“上海礼物”首家区级线下品牌集合店“虹口礼物”来了

12月12日，适逢“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛火热进行，作为“上海礼物”首家区级线下品牌集合店，“虹口礼物”发布暨虹口文旅IP形象发布仪式在今潮8弄内的海派文化中心举行。“虹口礼物”是虹口在“旅超”大赛期间，作为“上海礼物”的重要组成部分，推动文旅商体展融合与文创发展而推出的一批文旅产品，也是虹口参与“旅超”大赛的一项重要内容。

当天，虹口发布了70款虹口礼物，涵盖实用文具、茶具饮品、香氛香具、服饰配饰、家居摆件等多个品类，产品形式丰富多样，价格亲民、设计新颖，既能作为日常伴手礼，也适合高端收藏与馈赠，兼具文化内涵与实用功能。通过精巧设计与文化赋能，呈现出建筑地标、非遗工艺、海派风情、自然花语等核心主题，将虹口的历史记忆与当代生活美学紧密连接。他们不仅是商品，更是可触摸、可带走的虹口记忆与城市名片。市民可前往海派文化中心购买体验。

值得一提的是，虹口礼物中还特地遴选了一批非遗项目，这正是虹口始终坚持非遗的生产性保护，通过创新性转化和市场化应用，实现非遗的活态传承与可持续发展的生动体现。虹口区将在“虹口礼物”中不定期地挑选一批优质产品积极申报“上海礼物”，进一步展示虹口的文旅形象。截至目前，经评选认定，“上海礼物”共汇集了348家企业和单位的品牌商品1121件，涉及非遗文创、贵金属制品、服饰饰品、家居用品等十个大类。

当天，虹口还正式推出了虹口文旅的全新IP形象——一对承载着海派风情与虹口情怀的吉祥物——虹小象。这对可爱灵动的白象，其创意源于上海话——“白相”。虹小象的宣传口号是“兜一兜，走一走，白相来虹口”。虹口希望将白相所蕴含的“玩趣”精神，通过一个温暖、可亲的形象，具象化地传递到每一位市民和游客的心中。同时，这对白象也深深植根于虹口丰沃的文旅土壤之中：它们是从四川北路“走”出来的，是在黄浦江畔“兜”过风的。它们也是文化的守护者与体验者。

活动现场，发布了旅超期间“双十二”虹口文旅消费优惠大合集，以欢迎市民游客前来虹口打卡体验。

此外，当天虹口还向来自上海紫苏文化传媒有限公司的“95后”全国劳模司献凤赠送了虹口礼物，以表彰她作为新就业形态劳动者的杰出代表为上海这座城市付出的辛勤汗水，还向虹口图书馆的留言本团队赠送了一本设计精美的虹口礼物笔记本。此前，虹口图书馆因其对读者在留言本上的留言“件件有回音”在自媒体引发热议，受到广大市民群众和媒体的交口称赞。此次，向其赠送虹口礼物笔记本既是对这一团队的褒奖，也是鼓励这一团队继续细致、周到地服务好广大读者。

作为“上海礼物”市场化品牌矩阵的重要组成部分，虹口礼物将在“上海礼物”品牌引领下，聚焦“不断提升品牌和市场规模”的总体要求，研发设计一批具有科技感、文化味、高附加值的叫好又叫座的“上海礼物”“虹口礼物”品牌商品，更好满足海内外不同游客人群的高品质购物旅游需求，助力上海国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设。

原标题：《“上海礼物”首家区级线下品牌集合店“虹口礼物”来了》

本文作者：解放日报 周楠