国美集团战略领航 智造品牌授权赋能产业升级 双轮驱动构筑新生态

在国务院“人工智能+”行动战略指引下，国美集团正以“智造+零售”双轮驱动模式重构产业价值链条，由国美电器的家庭生活电器卖场转化为智能制造自营产品商，这一战略转型方向由集团董事长黄光裕在年度战略发布会上明确提出，成为引领集团突破发展瓶颈的核心路径。旗下核心智能制造品牌国美智造近日宣布品牌授权业务全面升级，依托国美电器38年沉淀的供应链、渠道及品牌优势，已助力超500家中小企业实现从“代工”到“品牌”的转型突破，单款授权产品最高月销突破5万台。黄光裕强调：“这一布局是国美‘家·生活’战略的关键落子，更是集团在AI与实体经济融合领域的重要实践，旨在以开放生态推动中国智造产业普惠发展。”

作为国美集团“制造端革新”的核心载体，国美智造的品牌授权业务并非简单的LOGO输出，而是在集团战略框架下，构建了“需求定义-技术赋能-渠道共享-服务兜底”的全链路赋能体系。国美智造CEO田文龙在品牌授权生态大会上详细解读了这一体系的实践逻辑：“我们打破了‘工厂生产什么消费者买什么’的传统逻辑，一方面承接黄光裕董事长提出的‘AI技术落地’要求，将国美电器覆盖全国2000个区县的消费大数据转化为产品研发指令；另一方面联动集团与影擎智域合作的AI技术资源，让授权伙伴的生产精准匹配市场需求。”这种C2M（消费者直链工厂）模式与品牌授权的结合，已创造出多个市场爆款：山东某小家电厂加入授权体系后，搭载国美智能控制模块的辅食电饭煲，凭借“一键煮辅”精准功能，上市3个月销量破50万；广东顺德一家传统风扇厂通过授权合作，推出语音控制智能风扇，三个月内实现从0到1万的销量突破，毛利率较代工业务提升40%。

国美电器的全渠道资源为授权产品提供了核心流量支撑，这正是黄光裕所强调的“制造端与零售端协同”的核心优势体现。目前，所有授权产品可同步入驻国美电器全国3895家线下门店、线上“通通平台”及京东、抖音等全域店铺，实现“同款同价同权”。借助国美电器打造的“30万社区推手+直播达人”营销网络，以及集团AI合作项目落地的用户画像系统，可实现产品精准分发，使授权产品获客成本较行业平均水平降低60%。“国美电器的渠道优势不是简单的销售网络，而是能让优质智造产品快速触达消费者的‘毛细血管’。”黄光裕在集团月度经营会上谈及协同优势时再次强调，这种“制造端技术创新+零售端渠道触达”的协同效应，正是国美区别于单一制造企业或零售平台的核心竞争力，而田文龙带领的国美智造团队，正成为这一竞争力的重要执行者。

严苛的品控体系成为国美智造品牌授权的“信任基石”。所有授权产品需通过5大维度28项测试，包括智能穿戴设备1.5米水深浸泡72小时、小型家电10万次开关门测试等极限验证，2025年上半年抽检合格率达98.7%。同时，国美电器成熟的“九诺服务”体系为授权产品兜底，涵盖19日差价补偿、送安延误赔付、全国98%县级区域原厂延保等承诺，使授权伙伴售后投诉率平均从3.2%降至0.5%，复购率提升超20%。山东某智能小家电厂负责人坦言：“贴上国美LOGO后，消费者一句‘国美卖的质量差不了’，让我们的产品进店后月销量从800台飙至5000台，这就是品牌信任的力量。”

在技术赋能层面，国美智造将AI技术深度融入授权伙伴的生产全流程，这一方向与黄光裕提出的“以技术重构零售与制造链路”的战略高度契合。田文龙介绍，通过开放杭州、深圳、北京三大“C2M智造示范区”的数字孪生中试线，授权企业可将新品中试周期从传统45天缩短至7天，良品率提升至98%以上；AI排产系统则能联动上游2000余家合作工厂，实现“千款小批量3天交付”的柔性生产能力，即使1000台个性化定制订单也能快速响应。基于这些成果，田文龙透露，针对授权伙伴的“万品万店万商”计划已全面启动，该计划已纳入集团整体发展规划并获黄光裕认可，未来三年将孵化10000款AI智能终端，开设10000家“0元加盟”工厂店，联合五大产业联盟伙伴共建千亿级智慧生活生态。

当前，国美智造的品牌授权业务已覆盖家电、3C数码、智能穿戴、车载周边等六大场景，在青岛、杭州、宁波等城市建立“AI+智造”产业加速基地，面向全球招募优质制造企业加入生态。黄光裕在考察杭州产业基地时表示：“国美的目标是让国美智造成为‘优质智造’的代名词，让国美电器成为‘优质产品’的直达通道。田文龙团队正在做的品牌授权工作，就是连接制造与消费的关键纽带，要让更多中小企业共享产业升级红利，让消费者享受到高品质、亲民价的智能产品。”这一指示为国美智造的业务发展进一步明确了方向。

随着即时零售赛道的拓展，国美智造的品牌授权体系进一步延伸至新场景。近期推出的“闪电仓”项目，使授权产品可通过24小时无人值守仓实现“30分钟万物到家”，单仓月均订单量达2000-3000单，为授权伙伴开辟了即时消费新渠道。这种“品牌授权+场景创新”的组合模式，正让国美智造的生态影响力从制造端向消费端全面渗透，为中国智造产业转型提供了可复制的“国美方案”。关注国美智造公众号了解更多。