如何让“团播”健康传播？

（来源：中国妇女网）

转自：中国妇女网

氛围感强烈的灯光，搭配一段动感的音乐，一群帅哥双手插兜，长腿压着节拍左右扫动……这支土味又魔性的“扫腿舞”，在全网引发了模仿热潮；

灯光渐次亮起，一片雾气弥漫的虚拟水榭在镜头前展开，几位古装打扮的舞者如从古画中走出，随着箫声与鼓点交织的旋律曼妙起舞，观众透过屏幕，即可沉浸于流畅运镜、虚实交织的舞美中；

当下，作为一种新兴直播形态，团播呈现出快速发展态势。从最初简单的唱跳齐舞，到如今的专业舞团下场，团播行业正走向精品化、专业化、规范化。然而如今，在部分团播直播间，低俗化的苗头也不断涌现：一些“团播”为了猎奇吸睛、博人眼球，使用令人不适的低俗互动和玩法，成为网友们普遍吐槽的痛点。

如何让低俗团播“下线退场”？什么样的“团播”才是最应该追捧的？团播的健康发展路径究竟为何？相关领域政协委员、专家进行了解读。

部分团播沦为恶俗秀场

近年来，随着数字直播形态的不断演进，“团播”作为一种新兴互动形式迅速崛起，市场规模持续扩大。据行业预测，2025年国内团播市场规模有望突破150亿元，显示出强大的市场潜力与受众基础。

但记者在部分网络直播平台看到，部分团播账号却成了恶俗秀场。

“从表现形式来看，低俗团播常涉及言语的粗鄙低劣、行为的失格越界，尤其是在互动直播场景中，大量庸俗语言、具有暗示性的调侃乃至新型低俗表达不断出现，形成以突破道德底线为手段吸引关注的传播模式。”全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武表示。

在张颐武看来，这类内容不仅扰乱网络生态，更在道德、伦理及价值观层面造成深层危害，反映出当前网络环境中存在的价值失范、趣味低俗等问题，亟待通过社会共治、平台自律与依法监管加以系统整治。

那么，低俗团播的边界如何界定？

在全国政协委员、湖南省岳阳市侨联副主席柳玲玲看来，“低俗团播”可基于四个核心原则进行判断：一是社会主义核心价值观方面，内容是否违背公序良俗、传统美德；二是参与者尊严方面，是否涉及人格侮辱、尊严损害或精神胁迫；三是社会影响方面，是否对未成年人等特殊群体产生不良示范；四是法律底线方面，是否违反相关法律法规，特别是网络安全、传播管理相关规定。“一旦踩线越界，要敢于亮剑、坚决打击。”

四级管理为团播保驾护航

当直播间里的低俗互动、攀比打赏逐渐沦为行业“流量密码”，针对团播行业的监管也加速推进。

近日，中央网信办牵头的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动持续发力，多个短视频平台同步收紧管理尺度，一些利用软色情擦边、猎奇惩罚和攀比“选妃”等低俗内容吸引眼球、牟取打赏的违规团播账号被封禁，多家团播机构被处置，令广大网友拍手叫好。

当前，团播行业已走到发展的十字路口。在全国政协委员、中国外文局亚太传播中心原总编辑王众一看来，团播行业亟待摆脱“流量至上、猎奇为王”的短期逐利逻辑，转向构建“价值创造、长期发展”的健康生态。

“这不仅需要从业者自觉提升内容品质、树立正向价值导向，更呼唤平台与头部机构主动承担引领责任，推动形成以优质内容为荣、以社会价值为尺的行业共识。”王众一表示，让低俗团播彻底“下线退场”是重要一步。柳玲玲建议，要建立更具象、可操作的分级分类内容标准，为团播行业发展提供清晰指引，也进一步推动建立“既守住底线、又保护创新”的网络健康生态。

