品牌持续深化情感联结，消费行业再度注入新动能

临近年末，消费市场兼具温度与情感的体验不断升级。近日，新茶饮品牌沪上阿姨历时三月的“五色慢养”计划圆满收官，以“食养+心养”的健康生态为都市人送去松弛力量；与此同时，国际连锁咖啡品牌星巴克携哈利·波特联名庆典系列重磅首发，不仅让“星朋友圈”再度扩容，更以沉浸式体验点燃全年龄段粉丝的狂欢热潮。两大品牌分别以价值深耕与情感联结，为消费行业注入新活力。

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沪上阿姨 “五色慢养”计划圆满收官

日前，沪上阿姨“五色慢养”计划心理课程顺利落幕。为期3个月的系列课程，以层层递进的设计完成了“食养+心养”理念的完整落地，累计参与人数超过百位。

作为“五色慢养”计划的核心实践，系列课程聚焦快节奏生活中的普遍心理需求，联合专业的心理咨询中心，打造了“重体验、强实用”的课堂。首场课程以 “斑马为什么不得胃溃疡” 为趣味主题，将动物行为学智慧融入压力管理，帮助参与者建立 “与压力共存” 的科学认知；收官场工作坊则深度融合视觉艺术、即兴戏剧与自我对话三大形式，打造深度探索之旅。活动中，参与者通过盲抽彩虹卡分组破冰，在自由创作环节以各种媒材具象化内心世界，并在同伴的反馈中完成对“未来我”的展望。

从情绪认知到深度探索，“五色慢养”系列课程成功构建了一套从认识情绪到滋养长期心理健康的系统化“心养”内容体系，让“慢养”不仅是缓解焦虑的临时方案，更成为贯穿日常的生活态度。

从“五色慢养”计划的理念发布，到“五黑”“五红”等慢养瓶产品矩阵的落地，再到如今心理课程，沪上阿姨逐步尝试跳出茶饮的表层竞争，转向对用户身心健康全维度需求的深层回应。品牌相关负责人表示：“未来，我们仍将继续探索如何通过更多元的形式，将这种健康、从容的生活方式融入用户的日常。”

“星朋友圈”再拓展

星巴克哈利波特联名庆典系列首发

继无糖版太妃榛果拿铁、千禧歌单唤起顾客美好回忆之后，星巴克又以哈利·波特联名庆典系列，延续冬季浓郁节日氛围。此次联名不仅带来了三款魔法主题的冬季限定饮品及主题包装，还有多款限定星杯周边。遍布全国的近40家霍格沃茨主题门店，也深度融入魔法世界元素。超过1200家星巴克手工友好门店，则提供霍格沃茨学院风格的手工坊体验活动。

三款限定饮品的创意灵感都来自哈利·波特故事的世界。“魔法舞会”莓莓覆盆子拿铁灵感来自赫敏在圣诞舞会上身着的礼裙；“霍格沃茨”焦糖酥塔风味拿铁灵感源于哈利波特喜爱的糖浆馅饼；“巫师派对”伯爵茶橙柚拿铁灵感来自占卜课上用到的茶叶，与司康和柑橘果酱的下午茶搭配，呈现出极具英伦风情的美妙时刻。

同步推出的多款周边已成爆款，星杯选取格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳和斯莱特林这霍格沃茨四大学院、霍格沃茨城堡及猫头鹰海德薇等哈利·波特经典元素，遇热变色的“魔法”巧思让粉丝们爱不释手；霍格沃茨城堡款玻璃杯则有置于杯垫之上便绽放神秘紫色炫光的“神奇技能”。星巴克人气IP熊店长也换上四学院服装，手持魔法道具，化身四款星礼包产品。

据了解，位于广州、北京、上海、深圳、天津、成都、南京、杭州等全国27座城市的近40家星巴克门店已变身为霍格沃茨主题店：海德薇、学院旗、悬浮杯、金色烛海……每一个角落都充满了“魔法元素”；星巴克的伙伴也化身为“魔法咖啡师”，通过百变的拿铁拉花、充满仪式感的出品瞬间，带来兼具奇妙与感动的联结。

（何筝、罗文艺）