665亿收购说弃就弃！阿里为饿了么改名，17年布局的真相藏不住了

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不知有没有人注意到，咱们手机中的哪个蓝色软件已经悄然完成了“脱胎换骨”，由原来的饿了么正式更名为淘宝闪购。

当那些对于饿了么这个APP有所了解的人都在惊叹，阿里将这花了665亿才买下来的招牌随手抛弃的时候，却很少会有人知道，其实阿里为了这一天已经整整筹谋了17年。

而要想知道阿里这长达17年的布局，还要从饿了么的发家史开始了解，不知有没有人知道，其实之所以会有饿了么这个APP，还要从几位大学生开始聊起。

2008年，在上海交大研究生宿舍之中，张旭豪和他的舍友们打游戏玩到了深夜，肚子感觉到了饥饿，为了填饱自己的肚子，于是他们便掏出来了自己保存的学校附近几家餐馆的电话。

但是由于当时已经太晚了，虽然说商家的电话打通了，但是人家都表示时间太晚不给配送了。

商家们不断拒绝的答复给了张旭豪灵感，因为他清楚的知道，打游戏到深夜的大学生不会只有他们一个宿舍，而打游戏到深夜感到饥饿的也不会只有他们。

于是，张旭豪当场提议，“要不我们把咱们学校的外卖配送给包了吧，没人配送，那我们就自己配送。”

该说不说，张旭豪的这个提议不管是在当时来看，还是在现在来看都是一个创业的好方法，因为无论是大学生还是上班族，都不会想要在大冷天或者是热的要命的时候，还要为一顿饭跑断腿，张旭豪的提议抓住了年轻人的思想。

他的舍友在听到张旭豪的这个提议之后，纷纷觉得这个提议可行，并且对于当时的上海交大来说，这个提议还是非常有市场前景的。

几名大学生有冲劲，在决定之后说干就干，第二天张旭豪就带着舍友们去做市场调研了，专门看学校周边哪家饭店比较热门，就去和哪家饭店去谈合作。

刚开始的他们因为资金不足的原因，甚至公司就设在了宿舍，只有一部热线电话，两名调度员，另外又聘请了10名骑手。

至于骑手们所使用的电动车，还是张旭豪等几名创始人跟家里借钱，买的那种比较破旧的二手电动车。

不到几个月的时间，周边就有17家饭店主动将外卖业务外包给了他们，因为对于商家来说，他们所要的佣金不高，还能够减轻商家的负担，能够多出一些菜品，让他们挣更多的钱。

而张旭豪为了将饿了么这个品牌打出去，还花了几万块钱印了1万本《饿了么外送册》，在这本册子上面有加盟商家的菜单。

更令人感到意外的是，张旭豪的头脑是真的聪明，这印册子的钱，由于他拉来了汽车美容广告，全给赚回来了，相当于一分钱没花，给自己品牌做了宣传。

在张旭豪的带领之下，饿了么传遍了上海交大校园，当时无人不知饿了么这个外卖品牌。

但是，它也只存在于了这所学校的内部，因为他们没有足够的资金，并没能将这个品牌的名声给打出去。

不过，都说船到桥头自然直，这句话对于他们来说也很适用，2011年，金沙江创投的朱啸虎看到了饿了么这个品牌的发展前景，带着100万美元找上门。

这笔融资让饿了么这个品牌彻底走出了上海交大这所学校，走向了全中国，饿了么迅速在一些一线城市落地生根，抢占市场份额。

不过，饿了么的崛起也让许多人看到了外卖市场的前景，于是，2013年，美团便应运而生了。

美团成立之后，便迅速的抢占市场的份额，甚至当时美团、饿了么、还形成了一个三足鼎立的模式，打起了外卖大战，在那时候，一份外卖的价格低至几块钱，骑手的配送费也很高。

但这外卖大战的背后，需要大量的资金支撑，美团找来了腾讯，饿了么的背后却孤立无援，很快饿了么的市场份额就比不上美团了。

在这时候，观战已久的阿里站了出来，因为对于当时的阿里来说，本地生活一直是阿里新零售的核心缺口。

再加上美团当时已经在餐饮外卖和到店服务方面形成了闭环，这对于阿里的本地生活和电商生态构成了威胁，因此阿里选择帮助饿了么。

2016年，阿里先是和蚂蚁金服联合向饿了么注资了12.5亿美元，缓解了饿了么当时所面临的压力，同时也是阿里的试水。

在这之后，2018年阿里选择直接以665亿的价格，将饿了么全面收购，成为了饿了么的新东家。

当阿里人员陆续进入饿了么之后，饿了么这个品牌的阿里味就越来越重，并且业务也在不断的向阿里靠近，慢慢成为了支撑阿里集团“即时配送”战略的基础设施，而这，其实也是阿里在收购饿了么之前的布局，它之所以收购的本意就是这个。

如今，饿了么这个品牌之所以被更改为了淘宝闪购，主要还是因为阿里的另外一种考虑，饿了么这三个字一出现，就不由得让人想起“餐饮”和“外卖”。

但是在即时零售边界快速扩展的当下，这也是一种变相的束缚，会让人觉得饿了么就只有餐饮配送。

当消费者对于一瓶水、一盒药、一支口红甚至是一部手机有需求的时候，去饿了么下单的念头也就远不及打开淘宝选购物品来得自然了。

除此之外，在今年阿里还专门做了一项测试，他们发现自从淘宝闪购上线后，用户更加倾向于打开淘宝购物或者是点外卖，而并不会去单独点开一个App去选购了。

因此，阿里便果断排版，将饿了么这个品牌的独立运营权停止，并且把它的技术、运营团队还有600万骑手的运力网络直接并入了淘宝体系，自此饿了么的传奇故事也正式落幕。

其实，从饿了么到淘宝闪购，这并不只是一项业务的形式转变，也是一种战略的时机成熟过程。

这意味着阿里如今已经达成了在即时零售范围里，从进行布局、开展整合再到权力冲刺的关键筹备工作。

虽然说饿了么这个品牌的名字已经不在了，但是阿里的淘宝闪购会带着它的“灵魂”，继续迈入一个全新的市场，并迎来更加光明的未来。

信息来源 潇湘晨报 “到了需要再成长一步，向前一步的时候了”，饿了么正式改名为淘宝闪购

信息来源 新浪财经 饿了么更名，淘宝闪购登堂入室？