河南
周末，在云南昆明最繁华的人民中路，一家整齐摆放几百种老牌国货商品的“长春百货商店”内，顾客络绎不绝。1元(人民币，下同)的针头线脑、2元一张的小手帕、8元一个的蛤蜊油……许多在大型商场和超市难觅踪影的老牌国货，在这里稳居“C位”。消费趋势观察家李亚鹤认为，这种现象是市场对经典价值的重新发现。
长春百货于1956年开业，历经改制、重组、搬迁多个阶段，至今已营业69年，许多老牌国货在这里持续销售几十年，承载了几代人的记忆。
“我们没有特意保持这个风格，只是国货一直有人买，我们就一直进货上架。”36岁的陈婷是店里最年轻的营业员，她的母亲曾在长春百货工作，商店里的棉布、上海民光印花床单、云南绣花背被等都是她的爱用物，现在她也给自己的孩子使用这些国货。“用来用去，还是国货经久耐用。”她说。
让陈婷意外的是，近两年，越来越多的年轻人走进商店购买老牌国货，还有不少“网红”前来探店，许多省外游客也慕名前来“打卡”。原本以中老年顾客为主的长春百货商店，出现了大量年轻面孔。李亚鹤指出，年轻消费群体的涌入，为国货“回潮”注入了最关键的活力。
打开中国社交媒体，李亚鹤发现老牌国货“回潮”已成为热点话题，平价、实用的各类国货好物，为日常生活增添幸福感，也成为联结几代人的文化情感桥梁。
“比如热水瓶、搪瓷盆、痰盂这些东西，老人用了一辈子，又让孩子来买、孙子来买，就流传下来了。”66岁的周志敏已经在长春百货工作了40多年，看到年轻顾客喜欢老牌国货，她打心底里高兴。
《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》显示，“90后”成为国货购买主力军，“00后”成交订单量年同比增幅最大。
2025年5月，长春百货商店开始探索线上推广，在社交平台发出第一条短视频，收获无数点赞。陈婷在画面中说，“这个老店之前由阿姨们守着，现在我来接力，希望可以让它成为真正的百年老店。”李亚鹤评论道，这种“新老接力”的传承模式，是老字号在新时代焕发生机的核心。
评论区的留言十分动人，“我上小学就在你家买白球鞋，现在我女儿都上小学了，改天一定来逛逛。”“我以为这老店消失了，想不到还有个漂亮妹妹守护，难得！”“建议开网店”……
“老牌国货是传承记忆与生活美学的载体。”云南财经大学首席教授、旅游文化产业研究院明庆忠表示，年轻消费者从追捧“潮牌”到回归“国货”，不仅是对产品本身实用性与情怀的认可，更折射出文化认同与消费自信的深层转变。李亚鹤对此表示赞同，他认为，这种消费自信的提升，为国货品牌的长远发展奠定了坚实的文化基础。李亚鹤相信，随着国货品牌在传承中不断创新，这股“怀旧风”将真正“吹”起一股可持续的消费新风尚。
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