十五年恋综难再爆？

文｜13

恋综又出现新的抓马天花板了。

近期，恋综《有秘密的我们2》因为嘉宾的争议性表现短暂出圈。女嘉宾王梓莼与男嘉宾郑天浩约会时，另一位女嘉宾包洁仪打来视频电话（此前郑天浩已同意）。王梓莼当场暴怒，中断录制并大哭离场，之后她和郑天浩在车内蛐蛐包洁仪绿茶。当晚包洁仪主动向王道歉，却换来她更猛烈的攻击，郑天浩则录音截取自己和包洁仪的谈话片段给王梓莼听，助推矛盾升级，两人还分工煽动其他嘉宾排斥包洁仪。

节目播出后，两人的言行引起网友极大反感，引来众多批判。对他们的审判在一定程度上提升了节目热度，但观众注意力全集中在负面话题，节目情感线和其他嘉宾互动被完全忽视，争议出圈、内容遇冷。

这也并非个例，今年各大平台推出的十余档恋综，虽然积极尝试各种模式努力拓新，整个品类热度却明显下降，再难复制过去全网嗑糖、热度飞升的盛况。从1988年的《电视红娘》开播拉开国内电视相亲的大幕算起，国内婚恋情感类节目的发展已近四十年，期间产生过爆款无数，2010年的《非诚勿扰》更是成为现象级大热综艺。但这个曾经最容易产出爆款的赛道，如今陷入了僵局。

花样翻新，难破同质化枷锁

恋综们也不是不努力，近年来它们在形式和内容上做了不少探索。

综 N 代们在努力自我迭代。作为恋综标杆的《心动的信号》系列，第八季推出多城心动概念，聚焦跨城恋爱，还摒弃了传统的心动小屋初见模式，转而采用海岛旅行作为嘉宾们的首次相遇场景。《半熟恋人》第四季则放弃前三季的封闭式海岛或者公寓设定，让嘉宾们回归都市生活，并采用更为生活流的剪辑手法，更聚焦细节，试图打造更具都市镜像气质的节目。

新节目们试图跳出传统框架，在恋爱基础上叠加多元元素。中国版《恋爱兄妹》引入韩综原版设定，主打亲情+爱情双线叙事，让手足见证恋爱过程；《偏爱之恋》《势均力敌的我们》融合生存竞技，复刻《单身即地狱》的爱情与面包抉择模式；《逃离朝九晚五的恋爱》直击恋综悬浮痛点，用打工人当话题点制造牛马恋综。

最终结果是，上述两档血较厚的综N代表现只能说是平稳，新节目们大都乏人问津。恋综们卷模式、卷场景、卷关系，绞尽脑汁地增加创新变量，却普遍陷入了一种高概念、低执行的困境，其设定的世界观与最终呈现的观感之间，存在巨大的落差。

究其原因，一是大多数创新流于外壳迭代，未触及情感叙事内核，无论跨城、海岛的场景更换还是生存竞技的高概念设定，本质仍未跳出初遇、暧昧、鲶鱼搅局、双向奔赴的公式化叙事，核心互动逻辑未变，换汤不换药。

二是本土化适配与受众需求错位，脱离现实体感。以《恋爱兄妹》为例，韩国多子女家庭较为普遍，但国内独生子女较多，嘉宾选角上就颇有难度，模仿其设定的《至爱的亲爱的》几乎全是表亲，变成了《恋爱亲戚》。而《恋爱兄妹（中国版）》则仅有一对兄妹，其余都是姐弟。在只注重形式复刻的创作逻辑下，引进恋综自然在国内水土不服。

更重要的是执行层面重流量轻落地。很多高概念需要真实情感支撑，但嘉宾多带着出道功利心表演人设，制作方也更倾向剪辑抓马冲突而非深耕设定内核。大量嘉宾实为签约网红、自媒体博主或预备役艺人，他们带着明确的涨粉、引流、带货目的进入节目，开篇提到的《有秘密的我们2》中，嘉宾们在节目里便多次cue要“多点镜头”。

如今观众们早已对恋综嘉宾上节目主要是为了想红有了认知，但本该秘而不宣的事情直接在镜头前公布，还是会让观众的观感进一步下降。当观众意识到，眼前所谓“素人”的羞涩、心动或冲突，只是一场精心策划的职场表演时，所有的情感投射都失去了根基。

