津云新闻的数据特别直观,这个话题刚上线24小时,阅读量就冲过了1亿,不管是认证账号还是娱乐大V都在转发,评论区里粉丝清一色夸她“由内而外都是温暖感”,大V们也忍不住感慨“红衫加身,温柔自带风骨”,说她把红衣的热烈和自己的温婉揉在一起,像冬日里的暖光,好看却不刺眼。更有意思的是,还有中医博主从她的造型聊到了审美,说赵丽颖红润的肤色,正是“气血足的健康美”,刚好符合传统养生里“面色红润就是气血调和”的说法,这话一出来大家都特别认同,还顺势掀起了“拒绝白幼瘦”的讨论,不少人留言“这才是女生该有的健康好看的样子”。
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其实这次的红衣造型,早就不是赵丽颖第一次靠红色出圈了,背后藏着的不只是时尚感,还有文化和商业的双重小心思。2023年她穿蟳埔女的民俗红衣拍照,直接带火了泉州蟳埔村的文旅,当年前7个月就吸引了426万多游客去打卡,带动当地消费超过8.6亿元,成了非遗和时尚结合的经典例子,之前《与凤行》里沈璃的红衣战袍、《有翡》中周翡的红裙女侠造型,更是把红衣和角色的坚韧劲儿绑在了一起,慢慢形成了她独有的个人符号。而鄂尔多斯1980本身就深耕传统工艺,这次选“中国红”搭配羊绒材质,既凸显了品牌“经典加创新”的定位,也让非遗羊绒工艺借着明星的热度,被更多年轻人知道,算是文化和传播双赢。
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从品牌角度来说,这次也借势做了“新年期盼”的签名照抽奖活动,把产品推广和节日情感绑在一起,刚好戳中了大家年末的消费心情,再加上品牌这些年发展得很稳,年营收能稳定在35亿元,羊绒产品的毛利率能达到56.7%,赵丽颖的造型热度,无疑又给品牌的“高端舒适”形象加了分。再看大家的审美反应,全网都在模仿她的穿搭,满屏都是“红裙太惊艳了”“谁穿都好看”的评价,足以看出她个人风格的影响力有多强。更重要的是,这次讨论跳出了单纯的穿搭,让大家对女生美的认知,从“要精致纤瘦”慢慢转向“要自然有生命力”,而这刚好和她新剧《造城者》里李秋萍的奋斗女性形象悄悄契合,不过目前剧组还没确认剧中红衣的象征意义,这些都是网友的自发联想。
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