告别“现金焦虑”：从首尔街头到免税店，一部手机如何重构亚洲跨境游体验？

在首尔明洞升腾的烟火气背后，一场关于“支付互联”的商业变革正在发生。从路边年糕摊的营收倍增，到零售巨头的精准营销，Alipay+正通过技术将全球游客与本地商业紧密相连，构建起亚洲旅游经济的“新血脉”。

韩国首尔的明洞，12月的寒风挡不住这里的热度。傍晚时分，一家位置显眼的年糕摊前排起了长队。摊主熟练地翻动着锅里红彤彤的年糕，锅上面还冒着热气，摊位一侧悬挂的二维码牌——并排印着Alipay+和支付宝的标识，这成了语言不通时的“通用语”。

“以前语言不通，遇到海外客人不知如何交流。自从2023年接入支付宝和Alipay+后，不仅方便，小摊销量更是增加了三倍，”这位网红年糕摊主说。

在明洞这个被视为韩国旅游“晴雨表”的商圈，数字支付正在产生实实在在的经济效益。蚂蚁国际旗下Alipay+的数据显示，今年1-11月，海外游客在明洞夜市通过Alipay+支持的电子钱包产生的消费额，同比暴涨近626%。

这一数据的背后，是年终跨境游高峰的到来，更是金融科技基础设施对传统旅游体验的一次深度重构。据同程数据，截至12月1日，韩国等地酒店预订热度同比增长超240%。而支付宝平台上的信号更为敏锐：12月第一周，“跨境消费笔笔减优惠”领取用户环比激增69%，其中韩国地区的增幅高达129%。

连接200万商户，中小微企业的“全球化入口”

作为中国游客出境游的热门目的地，韩国已成为Alipay+全球支付便利化的标杆市场。

目前，Alipay+在韩已联通包括支付宝在内的21个电子钱包及银行App，覆盖超过200万商户。值得注意的是，这其中绝大部分是像明洞摊主这样的中小微长尾商户，占到了全韩国商户的半数以上。

对于这些小微企业主而言，Alipay+不仅是一个支付工具，更是一个低成本的全球化流量入口。数据显示，今年前11个月，韩国入境游客中近八成使用Alipay+合作钱包支付，其中中国内地和香港游客位居前列。

虽然首尔仍是消费最集中的区域，但支付的便利性正在将游客引向更广阔的区域。1-11月，支付宝用户在济州岛的消费笔数同比增速最快，达53%。从首尔7万余辆出租车、100多班机场大巴，到大邱1.5万辆eZL出租车及济州岛全岛公交，Alipay+构建的交通支付网络，让中国游客的脚步可以走得更远、更地道。此外，通过联合韩国本地交通卡NAMANE推出的定制版“Alipay+交通畅行卡”，游客在地铁、公交及铁路出行时最高可省30%。

巨头的数字化进阶，从“买买买”到服务体验

如果说小微商户受益于支付的“通”，那么像SSG DFS（新世界免税店）这样的零售巨头，则在利用数字化工具挖掘服务的“深”。

作为韩国免税市场的头部企业，新世界免税店早在2016年就接入支付宝，并于2021年引入更多Alipay+电子钱包。“我们在支付宝上开设了品牌页，可将优惠券及时推送给中国游客，跨年吸引更多顾客到店，”新世界免税店营销总监郭钟宇说。

这种“线上种草+线下消费”的模式效果显著：今年1-11月，中国顾客在新世界免税店的消费笔数同比去年增长超30%。

除了购物，服务型消费正成为新亮点。数据显示，支付宝平台上韩国健康美容类交易笔数增长90%，支付金额更是飙升123%。Alipay+已接入全韩1500多家医美、妆造及牙科诊所，支持中国游客通过小程序提前预约，并享受最高800元的优惠。

与此同时，技术也在重塑粉丝经济与生活方式。权志龙G-Dragon 2025首尔演唱会近期登上支付宝境外首页，Alipay+正通过与K-POP等潮流IP的联名，探索“线上领券+线下体验+周边消费”的一体化新模式。

值得关注的是，中国品牌海底捞在韩国的10家门店，也通过接入支付宝，用熟悉的“扫一扫”和专属优惠，为品牌在海外赢得了更多中国胃。

亚洲互联，双向奔赴的“朋友圈”

跨境支付的便利性不仅是单向输出，更是一场双向奔赴的“互联互通”。

瑞银最新报告指出，随着亚洲Z世代成为全球跨境游主力，数字支付习惯的趋同正在加速区域经济一体化。在“China Travel”热潮下，Alipay+的价值在于它构建了一个双向通道：既支持中国游客“走出去”，也便利海外游客“走进来”。

今年1-11月，使用Kakao Pay、NAVER Pay和Toss Pay这三大韩国主流电子钱包的用户，在中国境内的消费笔数同比激增近98%。这一数据印证了Alipay+“外包内用”策略的成功——即让境外游客使用自己家乡的钱包，在中国扫描支付宝二维码进行支付。

为了迎接即将到来的“双旦”跨年高峰，支付宝宣布从12月19日起，联合新马泰、日韩、欧美及中国港澳等全球百万商家启动“出境玩家大集结”。从韩国的CU便利店到悉尼鱼市场，中国游客不仅能享受消费减免，还有机会通过支付宝抽取万元代金券。

在数字化浪潮下，世界正在变“平”。最新数据显示，Alipay+已与亚太地区40个电子钱包及11个国家二维码网络合作，服务覆盖全球100多个市场，连接超1.5亿商户和18亿消费者账户。

“Alipay+致力于通过赋能本地商家、优化游客体验，推动可持续旅行，”蚂蚁国际Alipay+北亚及北美区域总经理蒋微筱表示，“未来我们将持续落地AI服务创新，帮助全球商户抓住跨境旅行红利，助力全球化蓬勃增长。”