AI企业将面临更高成本，但也能避免诉讼风险并产出更合规、更吸睛的内容。

（经济观察网 杜远/文）

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杜远

从业10余年，2012年加入《经济观察报》，不敢妄言新闻理想，但求专注、专业。