低调买量却拿下双榜，这款小游戏悄悄成了年末最大黑马

“37开发最好的游戏之一，画面清晰，易上手。”一位玩家在三七互娱的股吧里留下了这样的评价。

近期，三七互娱旗下的小游戏《生存33天》在微信及抖音双平台表现出色，根据12月11日榜单的信息，它在微信畅销榜上升至第11位。

在抖音平台，这款游戏也是连续5天霸占新游榜的Top 1，目前已到达抖音小游戏的第28位。

▌现象级表现

说起来，《生存33天》的上升轨迹还挺令人瞩目的，这款游戏最早是在11月20日出现在抖音平台，次日开始便稳定在新游榜十多日，进入抖音畅销榜后，它的排名也是逐步走高。

抖音榜

而在微信小游戏端，它的表现同样抢眼，从11月27日首次进入微信小游戏畅销榜排名第71名开始。

微信榜

在短短的12天内，它的排名飙升了68位，来到了畅销榜第26名的位置，如今更是冲到了第11位。

我认为这场“低调崛起”的背后，可能也藏着三七互娱对小游戏赛道的敏锐嗅觉。

▌游戏玩法创新

和许多生存类游戏不同，《生存33天》将“搜打撤”的玩法引入了小游戏领域，游戏通过搜物资、打怪物、撤往安全点这个三个环节，营造出了一种紧张刺激的求生氛围。

在“搜”的环节上，游戏设计了半迷雾的搜救迷你空间；而“撤”的部分，则是提供了三种撤离场景，甚至还加入了假地图等方式来增强游戏的不确定性。

游戏初期的设计节奏也非常紧凑，据游讯先锋观察，在游戏的前6分半钟内，玩家的交互几乎没有重复的内容，涵盖了角色升级、召唤、新增角色、驱散迷雾、指引使用地图、资源采集、任务指引等一系列的环节。

而除了主线生存的探索之外，随着游戏进度的提升，还会解锁更多的模式，比如首领试炼、试验塔、资源副本、秘境挑战等。

而最巧妙的是倒计时的任务设计，游戏为玩家设置了24小时倒计时任务，完成所有的任务即可获得免费的红品质英雄，这一设计不仅刺激了玩家首日的留存率，还根据不同的付费群体，设定了差异化的完成条件。

▌差异化养成系统

另外，《生存33天》在养成系统上做了双重循环的设计，第一重循环围绕了玩家的头衔展开，玩家最大上阵角色的数量为8个，前期非付费玩家最多可上阵6个角色，第二重循环则是与倒计时奖励紧密结合，奖励的内容从英雄、装备、技能书到外骨骼系统，循序渐进。

在角色的设计上，游戏将英雄分为物理、魔法、异能和神圣四大阵营，每个角色都有战士、坦克、辅助或者远程的职业定位，角色也可以通过升级和升星，来提升属性并解锁更多的技能。

游戏的地图采用了“分区迷雾覆盖”的设计，玩家需要击败区域的Boss或者提升头衔的等级，才能解锁新的区域，这一设计保持了探索的神秘感，同时也为玩家提供了明确的成长目标。

▌成功因素分析

首先从题材的选择来看，它其实巧妙地借用了当前热门的荒野求生题材。

在抖音平台上，第二期张家界“七星山杯”极限荒野求生挑战赛，吸引了300家媒体报道，累计的全网播放量高达50亿，连英国的探险家贝尔·格里尔斯都点赞了相关的视频内容。

从市场竞争的角度分析，生存RPG赛道，也还处于蓝海阶段，而生存SLG的赛道已经形成了《无尽冬日》《三国：冰河时代》头部争霸的格局。

那选择生存RPG这一细分赛道，就使得《生存33天》既能避开红海的竞争，又能借助“生存”这一热门的题材来切入主流市场。

在营销策略上，《生存33天》采取了相对低调的买量策略，根据DataEye-ADX的投放数据显示，这款游戏在11月中旬开始效果广告投放，日均的投放量还不足100条。

数据来源：DataEye

直到11月下旬，投放素材量才有明显的提升，这种“低调性”的投放，可能也是避免了初期过度曝光导致的用户审美疲劳。

▌三七的小游戏布局

值得一提的是，三七互娱其实在小游戏领域的布局早已显现，有媒体统计，最近一年多的时间里，该公司绝大多数的时间，都有近6款小游戏进入微信小游戏畅销榜Top 100。

从收入来看，三七互娱的表现同样可圈可点，比如延趣游戏研发、三七手游代理的《叫我大掌柜》月流水曾破5亿元，《寻道大千》峰值的月流水也曾突破7亿元。

如今，《生存33天》的加入也为三七互娱的小游戏矩阵增添了新的力量。

游戏已经获得APP类的版号，这就意味着未来有望实现“小游戏+APP”的双端联动运营，这种“双端布局”的模式既能降低APP端冷启动的风险，又能最大化的去挖掘用户生命周期价值。

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