Netflix收购华纳，世界会走向院网同步的未来吗？

文｜11

近期，Netflix已敲定以720亿美元收购华纳兄弟探索旗下的影视工作室与流媒体业务，这一消息在好莱坞乃至全球电影行业掀起轩然大波。与此同时，派拉蒙环球影业也抛出了一份价值1084亿美元的恶意收购方案。这一事件表面看是派拉蒙与Netflix的报价比拼，实则折射出传统院线电影业面临的深刻危机。

尽管这项天价交易尚未获批，却已引发一众业内人士的强烈抗议。他们担忧这可能导致市场垄断和资源过度集中。所有观点都直指一个问题：传统院线是否正在被流媒体不可逆地侵蚀？

图源纽约时报

无论此次争夺最终结果如何，电影行业的格局已经在悄然变革。随着观众越来越青睐线上观影，影院票房持续萎缩，电影公司不得不通过资源整合、转型流媒体寻求出路。院线与流媒体的深度融合，或将成为未来几年的主流发展趋势。

院线正在被网络侵蚀？

认为“流媒体会摧毁院线”的人里，不少都是电影行业的资深人士，他们认为窗口期缩短这种做法，早晚要让传统电影产业垮掉。

代表影院业主的“联合影院”协会更是直接发出警告，如果华纳的电影以后都把流媒体放在优先位置，美国国内年票房收入可能会骤降25%。与此相对，派拉蒙影业总裁大卫·埃里森则承诺，若成功收购华纳，每年将推出超过30部电影。詹姆斯·卡梅隆、简·方达等好莱坞从业者也认为，Netflix与华纳兄弟的合并“对院线电影来说是一场灾难”，这一看法在业内颇具普遍性。

面对相关争议与垄断质疑，Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯公开回应称：“我们坚定承诺，将继续以与当前完全相同的方式发行这些电影，并希望这三家新公司基本维持现有运营模式。”他特别指出，另外两家即华纳电视制作业务与HBO。

确实有不少人相信萨兰多斯的表态，认为Netflix未必真会颠覆院线，反而可能借助华纳的发行网络拓展其他市场。尽管萨兰多斯以往对院线态度保守，但今年10月他曾表示，公司的目标是“为会员提供Netflix平台上的独家首映电影”。

这场争论的背后，折射出流媒体已不满足于仅作为“补充渠道”，而正积极谋求成为行业中的“主导力量”。

Netflix近年来持续加大电影投入，不仅推出大量原创作品，更凭借若干影片角逐奥斯卡奖项。其作品《K-POP猎魔女团》全球观看量达3.251亿次，成为平台史上观看次数最多的电影。值得注意的是，Netflix也已开始尝试院线发行：《K-POP猎魔女团》大规模上映后，曾登顶北美周末票房榜，收获1900万美元票房。

华纳的难处和Netflix的野心，共同促成了这次行业变动。

作为百年历史的制片厂，华纳近年运营压力显著：过去三年每年亏损超100亿美元，有线电视业务受“剪线潮”冲击，广告收入持续萎缩。而Netflix的收购意图，一方面源于对IP资源的渴求，其在热门IP开发上进展有限，而华纳拥有《超人》《我的世界》《武器》等经典院线IP，HBO亦储备大量老牌与正在开发的项目。

当然，Netflix更意在构建“从制作直达用户”的完整生态，减少对院线中间环节的依赖。

此举也离不开行业环境的整体变迁。北美票房自疫情期间断崖式下跌后复苏乏力，2024年票房甚至低于2023年，观影人数仅恢复至疫情前的64%。剔除票价上涨因素，上座人次与票房收入均呈持续下滑趋势。与此同时，有线电视也面临相似困境，观看习惯转变日益明显：2025年调查显示，70%的美国成年人首选流媒体观看视频，仅有16.6%仍选择有线电视。

流媒体的崛起与传统院线的式微，并非简单的替代关系，但前者主导行业的趋势已难以逆转。电影行业的格局调整，其实才刚刚开始。

网大、院线的攻与守

全球流媒体浪潮对传统电影产业的冲击，已成为不可逆转的趋势。然而与Netflix试图重塑好莱坞规则的激进态势相比，中国电影市场在流媒体与院线的博弈中，呈现出一条更具融合性的发展路径——网络电影（简称“网大”）。

