冰雪旅游“热雪”涌动 四川提振冰雪消费

来源：中国新闻网

中新网成都12月11日电 (单鹏)随着今年冬季冰雪旅游热度攀升，四川的冰雪旅游也以蓬勃之势“破圈”而出。从西岭雪山“窗含西岭千秋雪”的诗意景观，到峨眉山金顶的银装素裹，再到滑雪场人潮涌动的热闹场景，一场以“冰雪”为纽带的文旅消费新图景正在“天府之国”渐次展开。

近日，位于四川省阿坝州汶川县的羌人谷滑雪场正式开板迎客。开板当天，上千名滑雪爱好者抵达雪场，体验“开板首滑”的乐趣。阿坝州坐拥川西高原独特的冰雪资源与多样地貌，从九寨沟蓝冰、黄龙瑶池到各具特色的七大滑雪场，构建起“冰雪+观光+文化”多元体验体系。游客不仅能体验滑雪玩雪项目，还可以沉浸式感受当地的民族文化和生态魅力。

阿坝州的冰雪旅游实践，是四川省冰雪旅游发展的生动缩影。在全国冰雪经济持续升温的背景下，四川依托“暖雪+阳光+温泉+民俗”的独特优势，从产品创新、业态融合、服务提升、品牌塑造等多维度系统发力，推动冰雪旅游从单一运动向全域体验升级，探索出一条具有四川特色的冰雪发展之路。

滑雪爱好者在阿坝州汶川县羌人谷滑雪场体验滑雪。 单鹏 摄

当前，四川围绕“吃住行游购娱”等要素进行全面升级，致力于为游客提供全身心、全流程的沉浸式冰雪之旅。从专业滑雪到亲子玩雪，从雪山观光到温泉养生，四川冰雪旅游正以丰富的产品形态，迎接八方来客，助力四川从旅游大省向旅游强省迈进。

在丰富产品形态、提升综合体验的同时，四川的冰雪产业也在向更细分、更深度的领域拓展。其中，“冰雪+研学”正成为四川冰雪产业向纵深拓展的重要方向。在成都，以热雪奇迹为代表的城市室内冰雪场馆，已成为冬季研学与家庭休闲的新热点。自今年入冬以来，该场馆接待量环比增长超8%，其中研学团队占比接近30%，周末预约持续饱和。热雪奇迹运营负责人接受媒体采访时透露，本雪季已接待研学团队逾50批次，同比增长约20%。

四川冰雪旅游的魅力，不仅吸引了国内游客，也正成为拓展入境游市场的一张特色名片。《中共四川省委关于制定四川省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“打造世界级文旅地标，深化交旅融合，提升文旅服务品质和消费体验，大力拓展入境游”。

“往年11月是四川入境游淡季，但今年随着冬季产品推出，市场呈现‘淡季不淡’的特点。”成都乐道国际旅行社负责人王治力表示，公司今冬已接待数千名东南亚游客。她认为，相较于北方，四川在地理区位和产品组合上具有优势：距离东南亚更近，3至6天的行程性价比高；同时，四川的冰雪资源与城市休闲结合紧密，游客在滑雪后能快速返回温暖市区，体验更舒适、更多元。

为提振冰雪消费，不久前，2025四川省冬季旅游季拉开序幕。今年，四川推出了冰雪运动、温泉疗养、度假休闲等七大类冬游场景，举办5000余场冬季文旅活动，推出“秦巴山区冰雪民俗之旅”“蜀山暖雪滑雪体验之旅”等主题线路，联合在线旅游平台及金融机构投放超6000万元消费权益，提供酒店民宿住宿优惠，并全面优化旅游接驳、停车泊位、志愿服务及市场秩序，让游客在四川享受“价惠质优”的冬游体验。

从李白的“蜀国多仙山”到杜甫的“窗含西岭千秋雪”，冰雪是巴蜀诗意的浪漫注脚。如今，四川正将这份诗意转化为一条独特的冰雪经济发展之路——这里不仅有运动的激情，还有阳光下温泉升腾的暖意，有藏羌村寨里飘出的炊烟，有城市中与雪山对望的从容。在这片“安逸”的土地上，冰雪正悄然改变着人们对冬季的想象。(完)