“直播内容可以划分为从鼓励到禁止的四级管理体系。”柳玲玲进一步解释，第一级为“允许鼓励类内容”，涵盖知识问答、才艺展示、技能竞赛等教育性互动，团队合作游戏、体育竞技类健康比赛，以及文化创意展示、传统艺术表演等弘扬正能量的内容。此类内容应获得平台在流量、推荐等方面的积极支持。第二级为“普通娱乐类内容”，需进行年龄提示，包括不涉及身体接触的趣味挑战游戏、事先获得参与者知情同意且无身心伤害的适度整蛊娱乐，以及以才艺表演或趣味任务为主的轻度竞赛惩罚。第三级为“限制管理类内容”，必须进行严格年龄验证和时段限制，具体指涉及身体接触的互动游戏(要求明确边界且参与者完全同意)，以及需要专业主持人引导的敏感性话题讨论。第四级为“禁止类内容”，要明确画出不可触碰的红线，包括涉及性暗示、性挑逗的互动，对身体或精神造成实际伤害的“惩罚”，侮辱人格、损害尊严的互动形式，模拟或实际涉及暴力、违法的内容，以及利用权力关系胁迫参与者接受不当内容。

张颐武也认为加强分级管理十分重要。他同时建议，平台要设立明确的底线规则与监察系统，实现对违规内容的实时监测与快速响应，同时，要完善投诉反馈机制，对低俗、违规内容做到“立察立处”。

主播及参与者的主体责任同样关键。张颐武指出，部分主播存在“靠低俗博流量”的认知误区，“需通过法治教育、道德劝诫等方式提升其法律意识与职业素养，使其明确‘低俗即风险，违规必追责’。”

“从公众角度而言，作为网络生态的直接参与者，需从网络素养教育入手，提升公众特别是青少年群体的理性判断能力，帮助用户识别网络套路、树立健康消费观念，同时，可通过举报、反馈等方式形成广泛的社会监督网络。从政府监管角度来讲，政府部门则应持续完善法规政策，推动专项治理行动与常态化管理相结合，避免‘运动式治理’后出现反弹。”张颐武进一步建议。

“当前网络治理已形成‘政府—平台—主播—公众’四方协同的治理框架，但仍需久久为功。”张颐武表示，在持续开展“清朗”等专项行动的同时，应推动治理经验向平台日常管理制度转化，形成“预警—监测—处置—激励”的全流程管理闭环。其中行业主体须坚守内容底线，平台形成监管机制，政府部门筑牢制度防线，社会各界同向发力，形成协同共治的治理格局，强化长效治理，才能推动网络空间真正实现风清气正、良性发展。

我们期待什么样的团播？

直播内容日益多样且不乏专业精湛的创新输出，这也是团播吸引观众的因素之一。

如今，从光影迷离的影视基地到少数民族村寨实景采风，从虚拟现实叠加到AI实时动捕，从当红演员到国家级非遗代表性传承人，从国风走秀到非遗手艺现场展演……团播直播间里，除了常见的现代歌舞表演，国潮、古风、二次元等不同风格的内容应有尽有，团播也迎来了专业化、精品化发展的新阶段。

不少网友在短视频平台留言感叹：“这才是团播该有的样子！”

“健康的团播不应局限于单一形式。才艺比拼是正常的，知识分享、问题讨论也都可以。传播有广泛的空间，互相在网上有效交流、聚拢人气，只要做得好，都是正面形式。”在张颐武看来，要进一步推动团播健康可持续发展，关键在于筑牢底线、加强引导，并通过建立有效的激励体系鼓励优质内容创作。

张颐武建议，要将实时监管、事后惩戒和网络教育相结合，确保所有直播内容都运行在“法律法规”与“社会良俗”两条底线之上。在此前提下，应鼓励更多正能量内容的创作与传播。

“流量支持非常重要，这既是经济激励，也能帮助优质内容触达更多受众。”张颐武表示，平台可通过算法推荐、认证标识、专属推荐位等方式给予实质性扶持，让优质主播和优质内容脱颖而出，获得更高的社会能见度和关注度。

对此，张颐武还建议建立行业评优评奖机制。“可以借鉴文艺创作领域的成熟经验，通过第三方机构、行业协会或平台自身开展评选等方式，形成积极向上的行业风气。”

在王众一看来，团播行业若想实现可持续发展，必须在价值层面凝聚共识，提升从业者素养，探索“团播﹢公益”“团播﹢文化”等创新模式，在为广大网友提供娱乐的同时，也能传递时代声音、回应社会关切。

“规范不是为了束缚，而是为了更好地生长。在制度逐步完善、责任日益压实、社会共同参与的合力下，团播这片数字文化的新土壤，有望孕育出更多健康、优质、富有生命力的内容果实，真正实现社会效益与市场价值的双赢。”王众一表示。

记者 周佳佳 李敏杰