《微旅游》新出版，编辑替您尝尝鲜！

锦上添花文旅集团创始人刘磊先生精心打磨的《微旅游》一书正式出版了。作为该书的编辑，在审校中学习了很多新知识，有了一些新收获，写下了一篇读后感，既算作自己的学习总结，也算作该书的一个推介，请大家指正。

第一，微旅游理论的系统性阐释十分必要。微旅游近年来受到文旅行业的广泛关注，但相关理论总结仍然不够系统和深入，专门性的论著比较缺乏，行业发展亟须对微旅游的相关概念，如定义、发展趋势、消费者特征、市场前景，以及项目建设运营理论、经验与方法等进行系统性的理论阐述。该书的出版，可以说很及时，有效填补了理论上的空白，具有显著的创新性与突破性。

该书从产业视角给出了“微旅游”的定义，总结了微旅游发展趋势与项目类型；用第一性原理解析了微旅游，明确了微旅游的“不同”基底与“新质”未来，分析了其时间和空间维度特征，细述了微旅游消费者特征；同时，提出了“心智墙、标靶和弓箭”的微旅游占位模型，论述了微旅游“让游客变粉丝”的核心要义，详述了如何用场景引爆微旅游，阐述了通过“夜经济”推动微旅游的关键一招，并基于可持续目标分享了微创新迭代的理念与方法。可以说，相关理论与实战经验，全面系统且有很强的实操性，具有重要的借鉴意义。

第二，微旅游在理论端虽然还没有形成共识，但在产业端已经有广泛成功的案例。目前，学术界与产业界关于微旅游的形态特征、概念定义、政策导向、发展定位等尚无共识。不过这并不妨碍产业领域的广泛实践，以露营、徒步骑行、近郊采摘、农家乐体验、博物馆游、主题公园游、城市漫步、夜间旅游、音乐节市集等为代表的微旅游形态，早已在各地充分发展起来。

其中，不乏在全国有影响力的项目，如锦上添花文旅集团的东北不夜城、南宁之夜等轻资产不夜城项目，以及袁家村、宽窄巷子、河头老街、唐山宴、古北水镇、莫干山民宿集群等。国外也有很多知名的微旅游项目，如东京迪士尼、新西兰皇后镇、奥地利的布雷根茨音乐节、日本六甲山牧场等。这些案例不但丰富了微旅游的内涵和外延，也为微旅游的理论研究和创新发展提供了广泛的实践场域。可以说，丰富的国内外行业实践是微旅游理论诞生的基础，也将持续为其发展添柴助力。

第三，微旅游并不是与传统旅游完全切割的新旅游形态，它伴随的是一种新的运营观念的出现，代表一种更高维的视角。上海迪士尼算不算微旅游项目？这是一个需要严肃考虑的问题。如果认为不算，那它依托的的确是“长三角”发达的经济、众多的人口和强大的消费力。如果认为算，它又能对全中国形成吸引力覆盖。可见，不少旅游项目都兼具微旅游与“远游”的特质，发挥好其中的一方面，就能取得成功，未必一定要舍近求远。

或许，“微旅游思想”的本质，就是聚焦近程游客，而不是招徕远方客人。这样的思维一改变，就为旅游发展打开了新天地，旅游不一定就是“诗和远方”，也可以是“烟火和身旁”。借助网络、VR等可以实现虚拟旅游，为什么不可以在近场实现“诗和远方”？微旅游形态，其本身是一种产业迭代，会对传统旅游项目产生替代，但绝不是取代旅游本身，它是旅游大树上新开的或者开得更大的一朵花，与其他花朵本质上并无不同。

第四，微旅游要比更广泛的对手具备更强的吸引力。这既是对微旅游的要求，也是微旅游成功的保证。微旅游项目的竞争对手，当然包括传统景区或者其他旅游目的地，更包括区域内的其他消费项目，比如公园、步行街、小吃街、歌厅、酒吧等，因为它要争夺的是日常或者周末型的近程游客。如此，它就需要有更强的吸引力，不管是美食，还是氛围，或者场景，抑或体验，都要非常出众。这样才能聚来人流，留住时间，留下消费者钱包。

形成微旅游的吸引力，有很多实战检验过的方法，比如运营前置、精准占位、场景引爆、创新迭代、抓好夜经济等。这些方法，都是作者提倡并实践过的，得到了行业范围内的广泛认可与推崇。其中，有的直接来源于旅游领域，有的则来自其他商业领域，如七喜饮料的“非可乐”生存策略、星巴克的绿色商标故事及场景营造原理、美国玩具公司孩之宝的IP合作与跨界转型、泡泡玛特的聚焦潮玩等，这些都要求文旅企业在方法学习与项目运营中开拓思路、广泛借鉴、敢于创新。把旅游置于更宽广的市场中进行谋划，路会走得更好。

图书信息

书名：微旅游

作者：刘磊 著

定价：99.00元

出版时间：2025年11月

ISBN：978-7-5032-7670-5

作者简介：

刘磊，锦上添花文旅集团创始人，多地政府及企业文旅商业战略顾问，世界产业协会执行副主席，文旅著名学者，著有《文旅心智学》《做文旅项目应避开的128个坑》《泥塑里的烟火食节》《宽窄巷子的街与区》《实战运营前置 打造爆款文旅》《不夜之城：夜经济新方法论访谈录》《夜经济新模式：轻资产不夜城点亮文商旅地》《袁家村的创与赢》《文旅+餐饮街》《场景餐饮》《餐饮占位》《餐饮爆品明档设计》《大重启》《情绪地理学》等书籍。

轻资产夜经济点亮文商旅地模式缔造者，文旅对赌流量及收入倍增开创者，擅长一品兴一城、一人兴一城、一街兴一城文旅爆品整体打造，拥有近20年文旅＋餐饮项目实操落地经验。案例：万岁山武侠城、哪吒传奇、东北不夜城、南宁之夜、木兰不夜城、竹泉村、茶马花街、东夷小镇、欧风花街等。擅长文旅项目整体定位、创意策划、品牌包装、空间设计、招商选商、运营推广全案落地。针对文旅地产、特色小镇、非遗传承项目有独特理解和操盘策略，聚集盘活存量资产，快速引爆街区及景区，打造标杆案例。

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