早期网大因投资门槛低、制作粗糙而被诟病。但近年来，随着平台与制片方加大投入，网大逐步走向精品化。

一方面，投资规模显著提升，专业电影人不断入局，推动制作水准向院线看齐；另一方面，也更具象征意义的突破是，网大的合规性与内容质量获得官方认可，“龙标”（电影公映许可证）也成为网大成熟的标志之一。2024年全年上线的219部网大，均获得发行许可。

几大流媒体平台已形成“龙标认证+分账发行”的完整链条，推动优质网大进入更广泛的传播渠道。分账模式也持续优化，从早期的平台定级分档，逐步转向以观众反馈为核心的公平机制。

目前各平台分账规则各有侧重：腾讯视频按“内容定级单价×有效观影人次”计算，优酷以“单价×会员有效观影时长”为标准，而爱奇艺则在2024年推出“按时长阶梯分账”。这种从To B到To C的转变，让内容质量直接与收益挂钩，也倒逼制作方在原创性上投入更多心血。

但网大的升级之路并非一帆风顺，外部面临短视频、微短剧等“轻快型”内容迅速崛起，争夺着用户的有限时间。2024年微短剧市场规模预计达504.4亿元，首次超越院线电影票房，其“短平快”的叙事节奏和快速回本的特性，吸引大量网大制作公司转型。受此影响，网大市场呈现“提质减量”的明显趋势，产量从2020年的700余部逐年下滑至2024年的219部。

在这样的行业生态下，网大不仅要与院线博弈，还要应对短剧的流量挤压，使得流媒体对电影行业的冲击呈现多元态势，而非单一的窗口期缩短之争。

目前，国内电影主流发行仍未脱离“先院后网”模式，窗口期通常为1-2个月，票房表现优异的影片可延长密钥期限，其核心逻辑是通过独占放映周期保护院线票房收益。

如今，网大在品质升级、模式创新中持续“进攻”，试图打破渠道壁垒；院线则坚守核心放映阵地，通过优化服务、提升观影体验巩固优势，中国电影市场正在这种攻与守中形成动态平衡。

致命窗口期

中美电影市场在面对流媒体冲击时，呈现出不同的调整节奏。

好莱坞传统窗口期为90天，如今已缩短至AMC、Regal和Cinemark三大院线支持的45天独家院线窗口期。而Netflix首席内容官萨兰多斯曾主张17天的院线窗口期，其旗下影片如《死人醒来：利刃出鞘之谜》未能在三大院线上映，原因之一正是Netflix拒绝提供30天的院线窗口期。

Netflix目前的做法也为影院带来某种利好：由于其不主要依靠影院发行盈利，发行的又多是票房有限的文艺电影，因此相比传统独立发行商，Netflix会通过提高影院分成比例来激励影院排片。

这实质上是其商业逻辑的延续：Netflix起家于DVD邮寄租赁，始终围绕“让观众在家方便地看电影”这一核心，线上流媒体无非是“新DVD”。载体虽变，满足家庭娱乐需求的本质从未改变。如今的“院转网”，也正是当年“院转DVD”在数字时代的延续与升级。

北美电影窗口期

而在国内，尽管“先院后网”仍是主流，但这一模式正在逐渐松动。大制作电影仍依赖长线放映最大化票房与口碑，而小成本影片则开始通过“院网同步”探索新的出路。

例如《大风杀》院线累计票房5600余万元，登陆流媒体后仅9天分账即突破千万，最终累计网络分账达到院线收益的一倍以上。《毕正明的证明》《无名之辈：否极泰来》《脱缰者也》等片也呈现类似趋势。对于中小成本影片而言，缩短窗口期或实现院网同步，成为及时止损并拓展收益的重要方式。

互联网推动所有内容进入“流量生命周期”管理阶段，电影亦不例外。内容能否被看见，不再完全取决于质量或传统评价体系，而是日益依赖社媒话题与短视频营销，上映初期的口碑爆发成为关键，除非形成现象级话题，否则可能仅维持几天热度。

这也意味着，窗口期的设置正逐渐成为一门新学问。电影创作可能逐渐分化为“为院线而生”或“为流媒体而生”两种路径，发行策略也需根据项目特点提前规划。

院线负责提供大银幕、沉浸感与社交体验；流媒体则承接便捷、个性化与长尾化的日常消费。Netflix与华纳的整合趋势，预示着院线与长视频平台正从竞争走向协作，未来电影产业或许将步入一个共生重组、渠道融合的新阶段。