中央网信办：推动出台国家推荐性标准《网络直播平台服务管理要求》

12月12日，国家市场监督管理总局召开《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》专题新闻发布会。上游新闻记者在发布会现场了解到，针对网络交易平台存在的虚假宣传等问题乱象，中央网信办将督导网络交易平台，做好加强违法不良内容清理，完善平台内容治理规则，规范相关从业人员行为等三方面工作。

发布会现场。上游新闻记者 崔涛 摄

中央网信办网络综合治理局一级巡视员杨嵩介绍，中央网信办负有网络交易平台信息内容管理的重要职责。今年以来，针对AI仿冒公众人物直播营销、买卖学术论文、以退役军人名义售卖假冒伪劣商品等违法问题，针对非法售卖野生动植物及制品、伪造证件等交易乱象，针对诱骗老年人购买药品、保健品等违规行为，中央网信办会同相关部门从严处置一批违法违规账号，公开曝光典型案例，并督促指导网络交易平台升级治理策略，切实履行信息内容管理主体责任。

杨嵩表示，下一步，中央网信办还将督导网络交易平台，继续做好以下工作：一是加强违法不良内容清理。紧盯产品和服务介绍、评论等重点环节，持续清理虚假宣传、低俗擦边、封建迷信等违法不良内容，加大对违法违规账号处置力度。二是完善平台内容治理规则。建立涉禁售商品和服务的信息内容负面清单，完善内容审核机制，畅通用户举报受理处置渠道，提升对违法不良内容的发现和处置效率，及时回应用户关切。三是规范相关从业人员行为。进一步加强内容管理从业人员教育，做好政策法规和监管要求培训，全面提升从业人员的法律意识和职业素养，加强对网络交易信息内容的把关。

此外，中央网信办还将持续完善直播平台管理标准，推动出台国家推荐性标准《网络直播平台服务管理要求》，进一步细化明确网络直播平台、直播间运营者营销行为管理要求。同时，深入实施优质网络主播培育工程，挖掘培育一批政治立场坚定、业务素质优秀、行业示范突出、公益带动有力的优质网络主播，引领网络主播群体向上向善，推动网络交易平台产品和服务质量提升，共同构建良好的网络交易环境。

上游新闻记者 崔涛