从内容场到社交场：搜狐视频“关注流”的破局之路

搜狐视频不做算法投喂，做“真人内容场”是战略层面的主要打法，而“关注流”所带来的社交，其实是撑起搜狐长期主义的核心。

初冬的北京，两场行业盛会接连落幕却余温未散。近日，2025搜狐财经年度论坛、2025（第七届）搜狐酒业年度论坛暨关注流名酒品鉴会在北京举办。

在财经年度论坛上，张朝阳、吴晓求、孙立平、黄少卿、张轶鹏、吴向东、吴世春等二十多位来自学术界、企业界和投资领域的权威嘉宾，围绕宏观政策、产业升级、企业出海、资本市场改革以及国际格局等核心议题，展开深度对话。在搜狐酒业年度论坛暨关注流名酒品鉴会上，搜狐汇聚来自酒业、文化、电商、美食、运动等领域的多位大咖，围绕白酒年轻化、国际化与潮流化等议题展开思想碰撞。

实际上，不管是财经论坛还是名酒品鉴会，搜狐一直都致力于打造具有广泛影响力的品牌IP活动，依托搜狐视频“关注流”（短视频社交产品），重构内容价值与用户连接。

01 从财经论坛到内容新生态

今年搜狐财经年度论坛上，从高校教授、到行业专家、集团创始人，纷纷围绕本届搜狐财经年度论坛的主题“韧性”展开对话，共同寻找穿越周期的力量。比如在消费领域，伊利集团副总裁张轶鹏分析，中国乳业正在从“以量取胜”迈向“以质取胜”。针对餐饮行业的内卷局面，呷哺呷哺集团董事长贺光启表示出海是应对国内竞争压力的有效路径之一。而连续七年举办的 搜狐酒业年度论坛暨关注流名酒品鉴，则展现了垂直领域的多元价值。

搜狐通过举办线下活动，继续充分发挥媒体桥梁作用，传递有价值的内容。不仅如此，持续举办线下活动，实际上也是搜狐线上内容生态的重要支点。正如张朝阳所提倡的“以视频会友”的理念，搜狐正通过“关注流”实现线上线下的双向反哺。

简单来说，财经与酒业论坛的嘉宾观点、品鉴实录被剪辑为短视频、访谈片段，在关注流中通过用户转发、评论形成二次传播，让专业知识突破会场边界，夯实了平台“有用”的内容底色。

不止财经领域，关注流正在其他各个垂直领域孵化全新的线下内容IP。比如12月7日，搜狐视频国风盛典在北京举办。此前，对于类似的活动搜狐已经积累了不少经验。

“关注流”通过线上线下联动的方式，孵化出的搜狐视频国风盛典、搜狐视频播主大会等垂直圈层的活动IP，吸引了大量年轻人的关注与参与，既活跃了平台氛围，促进线下“真人社交”，进而也反哺了“关注流”形成更为丰富的内容生态。通过举办2025搜狐视频春节/秋季播主大会、2025搜狐视频舞蹈翻跳大赛、2025搜狐视频礼衣华夏汉服模特大赛等一系列吸引眼球的活动与赛事，搜狐视频持续扩大其在K-POP和汉服领域等垂直圈层影响力。

从财经干货到国风美学，搜狐关注流正形成独特优势：专业论坛提供权威内容内核，圈层活动激活年轻用户活力，线上传播放大内容价值，线下社交增强用户黏性。关注流的核心是“人”，而这些内容新生态的构建，正是对“以内容聚人，以社交留人”的最佳诠释。

02 不做算法投喂，要做 “真人内容场”

“互联网让知识传播更平等，建议年轻人更多参与社交，成为关键意见领袖。”张朝阳在今年7月17日对话物理学家David Tong时这样说道。并且，张朝阳也曾提到：“关注流是在跟人打交道。在关注流里，每个人看到的东西是关注的人转发造成的，这里面是人的推荐，不是机器的推荐。每个人都是转发手，转发手都是编辑。”

最近几年，搜狐视频通过“关注流”逐步加重由用户参与和共创的视频内容，带动优质播主创作、互动社交，同时基于社交分发模式驱动用户在消费内容时主动思考。在搜狐视频中，“关注流”正如一个视频“社交场”，用户可以在“关注流”里面转发、关注、消费，实现以视频会友。

