宣布关店！全面停止运营！开店一度超3000家，太多天津人买过……

日前

法国服饰品牌

Etam艾格发布消息

宣布Etam天猫官方旗舰店

于11月30日停止运营

图源：Etam小红书官方账号

在社交媒体平台

不少网友感叹：

“艾格是80后女生的青春”

在天津艾格也曾有很多家店

是不少天津姐姐的回忆

有人毕业就业后

花了半个月的工资

只为买一件钟意的艾格毛衣

艾格的落幕

真算得上是时代的眼泪了

艾格，从狂飙到退场

1994年，法国品牌艾格首次进入中国市场，并在上海开设了第一家专卖店。根据官方公布的数据，截至2014年6月30日，艾格集团在全球共有4246间分店，其中，中国门店就达到了3083间。要知道，即使是炙手可热、缔造出日本首富的优衣库截至目前在华门店也仅700多家。

来源：小红书

但2014年之后，Etam也迎来了自己的拐点。2015年，Etam将内衣业务引入中国，但2016年底，艾格门店就锐减至2596家。财报显示，2015年和2016年两年间，艾格女装在中国的运营亏损分别达到了740万欧元、1940万欧元。

在连续亏损下，Etam早在2018年被迫出售了旗下的Etam Weekend、ES、E&JOY三大成衣品牌，仅在中国市场保留集团内衣业务。此次关闭的线上店正是内衣店。

2020年，Etam的中国市场门店数量彻底归零。

到了今年10月，Etam线上商店开始闭店清仓、倾销库存。最后在10月25日发布公告，宣布Etam天猫官方旗舰店将于11月30日停止运营。同时，小红书、抖音等平台也同步关停。截至12月2日，在天猫平台已查无此店。进入中国市场31年的艾格，已经彻底退出。

如何落得这般田地？

在艾格进入中国市场之初，以“法式风格”为主打特点，成为时尚界的前沿品牌。可在本土市场扩张后，选择了放弃法式风格核心，转向本土化设计生产，部分消费者甚至误将其当作本土品牌，失去了“洋品牌”这么一个差异化优势。

产品创新速度上，艾格也低于行业水平，被ZARA、H&M等快时尚品牌冲击得地败下阵来，导致线下门店业绩惨淡。

渠道运营上，艾格在电商崛起伊始也没能及时布局，很长一段时间中，艾格仅仅入驻了天猫一个线上渠道。在线上门店关停时，闭店清仓乱象频发，错发漏发、售后拖沓等层出不穷，一方面消耗了最后一批消费者的信任，另一方面也侧面显示出运营能力和理念的淡薄。

不管怎样

无论是当年高档时髦的艾格

还是现在仓皇退场的艾格

都已经成为70、80后年轻时候的回忆

您对艾格有什么印象吗？

买过艾格的衣服吗？

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