更何况还有不少恋综节目在剪辑上用设计好的工业糖精和冲突桥段，替代了嘉宾之间微妙、缓慢、充满不确定性的真实心动过程，《心动的信号》第八季即被批判将原本的正常互动刻意剪辑成所谓修罗场，引发观众不满。

想红的嘉宾和想搞事的节目组一拍即合，恋综渐渐滑向奇葩人类大赏，迎合大众的审判欲。它不再是观察普通人情感可能的窗口，观众也无法从中获得恋爱情感的满足。如此一来本末倒置、道心破碎的恋综，自然也很难再有产出爆款的可能。

代糖更甜、爱情祛魅，恋综难打翻身仗

恋综的困局，不仅源于内部创新的乏力，更因为内容消费市场已发生了根本性的变迁。来自外部世界的降维打击与情感供给的多元化，正让无法成功突围的恋综们显得过时且寡淡。

首先是短剧的兴起分走了恋综的一大杯羹。短剧的快节奏叙事，将极致的浪漫或爽感浓缩呈现，情感浓度超高，而且品类多样，设定丰富，量大管饱。如果此前短剧还因为简单粗暴式的快餐甜宠劝退部分观众，今年也出现了像《盛夏芬德拉》这样的细糠爆款，足以提供更优质的情感代餐。

而恋综里越来越罕见的真实感，短剧赛道也早有布局。短剧本来就有大量真情侣、夫妻档演员，韩雨彤曾辉、朱一未白昕怡等都将剧中的甜蜜默契延续到现实互动中。还有不少制作方从一开始就按CP模式签约、培养演员，通过长期磨合打造出更具真实感的情感张力，这种剧内甜、剧外真的双重体验，大大满足了观众们的嗑糖体验。而且短剧CP稳定的多搭和营业，提供了比结局未知、嘉宾人设也容易崩塌的恋综更高的情感确定性和安全感。

越发繁荣的乙游也以定制化浪漫从恋综那里抢走了许多受众。近年来国内乙游市场爆发式增长，已从小众赛道裂变为现象级文化风口。素人恋综男嘉宾普遍颜值洼地，节目中又有太多被剪辑操控、充满表演痕迹的情感互动。而乙游男主有着完美的建模，每一句回应都能击中玩家情绪痛点，并且不断通过3D技术、第一人称互动、陪伴式通话等功能提升真实感和沉浸感，为玩家提供永远不会下头的情感体验。

除了虚拟情感供给，线下情感委托服务的兴起，也对恋综的旁观式情感体验造成了冲击。从cos委托、陪伴逛街到情感倾听，这类服务以一对一的沉浸式陪伴，满足了部分人对亲密关系的具象化需求。与恋综中隔着屏幕观察陌生人的情感不同，委托服务能提供真实的互动反馈，这种可触摸、可回应的情感体验，进一步挤压了恋综的生存空间。

与此同时，社交媒体上的真实情感分享，也让恋综的戏剧化情感失去吸引力。小红书、抖音等平台上，普通人分享的恋爱日常、分手感悟、相亲趣事，这些未经剪辑的原生内容，比恋综里设计好的冲突与甜蜜更具代入感。当观众能轻易获取真实的情感样本，自然不会再为恋综里的表演式情感买单。

而且，现代人普遍陷入爱情祛魅的心理状态，让恋综的核心叙事失去了共鸣基础。随着社会压力加剧、婚恋成本攀升，年轻人对爱情的幻想逐渐消解，不再迷信浪漫叙事，转而对亲密关系持更务实的态度。

乙游与短剧的情感供给精准匹配了现代人爱情祛魅后的需求，她们不再迷信现实中的浪漫叙事，却依然需要安全的情感寄托。而恋综在这方面又占了劣势，它离现实太近，无法提供完美的情感乌托邦，但又离真实太远，因为自身虚假而无法提供有价值的现实参照。这种两头不靠岸的尴尬位置，正是恋综在祛魅时代失宠的关键。

内外困局之下，恋综的翻身仗难上加难。若想破局，或许需要彻底放下流量执念，重新回归记录真实情感的初心，从本土现实出发挖掘情感共鸣点，而不是在抓马与套路的死循环里消耗殆尽。否则，这个曾经的爆款赛道，只会在时代的洪流中逐渐沉寂。