首先，与其他平台主打流量明星的线下活动不同，搜狐视频将重心放在垂直领域的文化深耕上，精准触达细分用户群体。

比如搜狐视频“关注流”国风汉服圈子，成为汉服爱好者兴趣交流、分享汉服街拍、参与汉服垂类赛事的重要平台。搜狐视频过去举办的搜狐视频礼衣华夏汉服模特大赛，是全国第一个汉服界的模特大赛，也是目前覆盖面积最广、参赛人数最多、影响力最广的汉服赛事。

更重要的是，很长一段时间里，“刷不到想看的内容”“越刷越无聊”是许多用户对算法推荐模式的普遍吐槽，算法基于用户行为标签的精准推送，虽短期提升了点击效率，却也形成了“信息茧房”。搜狐视频敏锐地捕捉到这一行业痛点，将核心发力点放在“关注流”的构建上，以用户主动性替代算法主导权，打造出独特的内容消费场景。

搜狐视频关注流的特色玩法是：“点赞无用、转发有理”，以及“关注是基础，转发是大王，评论是必须，取关要经常”。正如张朝阳曾说：“关注流”是一个小社会，一方面要发好内容，另一方面要社交活跃，主动关注转发互动，一旦粉丝涨起来以后是拿不走的，这是一种积累型的。

与其他平台依赖算法推荐不同，搜狐视频的“关注流”从机制设计上就强调用户的自主选择与深度参与。实际上，这一规则也直接改变了内容创作的导向，促使播主从“讨好算法”转向“吸引用户”，不再追求表面的流量数据，而是专注于产出能引发用户共鸣、愿意主动分享的优质内容。

03 “社交突围”，撑起搜狐的长期主义

搜狐视频不做算法投喂，做“真人内容场”是战略层面的主要打法，而“关注流”所带来的社交，其实是撑起搜狐长期主义的核心。

前文提到，在搜狐视频中，“关注流”正如一个视频“社交场”，用户可以在“关注流”里面转发、关注、消费，实现以视频会友。现在，“关注流”围绕PGC、UGC、Vlog自媒体短视频打造精品化垂直化平台，已经形成了有趣（幽默搞笑）、有用（知识）、观赏性强（国风、舞蹈）的内容生态。

今年，为持续扩充内容生态版图，搜狐视频通过版权采购、自制出品、海外优质内容引进及短剧布局四大核心路径，构建起多元化、高覆盖的内容矩阵，全力实现用户的深度吸引与长效留存。平台不仅上线了多部精品电视剧与短剧，自制剧赛道更成绩亮眼—— 口碑力作《夙夜集》凭借优质剧情与制作收获观众广泛赞誉，引起了观众在搜狐视频内讨论、交流，成功凝聚核心用户群体。

作为美剧特色平台，搜狐视频一直以来保持强势投入，以“宝藏经典+优质新款”结合的方向引进优质美剧，构筑美剧战略矩阵。其中，《列奥纳多》（达芬奇）《熊家餐馆》《洛基》《绝命毒师》《风骚律师》《权力的游戏》《胜利时刻：湖人王朝崛起》《凛冬王》等优质美剧也在搜狐视频陆续亮相推荐，再次掀起新一轮美剧回归热潮。

另外，“关注流”在搜狐业务版图中承载着战略期望，而基于内容基因和直播新媒体趋势，通过社交突围，则是搜狐在业务上的坚守与创新。如张朝阳在群访时表示，“整个搜狐现在越来越从传统的互联网媒体平台向媒体和社交平台转化，今年我们社交战略会更加的明显。”

作为国内早期的互联网平台，搜狐从门户时代就积累了丰富的内容生产与运营经验，无论是资讯内容的专业性，还是娱乐内容的影响力，都构成了其独特的竞争优势。而随着移动互联网的发展，直播、短视频等互动性强的内容形式逐渐成为主流，用户对内容的需求从“被动观看”转向“主动参与”，搜狐对“社交属性”的注重，也是主动适应了这一趋势，

在算法主导的时代，搜狐视频选择回归“人”的本质，通过“关注流”构建“真人内容场”，这不仅是对行业趋势的精准把握，更是对互联网平台价值的重新思考。当越来越多的平台陷入流量焦虑时，搜狐视频的坚守与创新，为行业树立了一个以“价值”为核心的发展标杆。随着社交战略的不断深化，“关注流”的核心价值将进一步凸显，而搜狐视频也将在“媒体与社交融合”的道路上，走出一条属于自己的长期主义之路。